Se você já está familiarizado com o mundo do marketing digital então, provavelmente, já ouviu falar sobre SEO (Search Engine Optimization). Ele é uma ferramenta essencial para qualquer negócio que deseja aumentar sua visibilidade online, quer saber sobre outras ferramentas de marketing digital?

Afinal, o uso do SEO visa aumentar o tráfego (gratuito) e, consequentemente, gerar mais oportunidades de transformar visitantes em clientes. 

Mas para aproveitar ao máximo os benefícios da estratégia é essencial entender, de fato, o que é SEO, como ele funciona e quais são os tipos de SEO. 

Assim, você será capaz de desvendar todos os segredos do SEO no marketing digital e implementar as melhores estratégias para que sua marca seja descoberta pelos mecanismos de buscas e pelos usuários também.

Por isso, neste artigo, vamos explicar tudo sobre. Veja o que você encontra aqui:

Vamos lá?

O que é SEO? Search Engine Optimization

Afinal o que é SEO? SEO é o acrônimo para Search Engine Optimization, que, em português, significa otimização para mecanismos de busca. 

Em termos simples, o SEO trata-se de um processo para melhorar a visibilidade do seu site, blog ou outra página da web nos motores de buscas, como o Google.

Mas como? O SEO permite que a ferramenta de busca entenda quais são as melhores respostas para determinada pesquisa feita pelo usuário. 

Para isso, o motor de busca avalia se o site possui alguns critérios que definem se aquele conteúdo corresponde ou não ao que o usuário precisa. Esse conjunto de critérios são chamados de SEO.

Portanto, ao aplicar as técnicas de SEO e criar conteúdos de qualidade, é possível otimizar o seu site para que ele ocupe as melhores posições nas páginas de resultados. A grande vantagem é que ao conquistar uma posição privilegiada nos mecanismos de buscas você terá mais tráfego para o seu site.

Para entender melhor, vale a pena assistir ao vídeo abaixo sobre como o Google funciona:

Valores de SEO

É claro que todo mundo quer saber sobre os Valores de SEO, afinal de contas o custo de SEO deve estar sendo calculado junto com o desenvolvimento das técnicas de SEO.

Calcule uma consultoria SEO preço somando dois valores de SEO, o primeiro é o valor da Agência de SEO que é um custo direto, e varia entre R$ 499,99 a R$ 5.000,00, isso porque varia muito os Valores de SEO dependendo de quais serviços serão contratados, e o segundo são os valores investidos em artigos para o blog, paginas de captura que serão utilizadas, criação de e-books ou outras iscas, e esse valor parte de R$ 800,00.

Aproveite para ver mais alguns custos:

• quanto custa um site?
• quanto custa anunciar no Google?
• quanto custa anunciar no Instagram?
• quanto custa um certificado digital SSL?

Para que serve o SEO?

Todos os dias são realizadas bilhões de pesquisas nos mecanismos de buscas, sendo o principal deles o Google. Ele detém cerca de 87,36% do mercado de buscas. 

Portanto, ser altamente visível no Google significa mais chances de atrair visitantes para o seu website (aprenda o que é website). Com isso, aumentar as suas chances de conquistar mais clientes.

Isso porque, ao ficar nos primeiros resultados das páginas de pesquisa, o volume de tráfego geralmente tem um aumento de 38,1%, como aponta a pesquisa SEO Trends 2020 da HubSpot. Como isso é possível?

Com estratégias de SEO bem elaboradas, o aumento de tráfego é garantido (compreenda melhor o que é trafego?)! Em outras palavras, o SEO serve para colocar o seu site em destaque na internet e, então, levar mais tráfego para ele. Como isso funciona? Descubra a seguir.

SEO como tudo funciona?

Depois de entender o que é SEO e os valores de SEO, vamos descobrir agora como ele funciona. 

Para entender como o SEO funciona, é preciso saber como o mecanismo de pesquisa Google funciona. O robô do Google rastreia todas as páginas que ele encontra na web e os reúne em seus servidores - e isso se chama indexação.

Assim, quando uma pessoa faz uma pesquisa no Google, ele faz uma busca nesses arquivos salvos para encontrar as melhores respostas, de acordo com um algoritmo. Esse algoritmo leva em consideração inúmeros fatores relacionados aos websites.

Então, ele os classifica de acordo com sua relevância antes de decidir qual página da web será exibida na primeira posição, segunda posição, etc. Quais são esses fatores? Bem… eles estão divididos em 5 tipos principais e vamos conhecê-los a seguir.

Quais são os tipos de SEO?

O SEO é uma estratégia tão complexa que existem diferentes tipos de SEO:

SEO on page

São as técnicas de SEO realizadas dentro das páginas da web e no seu conteúdo para torná-las mais amigáveis para os mecanismos de buscas. No SEO one page os fatores que merecem atenção são: palavras chaves, tag H1, título, meta descrição, conteúdo, design e usabilidade.

Conheça mais algumas das melhores praticas de SEO.

SEO off page

No SEO off page são empregadas as técnicas fora do ambiente do site, que tem como objetivo a geração de backlinks para o website para gerar mais autoridade no Google (mas o que é backlink?). Geralmente ele é conhecido como link building. A melhor técnica de SEO off page são os guests posts - entenda o que significa guest.

Estratégias de SEO off page normalmente são contratados serviços de marketing digital com empresas especializadas.

SEO local

O SEO local prioriza a localização geográfica como um dos principais critérios para o ranking de resultados do Google. Pois ele apresenta resultados que estejam próximos ao usuário quando ele faz uma busca. Para ter sucesso no SEO local é essencial cadastrar seu negócio no Google Meu Negócio.

SEO estrutural

Com o SEO estrutural ou SEO técnico, você garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar seu site sem problemas. As principais práticas de SEO estrutural são: mobile first index, velocidade de carregamento, user experience, robots.txt e envio de sitemap para o Google.

Em uma analise SEO tudo isso é levado em conta, assim os resultados vão aparecendo gradativamente.

SEO on SERP

O SEO on SERP tem como objetivo não apenas alcançar as primeiras posições dos mecanismos de buscas, mas, sim, alcançar o topo das buscas. Para alcançar essa posição é essencial apostar nas estratégias de Features Snippets e Rich Snippets.

Mas calma. Esses não são os únicos fatores de classificação ou fatores de ranqueamento do algoritmo do Google. Na verdade, existem mais de 200 fatores de ranqueamento no Google que definem quais são as páginas que estão melhor posicionadas. Eles são atualizados frequentemente.

A criação de sites otimizados é fundamental para aparecer bem no Google.

Quais são as vantagens do SEO para o seu negócio?

Aqui estão as principais vantagens do SEO para o seu negócio:

Mais tráfego qualificado para o seu website

O objetivo do SEO é gerar tráfego para aumentar as conversões de um negócio. Mas a ideia central não é apenas levar muitos visitantes para dentro de um site, e sim, levar muitos visitantes com interesse em fechar um negócio. E você vai conseguir isso com SEO one page ao usar as palavras-chaves certas.

Tenha em mente que o tráfego qualificado:

• Gera mais oportunidades de conversão
• Gera mais lucratividade
• Melhora a reputação da marca
• Gera vendas recorrentes
• Melhora a classificação nas pesquisas

O SEO é relativamente mais barato

Existem duas maneiras de gerar acessos para um website: o tráfego pago e o orgânico. O primeiro é alcançado por meio de anúncios e o segundo por meio das técnicas de SEO. 

Claro, as estratégias de SEO possuem um custo, principalmente, quando se contrata um especialista para colocá-las em prática. No entanto, os valores de SEO são bem mais baixos do que investir em anúncios pagos, que envolvem custos como a verba para a campanha e a contratação de uma gestão de trafego.

Fluxo contínuo de tráfego

Como já vimos, são feitas bilhões de pesquisas nos mecanismos de pesquisas todos os dias. Uma vez que você sabe aplicar as melhores estratégias de SEO no seu site constantemente, você é capaz de receber tráfego gratuito contínuo para o seu website.

Aumenta a credibilidade da sua marca

Um bom site tende a aparecer mais vezes nas buscas e a ganhar credibilidade com o próprio Google, mas não é só com o Google. Com o usuário também. Pois ele entende que se o Google confia na sua marca, ele também pode confiar, aumentando a sua credibilidade entre os consumidores.

E quais são as desvantagens do SEO?

Existem algumas desvantagens de se investir em estratégias de SEO. A primeira desvantagem é que o SEO demora para trazer bons resultados. Normalmente, o SEO pode levar de três a seis meses, ou até mais tempo, para alcançar uma boa posição nas pesquisas do Google, isso dependerá do trabalho executado e do posicionamento atual da concorrência, por isso contar com a ajuda de uma agência de marketing digital especializada é super importante.

A segunda desvantagem é a dificuldade de analisar os resultados. Pois só sabemos que uma otimização deu certo quando o site ganha posições nas buscas. Fora isso, fica mais difícil determinar quando os ajustes estão funcionando ou não, diferente do anúncio pago que é mensurável.

Por fim, a terceira desvantagem significativa é a necessidade de atualizar constantemente. A Google atualiza frequentemente os fatores de ranqueamento do seu mecanismo de busca. Por isso, não basta criar um conteúdo e deixá-lo lá parado esperando resultados. Você precisa atualizá-lo sempre com base nas mudanças dos fatores de ranqueamento.

comparativo das vantagens x desvantagens das estratégias de SEO...

Quais são as técnicas de SEO para chegar ao topo do Google?

Como mencionado, existem mais de 201 fatores de ranqueamento do Google, mas a empresa não compartilha quais são eles. Entretanto, ao longo dos anos, diversos profissionais de tráfego fizeram uma lista. Depois de m muitos testes feito por cientistas de SEO, podemos reunir essas informações, sendo que os principais fatores apresentados são:

Relevância de links

Os links ajudam a aumentar a autoridade do seu site na internet, por isso, fique de olho na menção da sua marca em outros sites e tenha certeza de que elas são positivas.

Conteúdo original, de qualidade e atualizado 

Conteúdo duplicado no mesmo website pode influenciar negativamente sua visibilidade do mecanismo de busca bem como os conteúdos ruins. Então, nada de copiar conteúdos e escreva textos realmente úteis para os leitores.

Conteúdo desatualizado é péssimo para as estratégias de SEO, atualize constantemente seu website e artigos do blog.

Tamanho e estrutura do conteúdo

Seu conteúdo deve responder de forma assertiva a dúvida das pessoas e facilitar a leitura. Por isso, pense em qual é o tamanho adequado do seu conteúdo e insira elementos que torne a leitura mais prazerosa, como parágrafos curtos, negrito, bullet points, etc.

Palavras-chave na URL, títulos e descrições

O uso de palavras-chave em locais estratégicos (URL, títulos e descrições) em seu conteúdo facilita as chances do Google exibir sua página como resultado para quem busca aquele termo.

Do ponto de vista de SEO, o lugar mais importante para incluir sua palavra-chave é no título da página, também chamada de Title Tag. Na aba do navegador, ela parece desta maneira:

E no título de uma pesquisa, ele vai aparecer assim:

Confira tudo o que você precisa saber sobre title tag.

Velocidade de carregamento da página

Desde 2010 a velocidade de carregamento tornou-se um dos fatores de ranqueamento, pois os usuários tendem a abandonar uma página quando ela demora mais de 3 segundos para carregar.

Design responsivo

Um design responsivo permite que o conteúdo do seu site se adapte automaticamente aos diferentes tipos de tela em que ele é acesso sem distorções. Desde 2016, o Google valoriza isso nos websites. Então, aposte em um design responsivo.

User Experience

Proporcionar uma experiência incrível para o usuário, seja através de um conteúdo de qualidade ou a facilidade na leitura e na navegação, aumenta o tempo do usuário do site e diminui a taxa de rejeição. O Google entende que isso é bom. Entenda um pouco mais sobre como construir a melhor experiência do usuário.

Quais são as principais estratégias de SEO para começar a aplicar hoje?

Você precisa saber como otimizar as técnicas de SEO para chegar ao topo do Google. Pensando nisso, trouxemos algumas estratégias de SEO para melhorá-las. Confira!

Use as palavras-chaves mais buscadas no Google

As palavras chave para SEO forma a base principal para as estratégias de SEO, pois é por meio delas que o Google vai identificar e apresentar um conteúdo para o usuário. O uso de palavras-chave envolve: a 1. mapeamento dos assuntos; 2. pesquisa de palavras-chave; e, 3. uso das palavras-chave no conteúdo.

Mapeamento dos assuntos

Você já conhece a buyer persona do seu negócio e a jornada de compra do cliente? São essas informações que vão ajudá-lo a definir quais são os assuntos sobre os quais deve escrever. A partir daí definir potenciais palavras-chaves para serem usadas no seu conteúdo, facilitando o próximo passo.

Pesquisa de palavras-chave

Procure descobrir quais são as palavras-chave mais pesquisadas pelos usuários, ou seja, pesquise o volume de busca dos termos levantados na etapa anterior e, principalmente, a dificuldade para ranqueá-los. Então, documente tudo e priorize a produção de conteúdo com as palavras-chave mais importantes.

Conheça essa ferramenta do Google o planejador de palavras chaves.

Uso das palavras-chave

Por fim, pense bem na utilização das palavras-chave dentro da sua página. Ela deve estar presente URL, títulos, descrições e também no conteúdo. Mas tome cuidado para não exagerar. Para evitar isso, o ideal é usá-la no primeiro parágrafo e nos subtítulos. Também usar variações e palavras-chaves secundárias ao longo do texto.

A densidade da palavra-chave (Keyword Density) é um elemento da otimização que se refere ao número de vezes que uma palavra-chave é usada em uma página da web. A densidade ideal de uma palavra-chave em um conteúdo fica entre 1 a 2%.

Fazer o cálculo da densidade de palavras-chave não é difícil, basta você dividir o número de vezes que a palavra-chave aparece pelo número de palavras do seu conteúdo. 

Use rich snippets e featured snippets

Você sabe o que são rich snippets e featured snippets?

Rich snippets são informações importantes que constam no seu site e que aparecem na página de resultados. Essas informações podem ser avaliações, endereços, comentários que aparecem na meta description (traduzindo: meta descrição). Elas ajudam a melhorar a autoridade do seu site.

Já featured snippets são quadros com respostas rápidas para perguntas específicas que aparecem no topo do Google, antes mesmo dos resultados orgânicos e pagos. São conhecidos como posição zero do Google.

Para utilizar rich snippets é preciso fazer alterações no código das páginas. Mas não é preciso ser um especialista para fazer isso, pois já existem alguns plugins que ajudam nessa tarefa. Para conquistar featured snippets é preciso responder as perguntas de maneira objetiva.

Atualize regularmente seu conteúdo antigo

Atualizar conteúdos antigos pode fazer uma grande diferença na sua estratégia de SEO e é mais vantajoso. Mas por quê? Primeiro, porque você não perde tempo criando um conteúdo do zero. Segundo, porque você pode aproveitar um texto que performou bem para acrescentar mais informações.

Com isso, você mostra para o Google que se preocupa em manter o leitor bem informado e atualizado. Também aproveita para atualizá-lo de acordo com as mudanças do algoritmo para aumentar as chances dele continuar obtendo boas posições nesse mecanismo de pesquisa.

Caso contrário, você pode ser prejudicado. Isso acontece porque o leitor ao acessar um conteúdo antigo ou com informações desatualizadas tende a abandonar o site rapidamente, aumentando a taxa de rejeição da sua página. Assim sendo, o Google entende que ele não teve uma boa experiência, que é um dos fatores de ranqueamento.

Aumente a velocidade de carregamento do seu site

Em 2010 o Google anunciou que o tempo de carregamento das páginas se tornou um fator de ranqueamento, pois os usuários estavam abandonando o site quando uma página demorava mais de 3 segundos para carregar, como já foi mencionado.

Então, se o seu concorrente tem um site mais rápido do que o seu, ele será priorizado. Além de ser um fator de carregamento, a velocidade de carregamento também impacta na experiência do usuário, aumentando a taxa de rejeição. E qual é o tempo de carregamento ideal?

Segundo a Pingdom, o tempo médio de carregamento é de 5 segundos. Mas o ideal é que seja o mais rápido possível. Como garantir uma boa velocidade? Reduza o número de redirecionamentos, minifique CSS, Javascript e HTML, ative a compactação gzipe e use uma rede de distribuição de conteúdo.  

Faça o seu site funcionar em todos os dispositivos

Acredite ou não, mas os dispositivos móveis, como tablets e smartphones, estão afetando o posicionamento do seu site no Google. E o motivo é simples. De acordo com Merkle, 63% das buscas orgânicas no Google são realizadas por dispositivos móveis. 

Por causa disso, o Google quer garantir que os seus usuários tenham uma boa experiência quando eles utilizam seu site para acessar conteúdos. Sendo assim, você precisa ter um site otimizado para dispositivos móveis. Mas não se preocupe! Pois o Google criou um manual para ter um site mobile.

Nele, você encontra algumas dicas, como: destaque suas chamada para ação (CTAs), mantenha os menus curtos, torne o campo de busca visível, simplifique a inclusão de informações nos formulários, exiba as informações no tamanho adequado e facilite a volta para a home do site.

Dicas extras para otimizar o SEO da sua empresa

Agora que você entendeu a importância das palavras-chave e do conteúdo e sabe como trabalhar com eles, chegou a hora de otimizar aqueles pontos que fazem total diferença e que muitas pessoas deixam de lado. Preparado para fazer acontecer?!

Dê atenção especial às primeiras 100 palavras

Você precisa conquistar o seu leitor nas primeiras 100 palavras e incluir a palavra-chave no meio delas. O início de um conteúdo deve cumprir o papel de:

• informar ao leitor sobre o que o conteúdo aborda
• atrair a atenção do leitor
• incluir a palavra-chave

Intertítulo – Header Tag

Header Tag significa título, cabeçalho. É uma maneira de você organizar o seu conteúdo e mostrar para o Google como ele está estruturado e quais são os principais tópicos. Para os usuários, a header tag vai facilitar a leitura.

Aprenda tudo sobre header tag e melhore a suas estratégias de SEO.

Imagens – alt text

O robô do Google não consegue “ler” uma imagem, ele entende apenas textos e códigos. Por isso, você é responsável em dizer para o robô o que tem na sua imagem.

A tag alt text (texto alternativo para os casos em que a imagem não aparece) e src (nome do arquivo) são essenciais para que o buscador compreenda o que está na sua imagem. Além disso, você tornará o seu conteúdo mais acessível para pessoas com deficiências visuais.

Você pode inserir a palavra-chave nas tag alt text e aproveitar essa oportunidade de indexação.

Aprenda mais sobre SEO para Google Imagens.

Meta description

A meta description, o texto descritivo de cada link, funciona como um resumo do conteúdo de uma página nos resultados do Google. Essa html é identificada no código como “meta description” ou “meta descrição”. 

Essa é uma tag que não é vista como um fator de ranqueamento pelo Google. Na verdade, sua função é apresentar aos usuários um resumo prático do conteúdo da página. Por esse motivo é muito importante criar um texto persuasivo e atraente, que descreva o conteúdo da página de um jeito chamativo o suficiente para atrair cliques.

Entenda mais sobre meta description.

Links internos

Criar links internos que direcionam os usuários para outras publicações dentro do seu blog é um jeito inteligente de manter o usuário engajado com a sua empresa por mais tempo, além de ser um item importante para SEO.

Tenha em mente que o tempo que um usuário fica dentro de uma página é bem visto pelo Google, uma vez que ele pode interpretar isso como um bom sinal. Ah! E os links internos também ajudam a gerar autoridade para o seu site.

Um conteúdo com um bom número de acessos pode contribuir para impulsionar outros conteúdos a ganharem destaque. O Google interpreta a hierarquização das suas páginas e prioriza o ranqueamento das que recebem mais links.

URL

Apesar da URL não ter um peso tão grande quanto o título da página, você deve usar nela a palavra-chave. Afinal, isso vai facilitar na hora dos usuários identificarem o conteúdo e ter mais confiança ao clicar no site durante a pesquisa.

Ao ler uma URL, tanto o Google quanto os usuários precisam entender o que vão encontrar no conteúdo. Por isso, é fundamental que você crie URLs amigáveis e descritivas. Quer um exemplo? O que é mais fácil entender:

• Esta URL: www.exemplo.com/?p=98438

Ou

• Esta URL: www.exemplo.com/blog/artigo

Com certeza a segunda opção é a melhor escolha de uma URL amigável.

4 ferramentas de SEO indispensáveis para as suas estratégias de SEO

Conheça algumas ferramentas SEO para começar a colocar em prática suas estratégias:

Ubersuggest

O Ubersuggest é uma ferramenta de SEO que ajuda a analisar as palavras-chave e termos de pesquisa que mais têm chances de trazer bons resultados. Ela possui diversas funcionalidades super úteis para o seu negócio. Veja algumas delas:

• volume de buscas;
• ideias e sugestões de palavras-chave relacionadas ao termo buscado;
• dificuldade de SEO.

Para te ajudar a se posicionar melhor, o Ubersuggest te permite analisar quais sites concorrem com você naquela palavra-chave. Também mostra a qualidade do conteúdo desses sites concorrentes e a força de domínio de cada um.

Google Trends

Outra ferramenta de SEO para te ajudar na pesquisa de palavras-chave é o Google Trends. Ela mostra a evolução do número de buscas por uma determinada palavra-chave ou tópico ao longo do tempo.Também permite comparar dois ou mais termos de busca diferentes para saber qual é o mais buscado.

O grande diferencial do Google Trends é que essa ferramenta mostra as notícias e estatísticas recentes e as pesquisas que estão em alta. Com isso, é possível criar conteúdos que estão bombando no momento, aumentando as suas chances de gerar mais cliques no seu site.

High SEO robot

A High SEO robot é uma ferramenta de SEO on page. Ela é uma ferramenta integrada ao construtor de sites, blogs e lojas virtuais, que permite aos especialistas de marketing acompanhar de perto todo o trabalho de SEO para ajudar o negócio a performar bem na internet.

Para tanto, essa ferramenta analisa o desempenho do conteúdo de uma página, mostrando com precisão o que está não está funcionando muito bem. Então, sugere alterações para que o conteúdo conquiste uma posição no Google. E o que você pode descobrir com essa ferramenta?

• se o tamanho do texto é o suficiente para explicar o conteúdo para a persona;
• se a url tem um bom tamanho ou não;
• se o tamanho da descrição é o suficiente;
• se a densidade das palavras-chave está abaixo do recomendado;
• se o tamanho das frases está bom;
• muito mais.

Ahrefs

Uma das melhores ferramentas de SEO off page é Ahrefs. Ela é uma ferramenta paga - com teste grátis - que é capaz de fazer uma análise avançada de domínios, para você ter uma ideia de como é importante comprar dominio de site da forma correta. Também permite a pesquisa de palavras-chave e mapeamento de conteúdos relevantes.

Além de apresentar o cálculo do potencial de tráfego para palavras-chave, o tráfego orgânico gerado por uma palavra-chave, analisar o site da concorrência, identificar os links externos quebrados e muito mais.

Pronto para ser encontrado pelo Google?

Essas técnicas de SEO podem não ser fáceis de serem implementadas, mas, sem dúvidas, elas são essenciais para qualquer negócio que queira se destacar na internet, não é? Esperamos que você consiga entender isso ao saber mais sobre o que é SEO e quais são os tipos de SEO.

Também ao descobrir quais são as técnicas de SEO mais usadas e quais são as principais estratégias de SEO. Mas lembre-se: não adianta apenas entender a importância do SEO. Também é preciso colocá-lo em prática. Então, aproveite as nossas dicas de ferramentas de SEO e prepare-se para ser encontrado pelo Google.

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