KPIs para SEO

KPIs para SEO

: o que medir para avaliar a estratégia do negócio?

Blog   ·   30/12/2019   ·   ​15 minutos

KPIs para SEO

KPI e SEO são siglas sempre presentes em qualquer planejamento de marketing digital.

Compreender o que elas significam e como utilizá-las na prática é fundamental para o sucesso da estratégia do negócio de uma empresa.

Por isso, além dos profissionais especializados na área, é interessante que o empreendedor entenda bem como elas funcionam.

Um KPI nada mais é do que um indicador chave de desempenho — a sigla se refere a expressão em inglês Key Performance Indicator.

Já o SEO se refere a Search Engine Optimization, que pode ser traduzido como otimização para mecanismos de busca.

Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre o que é cada um deles, qual a sua respectiva importância para a estratégia de negócios e como elaborar uma SEO eficiente avaliado por KPIs precisos. Boa leitura!

O que é o SEO e como ele funciona?

O SEO é o conjunto de técnicas, estratégias e táticas para otimizar a visualização de um conteúdo em mecanismos de busca, como o Google e o Bing.

Essas ferramentas se utilizam de algoritmos avançados que vasculham páginas da internet atrás de resultados relevantes para o usuário.

Quando alguém faz uma pesquisa no Google, por exemplo, o sistema varre todo o conteúdo que contém as palavras digitadas na busca e então apresenta os resultados por ordem do que é o mais importante.

Depois disso, é a vez do usuário avaliar esses resultados e filtrar o que ele realmente quer.

Como ele vai começar sempre pelo primeiro da lista, estar nessa posição é um privilégio que garante muita visibilidade — e é esse o objetivo do SEO, conseguir destaque orgânico nas ferramentas de busca.

Mas atenção: não se deve confundir o SEO com os anúncios pagos na busca, como o Google Ads.

O Google, o Bing, o Yahoo e outros buscadores não avaliam um website como um ser humano.

Os critérios de relevância são muitos e envolvem inúmeros cálculos e mecânicas complexas, que estão em constante mudança.

Mas é possível realizar adaptações no conteúdo, formatação e código de uma página para que ela seja mais interessante para os mecanismos de busca, sem desarranjar o valor desse material para os usuários de verdade no processo.

É a isso que damos o nome de SEO.

Quais são as técnicas básicas para um bom SEO?

Conseguir tráfego orgânico com as ferramentas de busca é um objetivo maior de qualquer empresa que quer aumentar sua presença digital, mas esse é um mercado bem disputado: apenas uma página estará na primeira posição do Google em determinada pesquisa.

Para conseguir esse troféu, é preciso conhecer bem como funcionam os mecanismos de busca e saber o que é preciso fazer com um conteúdo para que ele conquiste a primeira posição.

Links externos apontando para sua página, por exemplo, são essenciais para o Google, que entende que eles funcionam como indicações de um bom conteúdo.

Sites mais antigos, com um volume maior de conteúdo também ganham pontos no ranqueamento, pois são enxergados como autoridade no tema.

Mas é dentro do próprio conteúdo que é possível aplicar mais técnicas de SEO.

A escolha do título é um dos fatores determinantes aqui, pois os mecanismos de busca vão considerar que um texto que responda uma demanda do usuário já no título é mais relevantes que outros.

Logo, os títulos precisam ser objetivos e em linguagem denotativa: nenhuma ferramenta de busca vai conseguir captar a ironia de um título criativo demais, por exemplo.

Subtítulos no conteúdo e a presença de palavras-chave dentro do próprio texto também são importantíssimos, logo, a visão de SEO, que começa antes da própria concepção do conteúdo, deve estar presente também no momento da redação dele.

Existem ainda inúmeros outros elementos que precisam ser considerados para a realização do SEO, como o cuidado com as URLs e a otimização das imagens; quem pretende se especializar nessa área tem muito o que aprender, ainda mais porque muitas dessas regras mudam com atualizações nas ferramentas de busca.

Quer saber se realmente Vale a pena Investir em Marketing Digital?

Como KPIs para SEO é na estratégia do negócio?

Como já foi citado, KPIs são indicadores chave de performance, ou seja, ferramentas que avaliam se algo está efetivamente atendendo os objetivos propostos.

KPIs não são métricas: eles até são compostos por métricas, mas existe uma diferença crucial entre as duas definições.

Um KPI é um indicador importante para o negócio, que apresenta informações úteis que ajudam na tomada de decisões dentro da empresa.

Uma métrica é uma medição de dados apenas, que possibilita uma visão sobre aquilo que ela se propõe a mensurar.

Uma métrica até pode ser um KPI, se aquilo que está sendo medido se relaciona diretamente a geração de valor da empresa.

Em outros casos, um único KPI para SEO pode ser elaborado com base no cruzamento de mais de uma métrica, para que o indicador consiga revelar o desempenho real de algo.

E os KPIs são muito importantes para balizar a aplicação de um SEO.

Com base nesses indicadores, é possível enxergar o que está dando certo na estratégia do negócio e o que precisa melhorar.

Além disso, KPIs também são uma forma mais sólida de apresentar resultados: algumas vezes, uma simples alteração na página pode parecer uma besteira, mas com ela será possível, por exemplo, reduzir a taxa de rejeição de um conteúdo em 5%.

Saber como medir e utilizar isso é determinante para o sucesso do SEO, já que muito dele é feito na base de experimentos práticos.

Quais são os KPIs mais importantes para avaliar o SEO?

Cada estratégia de SEO precisa se valer de KPIs diferentes, pois normalmente o objetivo e o produto não serão os mesmos.

Mas existem alguns indicadores que merecem ser destacados, pois são utilizados na maior parte das ocasiões. Alguns deles são:

  • acessos orgânicos: essa é uma mensuração simples e direta dos números de quantas pessoas chegaram ao conteúdo pela busca. Quanto mais alto, melhor é o SEO;
  • bounce rate: também chamado de taxa de rejeição, é uma forma de medir quem entra e sai da página sem navegar por ela;
  • tráfego originado de Branded Keywords: essa é a medição de quantas vezes um conteúdo foi visualizado a partir das palavras-chave mais importantes para o negócio, que normalmente são aquelas que descrevem a empresa e as suas atividades;
  • número total de links conquistados: para o profissional de SEO, cada link que se refere ao seu conteúdo é uma vitória. Essa é a KPI que contabiliza essas conquistas.

Muitas outras KPIs podem ser utilizadas para acompanhar e fortalecer a estratégia do negócio e o SEO: como já foi dito, cada tipo de empresa terá indicadores personalizados para os seus objetivos.

Vamos falar sobre mais alguns deles!

Acessos orgânicos

Os acessos orgânicos avaliam diretamente as visitas feitas em seu site a partir do mecanismos de pesquisa do Google, Bing, Yahoo! ou outros.

Uma sessão é o equivalente a uma visita ao site, as ações desse usuário durante a sua visita e por fim, a sua saída do site.

Caso o usuário apenas deixe uma aba aberta no site, a sessão vai expirar depois de 30 minutos de inatividade. 

Um único usuário pode ser responsável por várias sessões, não apenas uma.

Você pode medir tráfego do seu site diretamente no Google Analytics ou integrar outra ferramenta especializada para gerar relatórios todos os meses, semanas ou até mesmo diários.

O crescimento do tráfego orgânico é o indicador de desempenho mais importante, já que está alinhado diretamente ao principal objetivo do SEO: conquistar novos visitantes orgânicos.

Muitos fatores podem influenciar diretamente, e indiretamente também, o fluxo de visitas em um site. 

O crescimento dos acessos orgânicos indica que você está conquistando posições relevantes nas pesquisas, com as palavras-chave certas.

Todos os esforços que você aplicar, tanto dentro quanto fora da internet, em sua página digital vão te ajudar a alavancar os números dos acessos orgânicos.

Por isso você deve criar uma estratégia para começar e não ter medo de mudar tudo, caso necessário.

Ranqueamento dos conteúdos com as palavras-chave

Quanto mais próximo da primeira posição no ranqueamento das pesquisas do Google, melhor. 

Acompanhar a classificação das palavras-chave em seus conteúdos é uma métrica que você precisa analisar sempre. 

Subiu a posição? Perfeito. Nada aconteceu ou você perdeu posições no ranqueamento de pesquisas com uma palavra-chave importante para o seu negócio? Mudanças precisam ser feitas. 

Você vai conquistar boas posições com algumas palavras-chave, como o nome do seu negócio (serviço ou produto) e principalmente com as palavras-chave de cauda longa mais segmentadas. 

Mas um trabalho deve ser feito constantemente para você conquistar grandes performances.

A classificação das palavras-chaves é um KPI essencial, uma vez que os usuários as usam para fazer pesquisas e conhecer novos negócios.

Taxa de rejeição (bounce rate)

A taxa de rejeição é uma métrica que mede a porcentagem de sessões em que o usuário entra em uma página, mas sai dela sem executar nenhuma ação. 

Essa taxa de rejeição pode variar entre 40 e 60%, o que significa que metade de todas as sessões iniciadas vão terminar sem nenhuma ação. É claro que essas informações podem variar de setor para setor e até mesmo de nicho para nicho.

Essa taxa é considerada um dos KPIs para SEO mais importantes porque você pode analisar se aquilo que você está oferecendo está agradando, ou não, ao seu público-alvo. E você pode perder posições no ranqueamento das pesquisas por ter uma taxa de rejeição muito alta.

Gostou de saber mais sobre KPIs para SEO para construir uma boa estratégia digital? Aproveite e confira mais conteúdos sobre o assunto em nosso blog.

Se você precisar de ajuda para abrir o seu próprio negócio, para ter mais segurança, liberdade e crescer, ou simplesmente deseja para escolher a melhor franquia para investir, fique à vontade para falar conosco.

A missão das Franquias de Sucesso é trazer performance ao seu negócio por meio da internet!

Acompanhe a High Sales nas redes sociais e confira muitos conteúdos exclusivos: estamos no Facebook, no LinkedIn, no Instagram ou no YouTube

Transforme suas ideias em performance digital!

e aí, GOSTOU? COMPARTILHE!

vamos CONVERSAR?

Você tem uma ideia que precisa tirar do papel?