Se você está estruturando as estratégias de SEO, é super importante definir KPIs para SEO no seu planejamento de marketing digital.

Um KPI é um indicador chave de desempenho — a sigla se refere a expressão em inglês Key Performance Indicator, no nosso caso utilizaremos indicadores de SEO.

Já o SEO se refere a Search Engine Optimization, que pode ser traduzido como otimização para mecanismos de busca, se você ainda não conhece a fundo as estratégias recomendamos que pause essa leitura e primeiro conheça a fundo SEO.

Deu para compreender o que significa os KPIs para SEO? Aprenderemos utilizar na prática esses indicadores de SEO para o sucesso da estratégia do negócio de uma empresa.

Por isso, além dos profissionais especializados na área, é interessante que o empreendedor entenda bem como elas funcionam, afinal KPIs estão mais ligados as análises gerenciais.

Neste artigo, vamos explicar um pouco mais sobre o que é cada um deles, qual a sua respectiva importância para a estratégia de negócios e como elaborar uma SEO eficiente avaliado por KPIs precisos. Boa leitura!

O que é o SEO e como ele funciona?

Nesse vídeo iremos dar uma abordagem geral sobre o que é SEO, pois o nosso foco neste artigo são os indicadores de SEO, ok.

 

Como KPIs para SEO é na estratégia do negócio?

Como já foi citado, KPIs para SEO são indicadores chave de performance, ou seja, ferramentas que avaliam se algo está efetivamente atendendo os objetivos propostos.

KPIs não são métricas: eles até são compostos por métricas, mas existe uma diferença crucial entre as duas definições.

Um KPI é um indicador importante para o negócio, que apresenta informações úteis que ajudam na tomada de decisões dentro da empresa, em nosso caso na estratégia de SEO.

Uma métrica é uma medição de dados apenas, que possibilita uma visão sobre aquilo que ela se propõe a mensurar.

Uma métrica até pode ser um KPI, se aquilo que está sendo medido se relaciona diretamente a geração de valor da empresa.

Em outros casos, um único KPI para SEO pode ser elaborado com base no cruzamento de mais de uma métrica, para que o indicador consiga revelar o desempenho real de algo.

E os KPIs são muito importantes para balizar a aplicação de um SEO.

Com base nesses indicadores, é possível enxergar o que está dando certo na estratégia do negócio e o que precisa melhorar.

Além disso, KPIs para SEO também são uma forma mais sólida de apresentar resultados: algumas vezes, uma simples alteração na página pode parecer uma besteira, mas com ela será possível, por exemplo, reduzir a taxa de rejeição de um conteúdo em 5%.

Outras vezes o tipo de imagem que se usa pode melhorar a taxa de clique em 3%.

Mais um exemplo é variar uma página curta ou longa o que pode aumentar a taxa de conversão em 12%.

Saber como medir e utilizar isso é determinante para o sucesso do SEO, já que muito dele é feito na base de experimentos práticos.

Quais são os KPIs mais importantes para avaliar os indicadores de SEO?

Cada estratégia de SEO precisa se valer de KPIs diferentes, pois normalmente o objetivo e o produto não serão os mesmos.

Mas existem alguns indicadores que merecem ser destacados, pois são utilizados na maior parte das ocasiões. Alguns deles são:

• acessos orgânicos: essa é uma mensuração simples e direta dos números de quantas pessoas chegaram ao conteúdo pela busca. Quanto mais alto, melhor é o SEO;
• bounce rate: também chamado de taxa de rejeição, é uma forma de medir quem entra e sai da página sem navegar por ela;
• average duration: tempo médio que um usuário passa em uma página, isso mostrará o quanto os usuários estão se agradando do seu conteúdo, quanto maior esse número melhor;
• tráfego originado de Branded Keywords: essa é a medição de quantas vezes um conteúdo foi visualizado a partir das palavras-chave mais importantes para o negócio, que normalmente são aquelas que descrevem a empresa e as suas atividades;
• número total de links conquistados: para o profissional de SEO, cada link que se refere ao seu conteúdo é uma vitória. Essa é a KPI que contabiliza essas conquistas;
• toxicidade: links de qualidade são fundamentais para as estratégias de SEO, medir esses indicadores é super importante;
• authority score: outro ponto que influencia o SEO é a qualidade geral de um domínio, portanto monitorar esses indicadores de SEO é importante.

Muitas outras KPIs podem ser utilizadas para acompanhar e fortalecer a estratégia do negócio e o SEO: como já foi dito, cada tipo de empresa terá indicadores de SEO personalizados para os seus objetivos.

Vamos falar sobre alguns dos principais kpis marketing digital, acompanhe.

Acessos orgânicos

Os acessos orgânicos avaliam diretamente as visitas feitas em seu site a partir do mecanismos de pesquisa do Google, Bing, Yahoo, ou outros.

Uma sessão é o equivalente a uma visita ao site, as ações de um usuário durante a sua visita e por fim, a sua saída do site.

Caso o usuário apenas deixe uma aba aberta no site, a sessão vai expirar depois de 30 minutos de inatividade. 

Um único usuário pode ser responsável por várias sessões, não apenas uma.

Você pode medir tráfego do seu site diretamente no Google Analytics ou integrar outra ferramenta especializada para gerar relatórios todos os meses, semanas ou até mesmo diários. Conheça algumas ferramentas de SEO.

O crescimento do tráfego orgânico é um dos indicadores de SEO mais importante, já que está alinhado diretamente ao principal objetivo desta estratégia: conquistar novos visitantes orgânicos (sem pagar com links patrocinados).

Muitos fatores podem influenciar diretamente, e indiretamente também, o fluxo de visitas em um site. 

O crescimento dos acessos orgânicos indica que você está conquistando posições relevantes nas pesquisas, com as palavras-chave certas.

Todos os esforços que você aplica, tanto dentro quanto fora da internet, em sua página digital vão te ajudar a alavancar os números dos acessos orgânicos.

Por isso você deve criar uma estratégia para começar e não ter medo de mudar tudo, caso necessário, porém o ideal e ir medindo cada mudança realizada.

Ranqueamento dos conteúdos por palavras-chave

Quanto mais próximo da primeira posição no ranqueamento das pesquisas do Google, melhor. 

Acompanhar a classificação das palavras-chave em seus conteúdos é uma métrica que você precisa analisar sempre. 

Subiu a posição? Perfeito. Nada aconteceu ou você perdeu posições no ranqueamento de pesquisas com uma palavra-chave importante para o seu negócio? Mudanças precisam ser feitas. 

Agora paciência é fundamental para SEO, não pense que tudo o que você vai fazer hoje, irá refletir amanhã, existem mudanças que podem levar meses para serem percebidas. Por isso contar com a ajuda de uma agência de marketing digital especializada em alta performance é importante.

Você vai conquistar boas posições com algumas palavras-chave, como o nome do seu negócio (serviço ou produto) e principalmente com as palavras-chave de cauda longa mais segmentadas. 

Mas um trabalho deve ser feito constantemente para você conquistar grandes performances.

A classificação das palavras-chaves é um dos principais KPIs do marketing digital, uma vez que os usuários as usam para fazer pesquisas e conhecer novos negócios, e os robôs como o Google utilizam muito as palavras-chave para encontrar as melhores respostas.

Taxa de rejeição (bounce rate)

A taxa de rejeição é uma métrica que mede a porcentagem de sessões em que o usuário entra em uma página, mas sai dela sem executar nenhuma ação. 

Essa taxa de rejeição pode variar entre 40 e 60%, o que significa que metade de todas as sessões iniciadas vão terminar sem nenhuma ação. É claro que essas informações podem variar de setor para setor e até mesmo de nicho para nicho.

Essa taxa é considerada um dos KPIs para SEO mais importantes porque você pode analisar se aquilo que você está oferecendo está agradando, ou não, ao seu público-alvo. E você pode perder posições no ranqueamento das pesquisas por ter uma taxa de rejeição muito alta.

Content Update

Se você quer crescer com as estratégias de SEO, você precisa estabelecer alguns indicadores de SEO para a atualização de conteúdo, você pode ter uma planilha simples de acompanhamento com indicadores de frequência, datas e tamanho do conteúdo já ajudará bastante.

Pode ter um indicador de tráfego após uma atualização anual por exemplo, ou se o tema do artigo é mais dinâmico pode ser um indicador trimestral. Quanto essas atualizações fizeram seu website ganhar de tráfego, isso sim é importante.

 

Gostou de saber mais sobre KPIs para SEO para construir uma boa estratégia digital? Aproveite e confira mais conteúdos sobre o assunto em nosso blog.

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