Planejador de palavras-chave

Planejador de palavras-chave

: quais ferramentas vão ajudar o seu negócio

Blog   ·  Criado em 21/08/2019   ·   Atualizado em 02/06/2020   · ​ 30 minutos

Planejador de palavras-chave

Todo mundo quer saber qual é o segredo para uma empresa ser tão popular na internet. Na verdade, não existe apenas um segredo.

Podemos dizer que são vários que, quando combinados, contribuem para um negócio ganhar autoridade, gerar mais tráfego para o seu site e conquistar um público segmentado.

Hoje viemos contar um deles: o planejador de palavras-chaves.

A palavra-chave é um dos pilares de um bom SEO.

E um bom SEO te permite gerar tráfego para o seu site de maneira gratuita.

Por isso, se o seu objetivo é levar mais pessoas para o seu site, o primeiro passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave para entender o que as pessoas estão realmente procurando.

Para a alegria da nação, existem várias ferramentas que vão te ajudar nesta empreitada e viemos aqui para te dizer quais são.

O que são palavras-chave?

Levando em consideração um mecanismo de busca, uma palavra-chave é um termo (uma ou mais palavras) inserido no Google, ou em qualquer outro mecanismo de busca, que resulta em uma página com vários sites listados.

As palavras-chave são inseridas nos sites com o objetivo de otimizar o seu conteúdo e aumentar as chances de aparecer no topo das pesquisas feitas dessas palavras.

Se agora mesmo você entrar no Google e digitar “marketing digital”, vai encontrar quase 3 bilhões de resultados.

Por que as palavras-chave são importantes?

As palavras-chave têm a capacidade de segmentar os conteúdos.

Quando um site é listado nas primeiras posições a partir de uma palavra-chave, existe a possibilidade dele receber um grande número de tráfego gratuito.

Agora, se você tem uma verba de marketing, pode investir em anúncios pagos nas palavras-chave de maior interesse para o seu negócio e aparecer no topo enquanto a verba durar.

O Google Ads funciona da seguinte maneira: os anunciantes fazem um lance (igual a um leilão) por uma determinada palavra-chave para aparecerem no topo.

Quanto mais anunciantes tiverem interesse pela mesma palavra-chave, mais cara ela fica.

Quando você pesquisa pela palavra-chave “comprar apartamento Curitiba”, por exemplo, vai encontrar quatro anúncios ocupando o topo da pesquisa que conta com mais de 5 milhões de resultados.

Quando você começa a pensar em uma estratégia de marketing digital para o seu site, você precisa escolher as palavras-chave certas para segmentar o seu conteúdo e atrair um público específico.

As palavras-chave e o marketing digital

As palavras-chave são estratégias para um negócio online. Elas agem como o pólen que atrai as abelhas.

Você usa as palavras-chave em seu conteúdo para atrair possíveis clientes para o seu site e assim, sair na frente da concorrência.

Ao usar um planejador de palavras-chaves você vai encontrar os melhores termos para aplicar nas páginas do seu site.

Nem sempre escolher os termos mais populares é a melhor aposta por conta da sua alta concorrência e por serem caros para anunciar.

Mas escolher aquelas palavras-chave que ninguém está pesquisando deve estar fora de qualquer cogitação.

Você precisa estar no meio termo e saber o que o seu público realmente está pesquisando.

Conheça algumas estratégias para encontrar palavras-chave de performance com esse vídeo:

Planejador de palavras-chave: qualidades de uma palavra-chave

Para o SEMrush, as principais qualidades de uma palavra-chave são:

- volume de pesquisa

- concorrência

- preço (custo por clique)

- intenção (de pesquisa)

Volume de pesquisa

O termo volume de pesquisa refere-se ao volume (ou número) de pesquisas por uma determinada palavra-chave em um período de tempo.

O volume de pesquisa de palavras-chave pode ajudar o profissional de marketing a ter uma ideia da competitividade e de quantas vezes um termo é pesquisado.

A sazonalidade pode desempenhar um papel significativo no volume de pesquisa de uma palavra-chave.

Por exemplo, as pessoas podem pesquisar por “presentes para natal” em julho, mas essa palavra-chave realmente ganha força lá por outubro ou novembro.

Essa métrica permite avaliar a popularidade de uma palavra específica e a quantidade de tráfego em potencial que ela pode direcionar para o seu site.

O termo “marketing digital” tem um volume de 135 mil pesquisas mensais no Brasil.

Essa é uma palavra-chave com um grande volume de busca e um nível de dificuldade muito grande. Você pode encontrar palavras-chave semelhantes que não sejam tão concorridas assim.

volume de pesquisa planejador de palavras-chave

Dificuldade

A métrica de dificuldade (keyword difficulty, em inglês), é uma das mais importantes, por isso você precisa analisar.

Quanto maior a dificuldade de uma palavra-chave, mais difícil será a classificação na primeira posição de uma pesquisa devido sua alta concorrência.

Cada planejador de palavras-chave tem a sua maneira de considerar a dificuldade da palavra-chave.

Encontrar uma palavra-chave para o seu conteúdo é relativamente fácil. Mas o difícil mesmo é conseguir fazer o necessário para classificar esse termo.

Ninguém sabe qual é a fórmula exata do Google para classificar uma página em uma boa posição nas buscas. Por isso é um grande desafio classificar palavras-chave com dificuldades muito altas.

Preço (custo por clique)

Essa é uma métrica que deve ser analisada apenas se você for criar anúncios pagos no Google Ads.

Cada palavra-chave tem um preço, o que chamamos de CPC (custo por clique).

O CPC define o quanto um anunciante vai pagar quando um usuário clicar no anúncio após a pesquisa feita pela palavra-chave que acionou o anúncio.

Se você está usando um planejador de palavra-chave para construir o conteúdo do seu site não precisa ficar de olho nessa métrica.

Intenção de pesquisa

A intenção de uma palavra-chave dita o que o pesquisador quer fazer.

Hoje, as pessoas usam o mecanismo de busca para responder suas perguntas e demonstra quais são suas intenções com elas.

Eles querem comprar algo? Ou querem apenas tirar uma dúvida?

Eles buscam conhecimento? Ou querem alternativas mais “baratas” de compra?

A intenção de pesquisa, dentro da comunidade de SEO, pode ser classificada em três categorias:

1. Intenção transacional (buscas transacionais)

São aquelas que possuem como foco a realização de uma transação de compra ou qualquer coisa que o usuário queira fazer como enviar um formulário de cadastro, fazer uma matrícula em um curso, realizar uma ligação telefônica e assim por diante.

As intenções de pesquisa transacionais representam algo em torno de 10% do total das pesquisas feitas nos mecanismos de busca.

Essa é uma intenção com alto potencial de conversão, por isso durante as pesquisas os termos preço, comprar, desconto, barato, cotação são os mais usados.

2. Intenção de navegação (buscas navegacionais)

São aquelas pesquisas feitas quando um usuário quer encontrar um site específico como por exemplo: Facebook, site receita federal, G1, Gmail, High Sales Digital, etc.

A intenção do usuário é encontrar um site que ele já sabe qual é, mas ele apenas não lembra qual é a URL ou apenas está com preguiça de digitar todo o domínio.

3. Intenção informativa

Essa tipo de busca tem como objetivo a busca dos usuários por informações, ou seja, por notícias, artigos explicativos, por respostas para os seus problemas.

Diferente da intenção navegacional, os usuários não sabem o que exatamente querem ou onde encontrar as informações.

Por isso eles recorrem a pesquisa.

É importante lembrar que nesse tipo de pesquisa o usuário não tem a intenção de fazer uma transação.

5 dicas para escolher as melhores palavras-chave

Escolher uma palavra-chave, ou uma frase-chave, é uma das etapas mais importantes para uma otimização (SEO) bem-sucedida.

Aumentar o tráfego orgânico do seu site deve ser uma das suas prioridades para atrair um público qualificado.

Confira algumas etapas que você precisa passar para alcançar grandes performances digitais.

1. Pense como o seu cliente

Não basta identificar a sua persona, você precisa pensar exatamente como ela para que as palavras-chave sejam certeiras.

Pense: “se eu quisesse encontrar esse produto ou serviço, como eu pesquisaria no Google?”

Conhecer o seu público te permite criar um conteúdo direcionado exclusivamente para ele.

2. Estude a concorrência

Crie uma lista com seus principais concorrentes e acesse o site de cada um deles.

O primeiro passo é identificar as palavras-chave que eles usam, como eles as usam e onde as usam.

Leia atentamente ao conteúdo e veja quais os títulos, a construção das heading tags e todos os demais elementos de SEO da página.

Observar a concorrência não apenas te ajudará a ver o que você pode estar esquecendo, mas também vai te ajudar a ter novas ideias e a fazer algo completamente diferente para atrair o seu público.

3. Entenda a palavra-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são aquelas compostas por três ou mais palavras.

Mesmo que as palavras-chave de cauda longa tenha um baixo volume de pesquisa, elas geralmente atraem um tráfego mais qualificado para os sites e são menos competitivas e fáceis de classificar.

Escolha palavras-chave de cauda longa que ajudam os usuários a especificarem o seu produto.

4. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Para escolher as palavras-chave você vai precisar investir tempo, paciência e precisa usar alguma ferramenta que vai te ajudar a analisar os dados.

Existem muitas ferramentas gratuitas e pagas que você pode usar para coletar dados referentes as palavras-chave.

Logo mais vamos te apresentar algumas delas.

5. Analise os resultados

Depois que as palavras-chave forem escolhidas, não esqueça de monitorá-las para analisar o seu desempenho.

Você pode escolher palavras-chave que não correspondem as pesquisas do seu público, por isso vai precisar fazer o processo de pesquisa novamente.

Planejador de palavras-chave

Agora que você entende a importância das palavras-chave e quais métricas são importantes analisar antes de escolher a sua, vamos ao que realmente interessa: os planejadores de palavras-chave.

Vamos te apresentar alguns planejadores gratuitos e pagos.

Planejadores de palavras-chaves Gratuitos

Planejador de Palavras-chave Keyword Tool

O planejador de palavras-chave Keyword Tool é uma ferramenta gratuita muito popular.

Com ela você consegue pesquisar novos termos e conferir diferentes grupos de anúncios que podem ser criados a partir deles.

A ferramenta oferece estatísticas relacionadas às palavras pesquisadas, além de métricas fundamentais como volume de pesquisa e custo médio de cada clique.

A grande vantagem dessa ferramenta é a ajuda que ela oferece na hora de criar uma campanha bem-sucedida.

Essa é uma ferramenta que deve ser usada como um complemento para as suas pesquisas, já que o seu "brainstorming" de palavras-chave pode contar com o auxílio de outras ferramentas que poderão ajudar a encontrar as palavras "long tail" (cauda longa, em tradução livre), ou seja, as palavras-chave mais específicas como "alimentos que são fontes de vitamina D" ao invés de apenas "vitamina D".

Planejador de palavras-chaves do Google

Essa é uma das ferramentas mais usadas na web do mundo.

O Keyword Planner é um planejador de palavras-chaves do Google que como se entende pelo nome, tem como principal foco o Google Ads, a ferramenta de anúncios do Google.

Você consegue visualizar nesta ferramenta métricas como lances sugeridos pelo Google Ads, impressões de anúncio (quantidades de vezes que seu anúncio foi exibido na rede), lance sugerido pelo anúncio (CPC) e o desempenho da concorrência frente às mesmas palavras-chave.

Mesmo que o Keyword Planner seja um planejador de palavras-chave do Google, focado nas buscas pagas, você consegue usá-lo para encontrar os termos que se adequam ao conteúdo do seu site.

Vale lembrar que apesar desse planejador de palavras chaves ser gratis ele é a melhor ferramenta de palavra chave, sabe porque? Simples, ele é a ferramenta de palavra chave do Google. Entendeu :D.

Aprenda mais sobre o Keyword Planner.

Übersuggest

O Übersuggest é um planejador de palavras chaves gratis que tem por objetivo sugerir algumas palavras-chave e termos-chave com base nos dados do Google e outros mecanismos de busca.

Tudo o que você precisa fazer é incluir um termo relacionado ao seu negócio e a ferramenta vai apresentar outras sugestões.

Em outras palavras, o planejador disponibiliza quase todos os recursos do Keyword Tool, que oferece possíveis sugestões e variações de palavras-chave e termos.

Vale lembrar que, assim como o Keyword Tool, o Übersuggest é uma ferramenta simples que apresenta sugestões de palavras-chave, ou palavras "Long Tail", que muitas vezes passam despercebidos nas pesquisas.

Com essa lista de planejador de palavras chaves gratis você conseguirá com certeza impulsionar a performance em vendas do seu negócio.

Planejadores de palavras-chave não gratis

SEMrush

O SEMrush é a melhor ferramenta de palavra chave, completo e simples de usar.

Esse planejador de palavras-chaves é capaz de "vasculhar" as milhões de palavras que existem no Brasil e mundo. E você pode conferir no Google que os relatórios dessa ferramenta de palavra chave funciona certinho.

Esse planejador de palavras-chaves ajuda a explorar os volumes de pesquisa, custos por cliques, complexidade das palavras-chave, densidade e grau de competitividade no mercado dos termos e expressões mais usados.

Com o SEMrush você consegue acompanhar a posição das palavras-chave por meio de uma análise de quedas e ascensões, que ajudam a monitorar a visibilidade do site.

Desta forma, é possível, de maneira bem simples, fazer o monitoramento de um conjunto de palavras-chave para saber qual o seu posicionamento do seu site nos buscadores.

Outra vantagem do SEMrush é que você pode acompanhar as métricas sem a necessidade de um profissional de marketing, tendo em vista que os relatórios emitidos com dados sobre o conteúdo, links e demais visibilidades, são claro e diretos.

Assim, você vai saber o que otimizar em seu site para que se torne mais acessível aos robôs de busca e então, garantir uma experiência de outro mundo para os seus visitantes.

A ferramenta ainda oferece:
• pesquisa publicitária;
• pesquisa publicitária em vídeo;
• textos de anúncios e histórico de anúncios;
• análise de redes sociais;
• mídia display;
• dificuldade da palavra-chave;
• gráficos e muitos recursos mais.

Vale a pena conhecer, uma vez que é um investimento que traz retorno.

Dependendo do pacote, se a licença for mensal, os preços podem variar entre US$99 e US$399 dólares.

Se a licença for anual, os valores podem variar entre US$999 e US$ 3.999.

O SEMrush é um planejador de palavras-chave focado nas buscas orgânicas.

Ahrefs

planejador de palavras chaves Ahrefs

Assim como o SEMrush, a Ahrefs é um planejador de palavras-chave que permite encontrar uma infinidade de palavras usadas pela concorrência e outras milhares de sugestões que podem ajudar a alavancar um negócio.

Essa ferramenta de palavra chave está ajudando cada vez mais profissionais do marketing digital especializados em SEO, com informações precisas e cada vez mais completas.

Informações que, comparadas aos relatórios de outros planejadores pagos, dentre eles, o Majestic SEO, estão muito mais completas.

No caso da licença mensal, os preços variam conforme o pacote de serviços escolhido, em torno de US$ 99 e US$ 999 dólares mensais. Ou, entre US$ 990 e US$ 9,990 dólares por ano.

 

E como o Ahrefs funciona?

Após cadastrar e providenciar os trâmites legais, basta entrar na "Ahrefs.com", clicar em navegar e digitar o domínio do site concorrente que deseja pesquisar.

Clique em "Palavras-chave orgânicas" e você vai receber uma lista completa de termos e palavras usadas pela concorrência, as quais você também poderá fazer uso.

O Ahrefs permite a pesquisa relacionada a uma página determinada por meio da URL; a pesquisa de uma página e todas as suas sub-páginas, através das URL's; uma pesquisa relacionada a um ou vários domínios (você pode optar por considerar ou desconsiderar os subdomínios durante a pesquisa).

O Ahrefs cumpre com o que promete e, quando usada em conjunto com outras ferramentas de planejamento, pode fazer um negócio multiplicar rapidamente suas vendas, tendo em visto que o tempo de resposta é rápido na rede.

Para finalizar, uma de suas últimas funções que tem deixado os profissionais de SEO com um sorrido de orelha a orelha, é a ferramenta de SERP.

Essa ferramenta oferece uma estimativa de acessos e tráfegos ao site, contendo todas as dúvidas possíveis que se queira saber.

Muito mais do que simplesmente saber as posições ocupadas por certas palavras-chave ou os termos mais conhecidos.

KWFinder

O KWFinder é outro planejador de palavras chaves pago, que proporciona um leque muito variado de pesquisas em torno de palavras-chave e termos-chave utilizados na internet pela concorrência.

Dependendo do projeto, o KWFinder pode ser uma ferramenta mais que suficiente para preparar uma boa estratégia e com isso alavancar o seu site na rede.

 
Como usar o KWFinder?

Para fazer uso desta ferramenta, após a assinatura, basta acessá-la no link e clicar em "Analyse".

Com o KWFinder você consegue encontrar palavras-chave cauda longa "Long tail" e com baixa competição de SEO.

Ou seja, palavras que os seus concorrentes não usam e sequer imaginam que existem.

Com esta ferramenta, é possível expandir a pesquisa graças às métricas e sistemas exclusivos de SEO, e visualizar até onde seu negócio está sendo visto e acompanhado.

O KWFinder possibilita utilizar palavras-chave de cauda longa relacionadas ao nicho de mercado com bons volumes de pesquisa e baixa dificuldade de SEO.

A cada palavra-chave sugerida, uma variedade é apontada a cada pesquisa que o empreendedor deseja fazer com relação ao seu site ou o seu mercado de atuação.

Um relatório completo que chega às mãos do cliente com a possibilidade de pesquisa para mais de 40 idiomas, com resultados em cidades, estados e países específicos.

 
Quanto custa?

No caso da licença mensal para o KWFinder, os preços podem variam conforme o pacote de serviços escolhido, entre US$ 49 e US$ 129 dólares por mês ou, US$ 239 e US$ 599 dólares por ano.

Atualmente, quando o assunto é o Marketing Digital do seu negócio, cuidado e planejamento nunca são demais.
Usar uma ferramenta paga nunca deve ser encarado como um gasto, mas sim como investimento.

Opte por uma ferramenta paga somente se você quiser realmente investir em conteúdo para o seu site, caso contrário, use um planejador de palavras chaves gratis mesmo.

 

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