Quando falamos em palavras-chave, é inevitável não pensarmos no planejador de palavras chaves do Google, não é? Afinal, ele é o principal instrumento quando se trata de ferramentas de pesquisa de palavras chaves essenciais para uma boa estratégia de SEO ou anúncios pagos no Google.

Pois um bom SEO te permite gerar tráfego para o seu site de maneira gratuita. Caso você esteja pensando em investir em mídia pago, o planejador de palavras te ajuda a criar uma campanha bem sucedida.

Por isso, se o seu objetivo é levar mais pessoas para o seu site, de forma paga ou gratuita, o primeiro passo é fazer uma pesquisa de palavras-chave para entender o que as pessoas estão realmente procurando através de um planejador de palavras chaves.

E, então, desenhar estratégias ou criar campanhas capazes de aumentar o tráfego para seu site e, assim, decolar as suas vendas. Fica curioso? Quer saber mais sobre o assunto? Então, confira este artigo até o final e veja tudo o que você precisa saber sobre planejador de palavras chave.

O que são palavras-chave?

Todo mundo quer saber qual é o segredo para uma empresa ser tão popular na internet. Na verdade, não existe apenas um segredo. Podemos dizer que são vários que, quando combinados, contribuem para um negócio ganhar autoridade, gerar mais tráfego para o seu site e conquistar um público segmentado.

Hoje viemos contar um deles: o planejador de palavras-chaves. Pois as palavras-chave são um dos pilares de um bom SEO e de campanhas altamente eficazes. Mas o que são palavras?

Uma palavra-chave é um termo composto por palavras únicas ou frases curtas que as pessoas usam em um mecanismo de pesquisa, como o Google, Bing ou Yahoo. Essas palavras-chaves são usadas pelos profissionais de marketing para orientar a criação de conteúdo e otimização de páginas como parte da estratégia de SEO.

E, quais são os tipos de palavras-chave? As palavras-chave podem ser head tail e long tail.

Head tail

As head tails podem ser definidas como os termos de buscas mais gerais. São termos menores e com alto volume de busca, o que significa que há um grande número de pessoas pesquisando por elas.

Por terem um alto volume de busca, a concorrência é mais acirrada. Isso encarece os lances quando se deseja investir em anúncios pagos no Google. Também será mais difícil conquistar as primeiras posições no orgânico. Alguns exemplos de head tail são:

• marketing digital;
• roupas femininas;
• televisão;
• tênis.

Long tail

As palavras-chave long tail são expressões ou termos de pesquisa mais específicos e geralmente mais longos. Por conta disso, tem uma competição muito menor pelas primeiras posições. 

Além disso, as palavras-chave long tail costumam atrair um público mais segmentado para o seu site ou página de vendas.

Isso significa uma conversão mais alta, tanto em taxa de cliques quanto em vendas. Para que isso seja possível, é importante construir conteúdos muito bem direcionados. 

Usando os exemplos anteriores, veja palavras long tail:

• marketing digital para iniciantes;
• roupas femininas plus size;
• televisão smart 50 samsung;
• tênis Nike masculino preto.

Porque as palavras-chave são importantes?

As palavras-chave são inseridas nos sites com o objetivo de otimizar o seu conteúdo para aumentar as chances dele aparecer no topo das pesquisas feitas com essas palavras. 

Basicamente, elas dizem para o mecanismo de pesquisa que determinado conteúdo condiz com o que as pessoas estão procurando.

Assim, ter uma chance do seu conteúdo ser encontrado pelo Google, por exemplo, e, então, ser mostrado para elas entre os principais resultados de uma pesquisa. 

Quando um site é listado nas primeiras posições a partir de uma palavra-chave, existe a possibilidade dele receber um grande número de tráfego gratuito.

As palavras chaves também são importantes para direcionar melhor as campanhas de marketing tanto no Google quanto nas redes sociais. Então, se você tem uma verba de marketing, pode investir em anúncios pagos nas palavras-chave de maior interesse para o seu negócio e aparecer no topo enquanto a verba durar.

E, como funcionam os anúncios no Google?

Google Ads como funciona para os anunciantes fazerem um lance (igual a um leilão) por uma determinada palavra-chave para aparecerem no topo? Quanto mais anunciantes tiverem interesse pela mesma palavra-chave, mais cara ela fica. Entenda um pouco mais sobre quanto custa anunciar no Google.

Como em um leilão, vence aquele que dá o maior lance. São esses anúncios que vão ocupar as primeiras posições no mecanismo de busca. Faça um teste… pesquise pela palavra-chave “comprar apartamento Curitiba”, por exemplo.

Na página de resultados, você vai encontrar quatro anúncios ocupando o topo da pesquisa que conta com mais de 6,7 milhões de resultados. Isso acontece porque as palavras-chave têm a capacidade de segmentar os conteúdos e mostrá-los para as pessoas certas.

Por isso, quando você começa a pensar em uma estratégia de marketing digital para o seu site, você precisa escolher as palavras-chave certas para segmentar o seu conteúdo ou campanha. Nada melhor do que um planejador de palavras chaves para ajudá-lo.

Como escolher as melhores palavras-chave usando o planejador de palavras chave?

Escolher uma palavra-chave é uma das etapas mais importantes para uma otimização bem-sucedida ou para a criação de campanhas altamente eficazes.

Afinal, elas são capazes de aumentar o tráfego qualificado para o seu site. Mas por onde começar? Quais palavras-chaves devo analisar?

Separamos algumas dicas aqui. Então, veja a seguir como escolher as melhores palavras-chave usando o planejador de palavras chave.

1. Pense como o seu cliente

Não basta identificar a sua buyer persona, você precisa pensar exatamente como ela pensa quando procura por algo na internet para que as palavras-chave sejam certeiras.

Então, pense: “se eu quisesse encontrar esse produto ou serviço, como eu pesquisaria no Google?” Por isso, conhecer o seu público te permite criar um conteúdo direcionado exclusivamente para ele.

2. Estude a concorrência

Crie uma lista com seus principais concorrentes e acesse o site de cada um deles. Então, tente identificar as palavras-chave que eles usam em seus conteúdos e páginas da web, como eles as usam e onde as usam.

Para isso, leia atentamente o conteúdo e veja dentre muitos títulos qual a melhor title tag, a construção da header tag e todos os demais elementos de SEO da página.

Observar a concorrência não apenas te ajudará a ver o que você pode estar esquecendo, mas também vai te ajudar a ter novas ideias e a fazer algo completamente diferente para atrair o seu público.

3. Entenda a palavra-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são aquelas compostas por três ou mais palavras, como já vimos. Mesmo que elas tenham um baixo volume de pesquisa, geralmente atraem um tráfego mais qualificado para os sites e são menos competitivas e fáceis de classificar.

Ou seja, isso aumenta as suas conversões, tanto em taxa de cliques, como downloads de ebook e assinatura de newsletter, quanto em vendas. Então, escolha palavras-chave de cauda longa que ajudam os usuários a especificarem o seu produto.

4. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Para escolher as palavras-chave você vai precisar investir tempo, paciência e precisa usar alguma ferramenta que vai te ajudar a analisar os dados. A melhor ferramenta de palavra chave, sem dúvidas, é o planejador de palavras-chave.

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras chaves gratuitas e pagas que você pode usar para coletar dados referentes às palavras-chave do seu negócio, como o planejador de palavras chaves Google Ads. Logo mais vamos te apresentar algumas delas.

Depois de fazer sua lista de palavras-chave nas etapas anteriores, você vai analisá-las em um desses planejadores de palavras-chave. 

Para tanto, acesso um planejador e insira uma palavra-chave na barra de pesquisa e a plataforma já informa as principais métricas relacionadas ao termo buscado.

Como volume de busca mensal, custo por clique, dificuldade paga e dificuldade de SEO. Essas são as informações básicas dos planejadores de palavras chave. 

Alguns deles apresentam informações complementares para uma análise mais profunda. Confira uma lista completa de outras ferramentas de marketing digital para ajudar você.

5. Acompanhe os resultados

O trabalho não acaba quando você escolhe quais são as melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO ou anúncios. Depois que as palavras-chave forem escolhidas, é importante monitorá-las. Pois, assim, você poderá analisar o desempenho delas.

Mas por quê? O algoritmo do Google muda constantemente e isso afeta o ranqueamento das palavras-chave. Dessa forma, sua classificação nesse mecanismo de busca pode alterar. Isso diminui o tráfego do seu site, principalmente o tráfego orgânico.

Sem contar que você pode escolher palavras-chave que não correspondem às pesquisas do seu público. Isso acontece devido às mudanças de comportamento do consumidor ao longo do tempo. Por isso, vai precisar fazer o processo de pesquisa novamente.

Conheça algumas estratégias para encontrar palavras-chave de performance na prática com este vídeo:

Como julgar a qualidade das palavras-chave para sua estratégia de SEO ou anúncios?

Existem várias dimensões que você precisa analisar que vão ajudá-lo a julgar a qualidade das palavras-chaves encontradas anteriormente. São elas: volume de pesquisa, concorrência, preço (custo por clique) e intenção (de pesquisa).

Vamos entendê-los antes de conhecer quais são as principais ferramentas de planejador de palavras chaves gratis que vão ajudar o seu negócio.

Volume de pesquisa

O termo volume de pesquisa refere-se ao volume (ou número) de pesquisas por uma determinada palavra-chave em um período de tempo. Ou seja, ele pode ajudar o profissional de marketing a ter uma ideia   de quantas vezes um termo é pesquisado.

O período do ano, os acontecimentos importantes… tudo pode fazer uma palavra-chave aumentar ou cair no volume de buscas. Por exemplo, as pessoas podem pesquisar por “presentes para natal” em julho, mas essa palavra-chave realmente ganha força lá por outubro ou novembro.

Isso significa que essa métrica permite avaliar a popularidade de uma palavra específica e a quantidade de tráfego em potencial que ela pode direcionar para o seu site. Bem como o melhor período para focar nela e, assim, gerar tráfego para o seu site e no momento certo.

Mas lembre-se: quando o volume de busca é grande geralmente a concorrência também é maior. 

Por outro lado, um volume de busca menor gera menor concorrência. Assim, a julgar pelo volume de buscas você qual seria a sua aposta, mas ainda existem outras dimensões das palavras-chave para analisar.

Dificuldade

A métrica de dificuldade (keyword difficulty, em inglês) é uma das mais importantes, por isso você precisa dar uma atenção maior para ela. Pois quanto maior a dificuldade de uma palavra-chave, mais difícil será a classificação na primeira posição de uma pesquisa devido sua alta concorrência.

Do contrário, palavras-chave com baixa dificuldade são mais fáceis de rankear. Sendo assim, elas tendem a trazer resultados mais rápidos com menos esforço. O que faz uma palavra- chave ter um grande maior ou menor de dificuldade;

Ninguém sabe qual é a fórmula exata do Google para classificar uma página em uma boa posição nas buscas. Por isso, você vai descobrir que cada planejador de palavras chaves tem a sua maneira de considerar a dificuldade da palavra-chave.

Preço (custo por clique)

Decidiu investir em anúncios pagos no Google Ads? Então, essa é uma mais uma métrica que deve ser analisada. Isso significa que se você está usando um planejador de palavras chave do Google Ads, para construir o conteúdo do seu site, não precisa ficar de olho nessa métrica.

Como já vimos, cada palavra-chave tem um preço, que chamamos de CPC (custo por clique). Ele define o quanto um anunciante vai pagar quando um usuário clicar no anúncio após a pesquisa feita pela palavra-chave que acionou o anúncio.

Mas, como isso influencia na escolha das palavras-chaves? 

Para não gastar seu orçamento em vão é importante escolher palavras e expressões que sejam valiosas para quem for procurar tal informação. E, avaliar se essas palavras ou expressões têm baixa concorrência para realmente valer a pena.

Intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa é o motivo por  trás de uma consulta de pesquisa. Pois, as pessoas usam o mecanismo de busca para responder suas perguntas e demonstrar quais são suas intenções com elas, como:

• Eles querem comprar algo?
• Ou querem apenas tirar uma dúvida?
• Eles buscam conhecimento?
• Ou querem alternativas mais “baratas” de compra?

Para entender melhor vamos a um exemplo. Imagine essas duas situações:

Usuário A: pesquisou por tênis

Usuário B: pesquisou por tênis azul nike corrida

Qual dessas palavras-chave provavelmente tem  maior volume de busca? A primeira, não  é? Qual dos usuários têm mais intenção de comprar?

Provavelmente o segundo, certo? Pois ele está pesquisando por algo muito específico, demonstrando um certo interesse por aquilo. Está achando isso tudo complexo para implementar sozinho? Então não tenha dúvidas encontre uma Agência de Marketing Digital para lhe apoiar.

A intenção de pesquisa, pode ser classificada em três categorias:

1. Intenção transacional (buscas transacionais)

São aquelas que possuem como foco a realização de uma transação de compra ou qualquer coisa que o usuário queira fazer como enviar um formulário de cadastro, fazer uma matrícula em um curso, realizar uma ligação telefônica e assim por diante.

As intenções de pesquisa transacionais representam algo em torno de 10% do total das pesquisas feitas nos mecanismos de busca. Essa é uma intenção com alto potencial de conversão. Por isso, durante as pesquisas os termos preço, comprar, desconto, barato, cotação são os mais usados.

2. Intenção de navegação (buscas navegacionais)

São aquelas pesquisas feitas quando um usuário quer encontrar um site específico como por exemplo: Facebook, site receita federal, G1, Gmail, High Sales Digital, etc.

Ou seja, a intenção do usuário é encontrar um site que ele já sabe qual é, mas ele apenas não lembra qual é a URL ou apenas está com preguiça de digitar todo o domínio. Então, ele procura o site através de uma palavra-chave específica.

3. Intenção informativa

Esse tipo de busca tem como objetivo a busca dos usuários por informações, ou seja, por notícias, artigos explicativos, por respostas para os seus problemas. Diferente da intenção navegacional, os usuários não sabem exatamente o que querem ou onde encontrar as informações.

Por isso eles recorrem à pesquisa. É importante lembrar que nesse tipo de pesquisa o usuário não tem a intenção de fazer uma transação. 

Geralmente, as pesquisas informativas são formuladas com perguntas, como o que são palavras-chaves? ou como funciona o planejador de palavras chaves google ads?.

6 dicas de como utilizar o planejador de palavras chaves gratuito e pago

Com o planejador de palavras chave certo é possível identificar quais são as melhores palavras-chave para o seu negócio. Por isso, trouxemos algumas dicas de planejador de palavras chaves grátis para você começar a usar hoje mesmo.

Algumas dicas são de planejador de palavras chaves gratuito, enquanto outras são de planejador de palavras chave pagas, mas que oferecem versões gratuitas ou um período de teste grátis. Confira!

Planejador de palavras chaves gratuito

1. Keyword Tool

O planejador de palavras-chave Keyword Tool é uma ferramenta de palavra chave gratuita muito popular. Com ela você consegue pesquisar novos termos e conferir diferentes grupos de anúncios que podem ser criados a partir deles.

A ferramenta oferece estatísticas relacionadas às palavras pesquisadas, além de métricas fundamentais como volume de pesquisa e custo médio de cada clique. A grande vantagem dessa ferramenta é a ajuda que ela oferece na hora de criar uma campanha bem-sucedida.

Essa é uma ferramenta que deve ser usada como um complemento para as suas pesquisas, já que o seu "brainstorming" de palavras-chave pode contar com o auxílio de outras ferramentas que poderão ajudar a encontrar as palavras "long tail".

Ou seja, as palavras-chave mais específicas, recurso que esse planejador de palavras chaves gratis não oferece. Mas o Keyword Tool possui uma versão mais avançada, que é paga. Com ela, você tem acesso a muitos recursos extras que podem ajudar na sua análise.

2. Keyword Planner

Essa é uma das ferramentas mais usadas na web do mundo. Sabe por quê? O Keyword Planner é o planejador de palavras chaves do Google também conhecido como planejador de palavras chaves Google Ads por estar disponível dentro dessa plataforma de anúncios. Quer saber como acessar o planejador de palavras chave do Google? Simples é só clicar neste link de acesso.

Você consegue visualizar nesta ferramenta métricas como lances sugeridos pelo planejador de palavras chave do Google Ads, impressões de anúncio (quantidades de vezes que seu anúncio foi exibido na rede), lance sugerido pelo anúncio (CPC) e o desempenho da concorrência frente às mesmas palavras-chave.

Mesmo que o Keyword Planner seja um planejador de palavras chaves do Google focado nas buscas pagas, você consegue usá-lo para encontrar os termos que se adequam ao conteúdo do seu site também. É fácil perceber o benefício disso.

Pois, com ele, você poderá puxar informações diretamente do Google, que provavelmente será o mecanismo de busca para o qual você vai otimizar seu site. Por isso, ele é o planejador de palavras chaves gratis mais usado do mundo.

Quer saber mais sobre o planejador de palavras chaves Google Ads? Então, aproveite para conferir este artigo:

Keyword Planner: aprenda como acessar o planejador de palavras chave do Google e como utilizar o planejador de palavras chaves gratis do Google.

3. Übersuggest

How to use Übersuggest for your keyword research - YouTube

O Übersuggest é um planejador de palavras chaves gratis que tem por objetivo sugerir algumas palavras-chave e termos-chave com base nos dados do Google e outros mecanismos de busca. Tudo o que você precisa fazer é incluir um termo relacionado ao seu negócio e a ferramenta vai apresentar outras sugestões.

Esse planejador disponibiliza quase todos os recursos do Keyword Tool, que oferece possíveis sugestões e variações de palavras-chave e termos. Assim como o Keyword Tool, o Übersuggest é uma ferramenta simples que apresenta sugestões de palavras-chave.

Por isso, você também deve usá-lo como complemento a outros tipos de planejador de palavras chaves gratuito ou pago. Mas com essa lista de planejador de palavras chaves gratis você certamente conseguirá impulsionar a performance em vendas do seu negócio.

Está conseguindo tirar proveito de como utilizar o planejador de palavras chaves? Depois de conhecer algumas opções de planejador de palavras chaves gratuito, vamos para as opções pagas.

Planejador de palavras chaves pago

4. SEMrush

O SEMrush é o melhor planejador de palavras chaves pago. Pois é completo e simples de usar. Esse planejador de palavras-chaves é capaz de "vasculhar" as milhões de palavras que existem no Brasil e no mundo.

Esse planejador de palavras-chaves ajuda a explorar os volumes de pesquisa, custos por cliques, complexidade das palavras-chave, densidade e grau de competitividade no mercado dos termos e expressões mais usadas.

Sem contar que com o SEMrush você consegue acompanhar a posição das palavras-chave por meio de uma análise de quedas e ascensões, que ajudam a monitorar a visibilidade do site no principalmente mecanismo de busca, o Google.

Desta forma, é possível, de maneira bem simples, fazer o monitoramento de um conjunto de palavras-chave para saber qual o seu posicionamento do seu site nos buscadores.

Outra vantagem do SEMrush é que você pode acompanhar as métricas sem a necessidade de um profissional de marketing, tendo em vista que os relatórios emitidos com dados sobre o conteúdo, links e demais visibilidades, são claros e diretos.

Esse planejador de palavras chave ainda oferece:

• pesquisa publicitária;
• pesquisa publicitária em vídeo;
• textos de anúncios e histórico de anúncios;
• análise de redes sociais;
• mídia display;
• dificuldade da palavra-chave;
• gráficos e muitos recursos mais.

Vale a pena conhecer, uma vez que é um investimento que traz um bom retorno para o seu negócio. Dependendo do pacote, se a licença for mensal, os preços podem variar entre US$119 e US$449 dólares, com período de avaliação grátis.

5. Ahrefs

Assim como o SEMrush, a Ahrefs é um planejador de palavras chave que permite encontrar uma infinidade de palavras usadas pela concorrência e outras milhares de sugestões que podem ajudar a alavancar um negócio. Aprender como usar ahrefs poderá ajudar nas suas estratégias.

Essa ferramenta de palavra chave está ajudando cada vez mais profissionais do marketing digital especializados em SEO, com informações precisas e cada vez mais completas. Informações que, comparadas aos relatórios de outros planejadores pagos, dentre eles, o Majestic SEO, estão muito mais completas.

O Ahrefs permite a pesquisa relacionada a uma página determinada por meio da URL; a pesquisa de uma página e todas as suas sub-páginas, através das URLs; uma pesquisa relacionada a um ou vários domínios.

Uma de suas últimas funções, que tem deixado os profissionais de SEO com um sorriso de orelha a orelha, é a ferramenta de SERP. Ela oferece uma estimativa de acessos e tráfegos ao site, contendo todas as dúvidas possíveis que se queira saber.

No caso da licença mensal, os preços variam conforme o pacote de serviços escolhido, em torno de US$ 99 a US$ 999 dólares mensais. Dependendo do plano há a opção de começar o período de testes por apenas US$7.

6. KWFinder

O KWFinder é outro planejador de palavras chaves pago, que proporciona um leque muito variado de pesquisas em torno de palavras-chave utilizadas na internet pela concorrência. Dependendo do projeto, o KWFinder pode ser uma ferramenta mais que suficiente para preparar uma boa estratégia e, com isso, alavancar o seu site na rede.

Com o KWFinder você consegue encontrar palavras-chave long tail, com bons volumes de pesquisa e baixa dificuldade de SEO. Ou seja, palavras que os seus concorrentes não usam e sequer imaginam que existem.

E, quanto custa? No caso da licença mensal para o KWFinder, os preços podem variar conforme o pacote de serviços escolhido, entre US$ 29 e US$ 79,90. Se você não estiver convencido de que esse planejador de palavras chaves é bom, você pode fazer um teste gratuito de 10 dias.

Hora de começar a ranquear para as melhores palavras chaves do seu nicho de mercado

Se você chegou até aqui certamente quer fazer com que seu negócio seja visto pelos seus clientes na internet. Então não se esqueça de que as palavras chaves são importantes para isso. Para não errar, não deixe de seguir as nossas dicas. 

Nem deixe de usar um planejador de palavras chave, principalmente o planejador de palavras chaves do Google.

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