Palavras-chave para SEO

Palavras-chave para SEO: tudo o que você precisa saber

Blog   ·  Criado em 28/10/2019   ·   Atualizado em 28/10/2019   · ​ 15 minutos

Palavras-chave para SEO

Se você não entender e aplicar o conceito das palavras-chave para SEO (otimização de um website), você vai perder dinheiro ao invés de bater as metas do seu negócio.

A palavra-chave é tão importante para o SEO quanto o ar é para a humanidade.

Aproximadamente 95% dos usuários que navegam na internet olham apenas a primeira página de uma pesquisa e o número cai para metade daqueles que navegam até no máximo a terceira página.

Um website sem palavras-chave otimizadas em seus conteúdos não consegue ranquear no Google e muito menos gerar leads.

Isso significa que quando um website não conquista as primeiras posições durante a pesquisa, nenhum cliente terá a oportunidade de conhecer seu negócio, por mais incrível que ele seja.

Esse conceito não vai mudar tão cedo, uma vez que as pessoas procuram por respostas mais rápidas, sem perder seu tempo, cada vez mais precioso e escasso. É matemática pura: 0 tráfego = 0 leads = 0 vendas.

Nenhuma empresa quer ficar para trás, não é mesmo?

Essa se tornou a grande preocupação em nossa agência de performance digital, por isso estamos sempre em busca de estratégias que funcionam e que podem ser facilmente aplicadas pelos nossos clientes para impulsionar os negócios e gerar lucros.

Queremos compartilhar com você informações significativas para o seu negócio prosperar online e conquistar clientes que buscam por aquilo que você tem a oferecer.

Antes de mais nada, qual a importância dos mecanismos de busca para uma empresa?

Ferramentas como Google, Bing, Yahoo! e tantas outras fazem parte da vida cotidiana de dois tipos de pessoas:

  • dos usuários que pesquisam para tirar dúvidas e obter informações;
  • dos donos de websites que otimizam seus websites para responder as dúvidas de seus clientes e com isso alcançar boas classificações nos resultados das pesquisas.

Mais de 100 bilhões de buscas são feitas somente no Google todos os meses. Em um ano o Google recebe mais de 2 trilhões de buscas em todo o mundo. 

A ação de buscar informações na internet permite que empresas e produtores de conteúdos atraiam as pessoas de maneira gratuita para os seus websites, lojas virtuais, blogs e páginas de captura.

A otimização de sites para o Google e outros mecanismos de busca é essencial para qualquer empresa que quer construir uma identidade digital para atingir o seu público.

Cada visitante pode gerar novas receitas para os negócios por causa de uma única palavra-chave. Lembre-se sempre disso.

Palavras-chave para SEO: tipos de Pesquisa feitas nos mecanismos de busca

Basicamente existem três tipos de pesquisas:

Pesquisa de navegação

Esse é o tipo de pesquisa realizada quando o usuário sabe o que quer ou o site que quer encontrar, mas não lembra onde encontrar. 

Por exemplo, você quer entrar no website da High Sales, mas não lembra qual o endereço eletrônico.

Então abre o Google, ou qualquer outro mecanismo de busca, e digita “high sales digital” ou “agência de marketing digital high sales” para encontrar o website e então acessar. 

É muito difícil o usuário mudar o seu destino durante uma pesquisa de navegação já que ele já sabe o que está procurando.

Se você não é o website que o usuário está procurando, então saiba que você não é relevante para as suas necessidades.

Quer uma dica? Faça uma pesquisa para saber se o seu site, a sua marca é pesquisada com frequência. 

O ideal é que seu site apareça como principal resultado quando a pesquisa é feita. 

Pesquisa de informação

A pesquisa informacional é aquela em que o usuário está em busca de novas informações, seja por notícias, produtos, artigos ou qualquer outro tipo de conteúdo que encontrar.

Diferente da pesquisa de navegação, na pesquisa de informação o usuário não sabe o que está buscando, nem onde está buscando.

É aqui que os sites bem otimizados e com conteúdos estruturados conseguem as melhores posições nas buscam e conseguem chamar a atenção dos usuários.

Por não saber onde encontrar as informações que precisa, o usuário clica nos primeiros resultados.

No funil de vendas, a pesquisa de informação está normalmente ligada ao Topo do Funil (Atenção), vamos relembrar o conceito de funil:

Funil de Vendas High Sales

 

Nesse tipo de pesquisa é muito importante você se posicionar como uma fonte confiável de informações e não ser mais uma empresa que está tentando vender seus produtos a qualquer custo para o seu cliente.

Os usuários precisam saber que a sua empresa existe, por isso se você puder oferecer conteúdos que resolvam seus problemas, é mais provável que o seu negócio venha em mente no futuro, caso ele precise do tipo de serviço que você oferece.

Pesquisa de transação

Na pesquisa transacional o usuário tem o propósito de executar uma transação. Pode ser realizar uma inscrição, uma compra, entrar em uma loja ou fazer qualquer outro tipo de transação na internet.

Esse tipo de pesquisa vale ouro para os e-commerces, para empresas de curso online, ou empresas de prestação de serviços.

Quando relacionado ao funil de vendas, a pesquisa de transação normalmente representa o Fundo do Funil (Ação).

É por isso que entender as Palavras-chave para SEO é fundamental, vamos nos aprofundar então, nos tipos de Palavras-chave para SEO?

Tipos de palavras-chave para seo

Palavras-chave para SEO em cauda longa

A palavra-chave é aquilo que os usuários procuram quando fazem uma pesquisa no mecanismo de busca. Existem três categorias básicas de palavras-chave:

  • Palavra-chave Head Tail
  • Palavra-chave Middle Tail
  • Palavra-chave Long Tail

Palavra-chave para SEO do tipo Head Tail

Também conhecidas como palavras-chave de cauda curta, elas são amplas. 

Os volumes de pesquisa são altos e consequentemente, essas palavras são competitivas.

Se você pesquisar por “marketing” vai encontrar mais de 5 bilhões de resultados.

Segmentar um conteúdo a partir de uma palavra-chave curta com tantos resultados e grande número de pesquisa é um desafio muito grande. 

As chances de conseguir uma boa classificação no meio de tantos resultados por um longo período são baixas, isso se você conseguir essa proeza.

Palavra-chave para SEO do tipo Middle Tail

As palavras-chave de cauda média é o melhor que existe entre o head tail e o long tail.

Elas são mais segmentadas e não possuem uma concorrência tão alta, como as head tail.

Os mecanismos de busca estão ficando cada vez mais especializados em descobrir o que as pessoas estão realmente procurando.

Encontrar as palavras-chave de cauda middle tail perfeitas para o seu conteúdo é trabalhoso. Mas elas devem ser escolhidas cuidadosamente e serem integradas em um conteúdo criativo e perfeito para um público específico.

Palavra-chave para SEO do tipo Long Tail

As palavras-chave long tail, também conhecidas como cauda longa, são muito específicas e geralmente possuem mais de três palavras. A sua concorrência é muito baixa, assim como o volume de pesquisa.

Escolher palavras-chave muito específicas com baixo volume de pesquisa não ajuda trazer tráfego para um website, mas quando a palavras-chave é bem trabalhada e possui um bom volume, o tráfego vai acontecer e com isso trazer o público certo para o seu website. 

Um exemplo de palavra-chave long tail pode ser “marketing digital de performance”. Isso monstra o quão específica elas são e podem gerar grandes performances quando bem feito.

Não foque em um único tipo de palavra-chave para otimizar seu conteúdo. Antes de definir qual tipo usar, faça um planejamento, pesquise, monitore, estude seu público. 

Sempre pense em seu usuário quando for definir uma palavra-chave para SEO. Produzir um conteúdo segmentado focando no seu público-alvo pode gerar grandes benefícios em médio e longo prazo.

Ferramentas SEO para palavras-chave

Resolvemos criar essa videoaula para falar sobre duas ferramentas de SEO para encontrar as melhores palavras-chave para sua estratégia, uma paga que é a SEMrush e a outra gratuita que é o planejador de palavras-chave do Google ADS, acompanhe o vídeo:

Conteúdo âncora

O texto âncora é um conteúdo mais generalista, composto por diversas palavras-chave em um único lugar, com o intuito de levar os usuários para conteúdos mais específicos e completos.

Conteúdo âncora para SEO

Esse tipo de conteúdo é extremamente importante para o SEO, pois ajuda a indexar os conteúdos nos mecanismos de busca.

Você faz um resumo sobre um assunto e direciona as pessoas para um conteúdo mais aprofundado.

Conheça seu público-alvo

buyer persona para SEO

Conhecer o seu público-alvo é o que vai definir se a sua escolha de palavra-chave foi a certa ou não. 

Sabendo quem ele é, suas dores, seus medos, seus anseios, sua rotina, interesses, onde ele está nas redes sociais e qualquer outra informação relevante te ajuda a criar um planejamento muito mais assertivo.

Funil de vendas

O funil de vendas é uma estratégia que vai te ajudar a conduzir o cliente por todo processo de vendas.

Você precisa chamar sua atenção, despertar interesse, gerar desejo e chamar o usuário para fazer uma ação, seja preencher um formulário, contratar seu serviço, compartilhar seu e-mail e até mesmo marcar uma reunião. 

As palavras-chave são fundamentais para produzir conteúdos que atraiam o seu público.

 

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Se você precisar de ajuda para otimizar o SEO do seu website fale com a nossa equipe. Vamos te ajudar a encontrar a melhor estratégia para atrair seu público-alvo.

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