Quanto custa anunciar no Google

Quanto custa anunciar no Google Ads, YouTube, Shopping?

Blog   ·  Criado em 28/04/2020   ·   Atualizado em 05/02/2021   · ​ 25 minutos

Quanto custa anunciar no Google

Quanto custa anunciar no Google? Quanto custa um anuncio no Google? Quanto custa anunciar no Google Shopping? Quanto custa anunciar no YouTube? Essas são perguntas normais quando as pessoas querem escalar suas vendas e alcançar novos clientes. Se você está descobrindo o Google Ads agora e quer começar a anunciar na plataforma, também deve estar se perguntando: Google quanto é?

Quem está começando na publicidade do Google, quer saber o custo de anuncio no Google, entenda que você precisa saber sobre PPC (pagamento por clique – pay-per-click), ou então o que é impressoes no Google Ads – onde você paga pelo custo por mil impressoes, e você não deve ser diferente, quer saber afinal: Google quanto é que vou gastar? 

De antemão te dizemos que não existe uma resposta pronta para isso. Na verdade, o que podemos dizer com toda certeza, e isso não vai te deixar muito feliz, é que depende de alguns fatores, mas calma explicaremos tudo abaixo.

O custo do Google Ads (antigamente conhecido como Google Adwords) vai depender dos seguintes fatores:

  • estratégia a ser utilizada (rede de pesquisa, display, YouTube, Discovery, G-Mail, Remarketing, Shopping);
  • quantidade de buscas x cliques;
  • impressões;
  • possibilidades de conversões que o seu anúncio pode gerar.

Além disso, você precisa computar nos custos o valor cobrado pela Agência de Marketing Digital, ou se você irá fazer sozinho.

Saber quanto custa anunciar no Google é fundamental para alcançar o sucesso e fazer cada investimento valer a pena.

Hoje, muitas pequenas e médias empresas investem em publicidade PPC e dependem do seu alcance para vender.

Vamos entender como funciona esse universo.

Noções básicas sobre quanto custa anunciar no Google

Diferente de outras modalidades de publicidade, no Google Ads quem tem mais dinheiro nem sempre tem mais influência, a não ser é claro se a empresa tiver muito dinheiro mesmo.

Apesar do orçamento ser maior, no Google Ads as grandes, médias e pequenas empresas podem disputar pela atenção dos usuários em pé de igualdade, uma vez que não é quem tem mais dinheiro quem ganha e sim quem tem mais qualidade.

O Google Ads funciona como um leilão, mas não ganha quem dá mais. Entenda o processo, é uma combinação entre valor x qualidade, a média disso é quem determina o vencedor do leilão.

Google quanto é cobrado no leilão de anúncios

O leilão de anúncios começa quando um usuário faz uma pesquisa, ou quando está navegando pelo YouTube ou sites de parceiros, e quando acessa o GMail, as possibilidades são variadas.

Por exemplo, o Google analisa essa pesquisa, e determina se ela contém as palavras-chave que os anunciantes definiram como gatilho para o seu anúncio aparecer.

Se um grupo de anunciantes fez um lance para as palavras-chave usadas durante a pesquisa, o leilão de anúncios começa, vamos entender no Google quanto é para aparecer.

A proposta do leilão é determinar a classificação do anúncio ou qual posição o anúncio vai ocupar dentro do ranking. 

Ou seja, o leilão determina se um anúncio deve ou não aparecer e em qual posição de acordo com a fórmula de classificação do anúncio que se baseia em alguns dados como:

  • definição do Custo por Aquisição (CPA);
  • ou o lance máximo de CPC (custo por clique);
  • somado ao índice de qualidade das palavras-chave.

O anúncio com maior “Ad Rank”, ganha as melhores posições. Vamos entender quanto custa anunciar no Google, utilizando a fórmula do Ad Rank.

A fórmula funciona conforme a imagem abaixo, e com isso conseguimos ter uma ideia da questão: Google quanto é  para meu anuncio aparecer:

entenda quanto custa anunciar no Google através do ad rank que é a formula de classificação do anuncio

Depois que o Google determina o CPA, ou CPC máximo e o índice de qualidade de um anúncio, ele determina qual será o CPC real. Ou seja, o real valor que você vai pagar cada vez que alguém clicar em um dos seus anúncios. 

A fórmula do CPC Google Ads real é a seguinte:

Cálculo do CPC Google Ads Real

Você percebeu que quem está no topo acaba pagando menos por causa do seu índice de qualidade maior? É por isso que se você tiver um índice de qualidade baixo, vai precisar bem mais de grana para aparecer.

Esse é um resumo mais simples da pergunta Google quanto é para anunciar e como funciona o pagamento dos anúncios no Google Ads.

Agora que você conheceu a fórmula principal, ainda precisa estar atendo para alguns valores, e com isso compor a resposta sobre Quanto custa para anunciar no Google Ads.

Se você for contratar uma Agência de Marketing Digital de alta performance, coloque pelo menos uns R$ 500,00 para a gestão de uma campanha simples até uns R$ 5.000,00 para campanhas intermediárias e um pouco mais complexas, e campanhas totalmente customizadas vai depender do planejamento da campanha.

Com a contratação da agência, ela fará um estudo do volume de busca das palavras-chave, e uma média de clique que é denominado CTR, a partir desse estudo passará uma média de investimento que você pagará diretamente ao Google Ads.

Portanto o Google Ads Preço tem algumas variáveis, e que a melhor maneira de entender nos detalhes é falar com um especialista de sua agência, fica a dica.

Quanto custa anunciar no YouTube

Quanto custa anunciar no YouTube?

Google quanto é para anunciar no YouTube? Quando vamos anunciar no YouTube, é preciso ter em mente que o Google cobrará o custo por mil impressoes, ou visualizações, ou CPA.

Anunciar no YouTube tem se mostrado muito promissor para geração de leads, e Google Ads Remarketing. Se precisar de mais informações sobre quanto custa anunciar no YouTube pode perguntar nos comentários, ou entrar em contato por WhatsApp.

Aprenda mais sobre como anunciar no YouTube.

Quanto custa anunciar no Google Shopping

Quanto custa anunciar no Google Shopping?

Se você pensa criar loja virtual, ou já tem uma, a melhor opção para anunciar no Google é o Google Shopping.

Você poderá optar pelo modelo SMART, que é um modelo mais automatizado da plataforma e o custo pode ser bem interessante, uma vez que em teoria neste modelo você não precisa de uma agência.

A outra opção é montar uma campanha totalmente customizada, o custo pode se elevar pela quantidade de opções.

Tanto para a pergunta Quanto custa anunciar no YouTube, como Quanto custa anunciar no Google Shopping, coloque em sua base de cálculos o que foi explicado no parágrafo acima sobre Google Ads valores.

Agora que você já sabe como os valores são calculados, vamos entender as siglas e demais informações relacionadas ao custo dos anúncios, assim você poderá entender melhor quanto custa anunciar no Google.

Tipos de lances

O Google Ads conta com várias opções de lance para um anúncio. Por isso responder sobre Google quanto é uma campanha, precisa tomar cuidado.

A ideia sempre foi dar aos profissionais autonomia na construção de uma campanha para que ela atenda as necessidades de cada negócio.

A forma como os anúncios são cobrados no Google Ads deve seguir a mesma linha dos seus objetivos dentro da plataforma. 

Se você tem uma cafeteria, seu objetivo pode ser a atração de novos clientes para o seu estabelecimento físico. 

Se você promove competições de triatlo, seu interesse pode ser atrair novos atletas para a modalidade e a tornar mais popular.

Caso você tenha um curso online, você tem interesse em geração de leads através de cadastros em formulários.

Você pode ter um loja virtual e desejar vender online pelo Google Shopping.

Os objetivos podem ser muitos, por isso escolher o tipo de lance certo deve ser uma prioridade também. 

Dentro do Google Ads existe uma estratégia de lances que se encaixa com diversos tipos de campanhas e metas. A própria ferramenta te ajuda a escolher o melhor foco, eles são:

- Se você quer que os clientes realizem uma ação direta no site e está usando o acompanhamento de conversões, o ideal é se concentrar nas conversões

- Caso você queira gerar tráfego no site, o foco em cliques pode ser ideal. Os lances de custo por clique (CPC) podem ser a melhor opção para sua campanha.

- Para aumentar o reconhecimento da marca (sem atrair tráfego para o site), o foco em impressões pode ser uma boa estratégia. Uma possibilidade é usar o lance de custo por mil impressões visíveis (vCPM) para mostrar sua mensagem aos clientes. Outra opção é aplicar a estratégia “Definir posição na página de pesquisa” ou "Parcela de superação desejada” para maximizar a visibilidade.

- Se você exibe anúncios em vídeo e quer aumentar o número de visualizações ou interações com eles, use os lances de custo por visualização (CPV) ou de custo por mil impressões (CPM).

- Se você exibe anúncios em vídeo e sua meta é aumentar a consideração do produto ou da marca, use o lance de custo por visualização (CPV).

- Se você exibe anúncios em vídeo e quer aumentar o número de leads com eles, use o trueview for action, e avalie seu custo por ação desejado (CPA).

- Caso você tenha uma história para contar, pode utilizar as campanhas Discovery de vídeo, assim você determina um custo por ação desejado (CPA), e traz muito engajamento ao seu negócio."

Ou seja, você pode definir a cobrança dos anúncios ao focar em:

  • Cliques
  • Impressões
  • Conversões
  • Visualizações
  • Engajamento

Todas essas possibilidades se encaixam nas seguintes formas de custo:

Custo por clique (CPC)

As campanhas com foco em cliques são aquelas que querem gerar mais tráfego para sites, lojas virtuais e blogs.

Com os lances de custo por clique você paga cada clique em seus anúncios.

Neste tipo de campanha você define um lance máximo de custo (CPC max) por cada clique feito nos anúncios, ou seja, o valor máximo que você está disposto a pagar por cada um clique.

Em alguns dias você vai pagar o máximo, em outros bem menos. Tudo vai depender da busca pelos termos que você definiu.

O cálculo do CPC Google Ads de uma campanha é feito da seguinte maneira:

Quanto custa anunciar no Google através do CPC Google Ads

Custo por mil impressões (CPM)

Já explicamos acima o que é impressoes no Google Ads, e agora veja sobre o CPM (custo por mil impressoes) que é usado por mil visualizações dos anúncios na Rede de Display (GMAIL, Parceiros, YouTube).

Neste tipo de lance você paga quando seus anúncios são visualizados.

Um anúncio é considerado “visualizado” quando 50% dele é exibido na tela por pelo menos um segundo ou quando ele é reproduzido continuamente por no mínimo dois segundos (casos dos vídeos).

Esse tipo de custo é usado para campanhas de branding, cujo objetivo é aumentar a consciência de uma marca, produto ou serviço, mas também pode ser utilizado para Remarketing.

O cálculo do CPM é feito da seguinte maneira:

Quanto custa anunciar no Google através do CPM custo por mil impressoes

Custo por aquisição (CPA)

O CPA é focado em conversões. O anunciante paga os anúncios quando ocorre uma conversão dentro do site destino.

O processo é automático e se baseia no histórico de conversões do seu site. 

Google Ads valores sugeridos para os lances de CPA médio a serem pagos por uma conversão. Caso você não concorde, pode sugerir um novo valor para pagamento. Assim você compões a questão sobre qual valor para anunciar no Google. 

Mas saiba que ao mexer no valor sugerido, o posicionamento do seu anúncio pode ser alterado.

Existem alguns pré-requisitos que devem ser seguidos para usar o CPA:

  • o acompanhamento de conversões precisa estar ativado
  • a campanha precisa ter ao menos 15 conversões nos últimos 30 dias

E lembre-se o Google não é seu sócio, mas fará de tudo para lhe entregar o CPA, então se você não tiver uma agência de alta performance e chutar o valor do CPA, corre-se o risco de seus anúncios não aparecer.

O cálculo do CPA é feito da seguinte maneira:

Entenda o cálculo do CPA

Custo por visualizações (CPV)

No Google Ads valores de CPV são pagos pelos anúncios em vídeo True View (aqueles que são criados dentro da ferramenta do Google Ads.

O vídeo não precisa ser visto até o fim para que seja considerado uma visualização e, consequentemente, cobrado.

No custo por visualização você paga pelas exibições do vídeo ou outras interações como cliques nas CTAs, cartões e banners complementares. No YouTube é onde esse tipo de custo acontece.

Google Ads preço sugerido de uma campanha varia bastante, mas acreditamos que com essas informações vai aclarar bastante as questões do Google Ads valores cobrados, agora é encontrar uma boa Consultoria Google Ads e fazer muitas transações pela internet.

Espero que tenha gostado do artigo Google Ads Preço, Custos e demais dicas, se você quer saber quanto custa um anuncio no Instagram, de uma olhada em nosso blog, mas já adiantando que Instagram tem outros fins, porém bem possível monetizar.


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