Meta Description

Meta Description

: entenda como ter mais performance para seu Website com estratégias de SEO

Blog   ·   06/11/2019   ·   ​19 minutos

Meta Description

Para ter performance com o Marketing Digital é necessário apostar em estratégias de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, otimizar o seu conteúdo para os mecanismos de busca. Uma dessas estratégias é a correta utilização da Meta description.

Acredite apesar da otimização Meta description ser algo básico, a maioria dos negócios não fazem o dever de casa, e com certeza estão deixando passar a oportunidade de ter um website mais competitivo e também mais eficiente.

Que tal sair na frente e aprender o que é Meta description, como e onde usá-la? Se para você o termo é novo ou completamente estranho, este guia completo vai tirar todas as suas dúvidas e te ajudar a localizar dentro do seu negócio e de sua estratégia onde este pequeno texto está.

Mais do que entender o que é Meta description, ao longo deste conteúdo você verá:

Veja como melhorar quando o assunto é se destacar no mercado virtual e torne-se uma importante referência dentro do seu ramo hoje mesmo!

O que é Meta description?

Antes de conferir dicas sobre o que fazer e o que não fazer na sua Meta description, é necessário que você saiba exatamente do que se trata essa estratégia.

A Meta description é um tipo de código HTML responsável por resumir o conteúdo abordado na página. Na prática, ela descreve em poucas palavras o que o visitante encontrará ao acessar certo site e possui alta relevância junto aos robôs de busca. Apesar de não ser um fator de ranqueamento, pode influenciar o usuário a clicar – ou não – em um resultado de pesquisa, e ir para a sua página.

Como funciona?

Toda página possui uma Meta description, seja ela inserida por quem criou o conteúdo ou automaticamente, pelo buscador (Google, Bing, Yahoo...).

Meta Description HTML

O que diferencia a boa performance que é alcançado por algumas páginas em relação às demais são vários pontos, mas sem dúvida esse item é essencial. Em vez de deixar o texto no modo automático, é possível fazer a edição da Meta description a fim de tornar o conteúdo mais relevante e claro para o usuário.

Para fazer essa alteração é necessário, entretanto, encontrar a parte do código HTML que diz respeito a esse espaço. Geralmente, ela aparece desta forma:

< meta name=”description” content=”xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx“ >

Ao encontrar a meta description tag de referência, substitua a parte indicada com “xxxxxx” no exemplo acima, por um texto resumido, planejado e bem elaborado para se destacar a partir dessa aplicação de SEO.

Vale lembrar que, para quem usa um programa para criar sites como o CMS High Speed, isso é bem mais intuitivo. 

Por que a Meta description é importante nas estratégias de SEO?

Meta Description SEO

Caso você esteja se perguntando se esse pequeno texto realmente faz diferença na hora de otimizar seu conteúdo, a resposta é “SIM!”. Na verdade, esse item é essencial. Principalmente devido ao fato de que poucos se preocupam em fazer pelo menos esse trabalho inicial e ir além, ter esse cuidado poderá render excelente performance.

Confira os três fatores que reafirmam a importância de estruturar bem sua Meta description:

Ela descreve resumidamente o conteúdo da página

Vivemos a Era da Agilidade. As pessoas, especialmente os internautas, querem e procuram informações claras, que sejam apresentadas de forma simples. Levar tempo demais para sanar uma dúvida não é uma característica comum em quem está do outro lado da tela.

Por isso, ao criar uma Meta description considerando as dicas que serão apresentadas aqui, você entregará justamente o que o usuário procura: agilidade. A partir de uma leitura rápida e dinâmica, ele pode concluir se entrar na sua página é a melhor opção no momento. E é justamente isso o que você quer, e de que o seu negócio precisa, certo?

É um tipo de propaganda direta

Outro ponto que demonstra a importância da Meta description é que ela consiste em uma propaganda simples, rápida e bastante direta. Seu objetivo é apenas um: destacar-se e atrair potenciais leads para o endereço do link em questão.

Melhora a taxa de cliques e visitas

O resultado dessa propaganda direta que entrega agilidade ao internauta é perfeito para quem tem um website, loja virtual, blog e afins: isso melhora a taxa de cliques e de visitas ao seu site!

E, a partir do aumento expressivo desse tráfego, percebe-se também melhorias que impactam diretamente no caixa da sua empresa. Afinal, quanto mais pessoas conhecem e se envolvem com o seu negócio, maiores as chances de que vendas aconteçam.

Como criar uma excelente Meta Description?

Depois de descobrir o quanto é importante atentar-se a esse item que resume o conteúdo da página, é provável que você queira saber como criar uma excelente Meta description, não é mesmo? Quais são os cuidados, as dicas e as melhores estratégias?

Veja a resposta logo a seguir com um passo a passo para essa criação:

Seja honesto e objetivo

O primeiro passo para criar uma Meta description de sucesso é apostar na honestidade e na objetividade com o seu leitor.

Faça um resumo verdadeiro sobre o que ele vai encontrar na página de destino para gerar um interesse que posteriormente será saciado. Não prometa o que não pode cumprir!

Procure despertar o interesse

Por falar em interesse, procure despertá-lo no leitor por meio de uma descrição dinâmica, que instigue o internauta a querer ler e saber mais sobre o assunto que será abordado. Mostre, na meta description, porque o usuário precisa do conteúdo e de que forma ele irá ajudá-lo.

Use algum tipo de CTA

A Meta description só será completa se tiver um CTA, ou seja, um call-to-action. Mas qual CTA pode ser usado neste espaço? Praticamente todos os tipos. Pode ser um convite para continuar a leitura, para conhecer mais detalhes sobre o produto ou serviço ou até uma indicação para baixar um conteúdo, como um E-book.

Aposte nos gatilhos mentais

Uma estratégia que não pode passar batida na criação da Meta description é a oportunidade de usar gatilhos mentais. Crie a sensação e o sentimento de escassez, de novidade e tantos outros mais que estão disponíveis para uso no Marketing Digital.

Faça testes para melhorar sempre

Por fim, procure melhorar suas Meta descriptions de modo contínuo. Em um primeiro momento, ouse lançar vários tipos diferentes de descrição. Depois, avalie quais estruturas deram mais certo, ou seja, tiveram melhores resultados, e invista nelas.

Onde usar?

Pronto para criar as melhores descrições para os seus conteúdos? Antes de sair atualizando suas páginas, vale a pena entender onde essa estratégia pode ser usada. Afinal, ela vai muito além do código HTML.

A seguir, estão destacados três exemplos de utilização desse pequeno texto. Entenda como aproveitar melhor a Meta description:

Nos resultados dos sites de busca

Quando se fala em Meta description, o primeiro exemplo de uso que vem à mente é nos resultados dos sites de busca, como o Google. No blog da High Sales Digital Performance utilizamos uma meta description para cada artigo, isso é muito recomendado.

Use um pequeno resumo sobre o que o internauta pode encontrar ao clicar no link. Também recomendamos o uso das palavras-chave na Meta description.

Vale lembrar que, como divulgado pelo Google no ano de 2009, a Meta description não ajuda diretamente no ranqueamento. Porém, a correta estrutura da Meta description ajuda na indexação dos robôs deste mecanismo, agregando valor ao endereço de destino como um todo.

Nas redes sociais

Meta Description Tag

Outro bom exemplo de utilização da Meta description é nas redes sociais.

Hoje, boa parte dos internautas chegam até uma página a partir de redes como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. Como se sabe, o público que frequenta esses ambientes virtuais não deseja perder tempo com conteúdos maçantes e querem objetividade. Quer melhor isca do que uma Meta description bem estruturada para convidar o usuário a ir até o seu website?

Não se esqueça de usar sempre uma imagem atrativa para chamar a atenção desde o começo. O conjunto de imagem e descrição poderá render ótimos resultados para o empreendimento como um todo. Invista!

E-mail marketing e newsletter

Outra forma de usar a Meta description criada é enviando-a para a sua lista de clientes e amigos por e-mail junto com o link para leitura. Essa é uma estratégia bastante comum para as páginas que utilizam o envio de newsletters como forma de engajar e manter o público sempre mais perto.

Vale a pena caprichar e usar tudo o que já foi mencionado até aqui (e também nas videoaulas) para tornar o clique do internauta algo inevitável, uma consequência natural após o término deste artigo.

5 erros para evitar

Agora que você já aprendeu o que é Meta description, descobriu como ela funciona e porque tomar cuidado com ela é tão importante para as estratégias de SEO, que tal conferir quais são os erros mais comuns na criação e uso dessa estratégia?

A seguir estão elencados 5 descuidos comuns. Atente-se a todos eles e passe longe dessas práticas!

1) Apresentar uma propaganda falsa do conteúdo

Sua Meta description ficou excelente e não tem como o internauta não clicar, afinal, com certeza ele encontrará o melhor conteúdo na sua página. Que bom! Mas é necessário atender a toda essa expectativa. De nada adianta prometer algo que depois não será cumprido.

A propaganda falsa é uma das âncoras que podem afundar o seu negócio. Se um número alto de pessoas começar a acessar o conteúdo, não encontrar o que procura e sair em sequência, os mecanismos de busca passarão a diminuir a sua qualidade e sua página cairá tanto no ranqueamento quanto nos resultados finais.

2) Deixar de usar a Meta description

Outro erro que ainda é comum, é simplesmente deixar de usar a Meta description. Apesar de existirem muitos indicadores para melhorar o SEO da sua página e do seu conteúdo, não caia no erro de achar que alguns podem ser simplesmente eliminados sem prejuízo.

Cada ponto conta na performance final do seu empreendimento e, por isso, é indispensável atentar-se a cada uma das estratégias. Procure não deixar nenhuma delas de fora, combinado?

3) Esquecer-se da palavra-chave

Uma das composições que não pode ser deixada de lado no seu texto descritivo é a palavra-chave. Seu uso é indispensável também no título dos artigos, na URL das páginas, text-alt das imagens e no corpo do texto. Deixá-la de fora da meta description significa perder a oportunidade de ter melhores resultados.

Acrescente sempre a palavra-chave principal neste resumo e ainda encontre espaço para as secundárias, quando for possível. Lembre-se de que os robôs do Google e demais mecanismos indexarão melhor o seu conteúdo a partir desses cuidados.

4) Falta de apelo e informação

Dois itens são básicos e devem estar na Meta description: o apelo e a informação. O apelo pode ser o uso do CTA, como já mencionamos antes neste artigo.

A informação, por sua vez, diz respeito a um resumo eficiente em que o leitor possa entender o que de fato lhe será apresentado no link. Fuja das criações que não fazem sentido e que não dizem “nada com nada”.

5) Meta description muito longa

Por fim, o resumo deve ser curto, algo em torno de 120 a 156 caracteres. Não exceda este tamanho! Caso faça isso, descaracterizará sua meta descripton e, nos mecanismos de busca, ela ficará cortada, uma forma nada atraente para convencer alguém a acessar a sua página, não é mesmo?

Agora que você sabe absolutamente tudo sobre o processo de criação da Meta description, é importante lembrar que contar com profissionais experts em Marketing Digital sempre é a melhor alternativa para se destacar no mercado. Como são muitos os detalhes a se levar em conta, garantir que nada passe batido é a melhor alternativa para ter sucesso!

A Agência de Marketing Digital de Performance High Sales é referência quando o assunto é criar, formatar e manter as melhores estratégias de SEO, sejam para o seu website, loja virtual ou blog. Aproveite para otimizar sua estratégia, melhorar sua Meta description e também sua performance. Entre em contato com um especialista em SEO agora mesmo.

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