SEO local é uma das estratégias mais importantes do marketing digital, não é? Afinal, com ele é possível alavancar sua empresa de maneira orgânica por meio da otimização de mecanismos de pesquisa locais, sendo um deles o SEO Google Meu Negócio.

Guia SEO local, mas o que é negocio local?

É fácil entender o que é negocio local… quando você precisa encontrar uma empresa local que ajuste um vestido, conserte seu par de sapatos preferido, que venda bolos de aniversário de última hora, ou o endereço daquela super pizzaria, o que você faz?

Você abre seu mecanismo de pesquisa, normalmente, o Google, e faz uma pesquisa on-line, não é? Com os seus clientes isso não é diferente! 

Então, quando eles procuram um produto ou um serviço semelhante ao que a sua empresa local oferece, eles ficam online e começam a busca. Se você estiver presente no ambiente online, provavelmente, eles vão encontrar o seu negócio. 

Por isso, neste artigo, vamos te ensinar tudo sobre a estratégia de SEO local e como fazer SEO Local sozinho no seu negócio. Mas, se precisar de uma ajuda ou uma estratégia que alcance grandes performances, consulte uma Agencia de Marketing Digital para alta performance.

Prontos? Então vamos lá!

Mas, afinal, o que é SEO local?

O SEO local (otimização de mecanismo de busca local), que também pode ser chamado de marketing de pesquisa local e alguns ainda se confundem com o SEO Google Meu Negócio, é uma maneira diferente e altamente eficaz de compartilhar sua empresa na web para trazer clientes para o seu negócio local.

Vejamos mais afundo o que é negócio local? Todo negócio que tem uma atuação local, como bairros, por exemplo, pode ser considerado um negócio local. Geralmente, esse tipo de negócio requer que o cliente se desloque até o estabelecimento físico para comprar seus produtos ou usar seus serviços.

Alguns exemplos de negócio local são padarias, cafeterias, bares, restaurantes, barbearias, salão de beleza, posto de combustível, clínicas médicas e odontológicas, prestadores de serviços, entre outros. 

Os negócios locais também podem utilizar a internet para divulgar seus produtos ou serviços. Então alcançar clientes e potenciais clientes em uma área específica sempre que fizerem uma busca por aquilo que você oferece.

Afinal, você vai aparecer no exato momento em que eles pesquisam pelo seu serviço/produto online. Mas, para chamar a atenção dos possíveis clientes para uma chamada para ação, você precisa usar algumas tecnicas de SEO e usar uma ferramenta focada no serviço local. É isso que veremos neste artigo.

Porque fazer SEO local é tão importante?

Você sabia que entre 88% a 92% dos consumidores que fazem uma pesquisa local em seus smartphones visitam ou ligam para uma loja no mesmo dia? Pelo menos foi essa pesquisa que realizamos informalmente, por isso é bom termos milhares de clientes, nos ajuda entender em detalhes como fazer SEO Local. 

Isso significa que há uma grande chance de seus potenciais clientes comprarem de você quando te encontram online.

Assim, criar uma estratégia de SEO local envolvente é essencial para atrair novas pessoas para a sua loja, seu restaurante, sua academia ou qualquer outro tipo de serviço que você possa ter. 

Caso contrário, se a sua empresa não estiver otimizada para as pesquisas locais, você perderá muitos clientes potenciais no futuro. E perder muito dinheiro. Sua dúvida sobre SEO local como fazer? Fique tranquilo serão várias dicas abordadas.

E o que é uma pesquisa local?

Podemos dizer, grosso modo, que existem dois tipos de pesquisa online:

• pesquisa informacional;
• pesquisa local.

A pesquisa informacional tem o objetivo de informar alguém de alguma coisa. Você pode, por exemplo, pesquisar por “como criar um site”.

Todos os websites que tiverem autoridade sobre o assunto e com uma boa otimização de conteúdo, podem se classificar nas primeiras posições e o usuário vai clicar naquela que melhor o convencer, certo?

A pesquisa passa de informacional para local a partir do momento que os usuários pesquisam por “agência de marketing digital perto de mim”, “agências de marketing próximas” ou apenas “agência de marketing digital” ou então colocam uma região específica como “agência de marketing digital em Florianópolis”.

Os mecanismos de busca entendem que o que o pesquisador deseja são sugestões ou listas de negócios próximos a sua localização. E é exatamente isso que aparece nos resultados dos mecanismos de pesquisa locais (SERPs).

Esse comportamento dos consumidores é o motivo pelo qual o SEO local é tão importante e merece toda a atenção e investimento do mundo para quem tem um negócio físico e quer aumentar suas vendas em uma determinada região geográfica.

O que são SERPS locais e por que é importante conquistar essa posição?

O SERP é a página de resultado de um mecanismo de busca (como o Google) para uma busca específica. O conteúdo de uma SERP pode consistir em resultados orgânicos, resultados pagos e recursos de SERP, por exemplo de buscas locais. 

Para melhorar o tráfego do seu website ou tráfego no seu negócio físico, você precisa conquistar espaço no topo das pesquisas do Google, certo? Isto é, conquistar o topo da SERP e é feito com uma boa gestão de trafego. Uma excelente forma para isso é ganhar espaço no “Google local pack” que se refere às buscas locais. Essa gestão realizada de forma correta poderá aumentar a conversão do seu website e da sua empresa local.

O Google local pack é a listagem de empresas que aparecem abaixo do mapa nos resultados exibidos após uma pesquisa no SEO Google Meu Negócio. Confira abaixo um exemplo do “local pack” que aparece como resultado da pesquisa “encanadores Curitiba”.

Como você pode observar na imagem acima, os resultados aparecem de um jeito diferente dos resultados padrões de uma pesquisa informacional. Nele, você pode encontrar informações como horário de funcionamento, telefone, site, classificação das avaliações, comentários e, até mesmo, fotos.

Apesar de todas as atualizações e investimentos que o Google tem feito em sua ferramenta de pesquisa, é você quem deve fornecer essas informações que são exibidas para os usuários dessa ferramenta. Mas onde? Faça Login no Google Meu Negócio, principalmente.

Por que isso é importante? Por que os consumidores costumam clicar nos primeiros websites que costumam ver. Sem contar que alguns usuários simplesmente ignoram os anúncios pagos, concentrando-se nos resultados orgânicos que o Google está recomendando. Assim, estar no topo das pesquisas garante mais chances dele entrar em contato com você, aumentando suas vendas, veja um exemplo de como aumentar o faturamento da minha empresa.

Quais são os benefícios do SEO local para o seu negócio?

A seguir, veja os principais benefícios que o SEO local pode proporcionar para o seu negócio:

SEO local ajuda pequenos negócios a concorrem com empresas maiores de igualdade

Um dos maiores desafios dos pequenos negócios é conseguir concorrer em condições iguais com grandes empresas. Afinal, elas têm muito mais verba disponível para investir em marketing, o que dá mais visibilidade no mercado.

Assim, mesmo que uma empresa estivesse distante do usuário ela aparecia nos resultados de busca, principalmente por anunciar no Google com anúncios pagos. Mas, com as mudanças no algoritmo do Google isso mudou e a concorrência ficou um pouco mais equilibrada.

Agora com o SEO local os pequenos negócios da mesma área de atuação que estão mais próximos do usuário que está pesquisando tem as mesmas chances de conquistar esse consumidor. Se você é um pequeno negócio já deve estar se perguntando “SEO local como fazer” para aproveitar essa vantagem, não é?

SEO local faz com que empresas locais atraiam mais clientes 

Com mais visibilidade online, é possível atrair mais clientes para o seu negócio. E isso não se limita apenas às pessoas que moram na região. Com o SEO local também é possível aparecer para pessoas que sempre trafegam próximo do seu estabelecimento, moram ou trabalham por ali.

Além disso, é possível atrair pessoas que estão de passagem temporária por perto. Por exemplo, imagine que você tem uma loja de souvenirs no mesmo bairro de hotéis e pousadas. Também pode atrair esses hóspedes para o seu estabelecimento.

SEO local marcas locais regionalmente

O SEO local é a forma mais eficiente para atingir o público de uma determinada região. Uma vez que ele tem um grande poder de aumentar a visibilidade do seu negócio para os moradores da região, diminuindo as barreiras entre consumidores locais e sua empresa.

Por exemplo, você tem uma padaria pequena que faz entregas apenas na região. Alguém está com vontade de comer um pão fresquinho no lanche da tarde. Padarias distantes são menos interessantes para os consumidores.

Assim, se o seu negócio aparece para ela, é muito provável que ela entre em contato com você para comprar. Depois de descobrir os benefícios do SEO local, já deve estar curioso para saber como fazer SEO local, não é?

Calma, pois ainda precisamos entender mais alguns pontos importantes sobre SEO local.

Estatísticas para você investir em SEO local

Ainda tem dúvidas sobre a importância do SEO local para o seu negócio? Estão Vamos te apresentar algumas estatísticas que vão te convencer que o SEO local é uma das melhores estratégias para conquistar os clientes que estão próximos ao seu negócio:

• 97% das pessoas aprendem mais sobre uma empresa local online do que em qualquer outro local. (Fonte: SEO Tribunal);
• 92% dos usuários selecionam empresas na primeira página dos resultados de pesquisa local. (Fonte: SEO Expert);
• 88% das pesquisas por empresas locais feitas pelo dispositivo móvel ligam ou visitam a empresa dentro de 24 horas. (Fonte: Nectafy);
• 72% dos consumidores que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja em um raio de oito quilômetros. (Fonte: HubSpot Marketing Statistics);
• 64% dos usuários de dispositivos móveis têm maior probabilidade de entrar em contato com uma empresa local se tiverem um site compatível com dispositivos móveis. (Fonte: HubSpot Marketing Statistics);
• As pesquisas do tipo “Perto de mim” ou “por perto” cresceram mais de 900% em dois anos. (Fonte: Chat Meter);
• 4 em cada 5 consumidores usam mecanismos de busca para encontrar informações locais. (Fonte: Think with Google).

Como funciona o algoritmo local do Google?

O algoritmo local do Google depende de três coisas principais:

1. Relevância: a empresa está sendo apresentada de forma apropriada e relevante para a consulta de pesquisa em questão?
2. Proeminência: o negócio é confiável?
3. Proximidade: a empresa está próxima do pesquisador?

Vamos nos aprofundar um pouco mais no assunto. O fator relevância é um componente importantíssimo do SEO padrão e não seria diferente no SEO local. Para poder mostrar os melhores resultados para o usuário, ele precisa garantir que você está usando as palavras-chaves que os usuários estão procurando.

Para garantir isso, você deve utilizar palavras-chaves estratégicas na descrição do seu negócio. Quanto ao fator proeminência você precisa provar para o Google que o seu negócio é confiável. Ou seja, mostrar que suas informações são verdadeiras. Mas como?

Como o algoritmo extrai dados de toda a web, suas informações em seus diferentes canais de comunicação devem ser coerentes entre si. Por último, o fator proximidade, o fator de classificação mais importante do SEO local, ajuda o Google a descobrir onde você está. 

Como? Descubra a seguir.

Quais são as principais ferramentas de SEO local?

Para os consumidores encontrarem você na web, você precisa começar a dizer ao Google onde você está. Mas como? Para fazer isso, você precisa utilizar essas ferramentas de SEO local:

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma plataforma de cadastro gratuito para as empresas apareçam nas pesquisas do Google, e no Google Maps. É a ferramenta mais importante para fazer seu negócio aparecer nas buscas dos usuários locais de forma totalmente gratuita.

Diretórios de Negócios Online

Já ouviu falar do TripAdvisor, Foursquare ou Apontador? Essas e outras centenas de plataformas são chamadas de diretórios e funcionam como aquelas antigas listas telefônicas amarelas com todos os números e endereços, mas só que online. Eles são mais uma ótima ferramenta para conectar pessoas com empresas locais.

SEO no seu site

Isso significa incluir o nome de sua cidade, estado ou região naturalmente em todo o site, geralmente na parte inferior das páginas. Além de criar uma página ‘fale conosco’ incluindo informações da sua localização e um mapa com uma pequena descrição do seu negócio para ajudar o Google a entendê-lo melhor.

Como o Google Meu Negócio funciona nessa estratégia?

Como já vimos, o Google Meu Negócio é a principal forma de ranquear localmente. Por isso, vamos conhecer um pouco mais dessa ferramenta de SEO local.

O que é o Google Meu Negócio?

Como já vimos, o Google Meu Negócio é uma ferramenta para você criar o seu perfil no Google e compartilhar as informações mais relevantes para os seus clientes locais. Ele mostra todas as informações do seu negócio que você cadastrar.

Essa é geralmente a aparência do Painel de Conhecimento do seu negócio:

Como você pode ver, é possível incluir no seu perfil do Google Meu Negócio várias informações com serviços oferecidos, contatos, descrição da empresa, horário de funcionamento e muito mais.

Parte do objetivo do SEO Local é tornar o seu perfil no Google Meu Negócio o mais atualizado possível, para que, assim, ele tenha a oportunidade de aparecer no tão sonhado pack local.

Como funciona o Google Meu Negócio?

Em uma busca simples no mecanismo de busca Google por restaurantes, por exemplo, o usuário encontrará um tipo de ‘cartão’ do lado direito da página de resultados. Neste ‘cartão’, estão disponíveis todas as informações de um restaurante.

Tais como fotos e video de vendas, institucional da empresa, telefone, endereço, email, horário de atendimento, formas de pagamento, faixa de preço, avaliações de clientes, cardápio, sistemas de agendamento e muito mais.

Por isso, cadastre informações confiáveis, crie uma descrição do seu negócio atrativa e atraente o suficiente para conseguir um clique. Agora que você já entendeu o que é SEO local, o que e negocio local e quais são os benefícios do SEO local.

Também quais são as principais ferramentas de SEO local e a importância do Google Meu Negócio para essa estratégia e aí.. pronto para saber como fazer SEO local?

Afinal, como fazer SEO local?

“SEO local como fazer?”... Esta é a hora de descobrir a resposta para essa pergunta. Vamos lá? 

Crie um perfil no Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é a nata do SEO Local. Todas as informações que o Google apresenta nas pesquisas locais são compartilhadas a partir das informações que uma empresa cadastra em sua plataforma.

Se o Google consegue confirmar que todas as informações compartilhadas no cadastro são idênticas e relevantes para os usuários, então o negócio será recompensado com uma posição no local pack.

Para otimizar a sua página no Google Meu Negócio você precisa fazer algumas coisas como:

• preencher todas as informações solicitadas pelo Google Meu Negócio;
• incentivar seus clientes a compartilharem avaliações positivas sobre o seu negócio;
• responder a todos os comentários;
• publicar fotos da empresa.

Melhore seus links internos dentro do seu site

Você se lembra que um dos pilares de ranqueamento no Google é a autoridade online do negócio? Bem, a melhor maneira de fazer isso é produzindo conteúdos sobre assuntos relacionados ao seu negócio.

Para que o Google entenda melhor seu produto por meio desses conteúdos é essencial criar links internos dentro do seu site e blog. Ou seja, é preciso criar links que liguem todos os seus conteúdos dentro do seu site. Isso é importante porque também:

• incentiva a navegação dentro do website;
• auxilia na arquitetura da informação;
• mostra aos visitantes mais serviços e produtos que você pode oferecer.

Otimize sua URL, tags de título, meta description e conteúdo

Quando o assunto é conteúdo, cada publicação em seu blog é como uma nova página indexada em seu site. Essa nova página é uma nova oportunidade de ser encontrado durante as pesquisas do mecanismo de busca.

Todas as vezes que você escrever uma nova publicação em seu blog você precisa ter um conteúdo otimizado para as buscas orgânicas. Ou seja, usar a palavras chave para SEO do jeito certo, ajustar a sua URL, Title Tag, as header tag, meta description, imagens e tudo mais.

Confira o nosso conteúdo sobre analise SEO e como ajustar os problemas que aparecerem. Se você precisar de ajuda com isso, pode falar com os nossos especialistas em SEO pelo WhatsApp, ou deixe sua dúvida nos comentários.

Confira mais estratégias de SEO que podem impulsionar o seu negócio.

Crie conteúdo local de valor

O Google está cada vez mais inteligente. Isso significa que os criadores de conteúdo precisam escrever para os usuários locais e não para os mecanismos de pesquisa. É claro que não basta criar conteúdos com tópicos gerais, para atrair uma multidão para o seu blog.

Os conteúdos locais priorizam um público específico. Por isso, às vezes focar no público local é tudo o que você precisa. Então, seja uma autoridade local da sua área e promova notícias e informações educacionais locais relacionados ao seu produto ou serviço de alguma forma.

Crie uma página do seu negócio nas redes sociais

Para o Google, o conteúdo compartilhado nas redes sociais é muito relevante, aprenda tudo sobre redes sociais. Então, faça uma pesquisa de quais redes sociais seu principal público participa. Pois criar uma página em todas as redes sociais pode ser desvantajoso, uma vez que as pessoas que você quer atingir não estão nelas.

Depois que criar seu perfil na conta da sua empresa nas redes sociais você poderá compartilhar o seu Google Meu Negócio nelas. Você também pode criar um perfil em outros diretórios de negócio online como o TripAdvisor, o Foursquare ou o Apontador.

Sempre atualize seu endereço, telefone e informações relevantes

Mantenha todas as informações sobre o seu negócio sempre atualizado. Seu negócio agora abre aos sábados? Atualize site e Google Meu Negócio. Não atende mais aos sábados? Atualize! Fecha uma hora mais cedo ou funciona até mais tarde? Atualize!

Alterações de horários de funcionamento, feriados locais. Atualize!

Sabe o que deixa clientes e possíveis clientes frustrados? Informações erradas. Pense no seguinte: uma pessoa precisa comprar um presente específico que é vendido em apenas uma loja no centro da cidade.

Depois que pesquisar sobre a loja na internet, o cliente descobre que a loja funcionava de segunda a sexta até às 19 horas. Ao chegar na loja às 18:45, depois de sair correndo do trabalho, o cliente encontra a loja de portas fechadas.

Pensando que aconteceu algum imprevisto, o cliente tenta novamente no dia seguinte e chega um pouco mais cedo, às 18:30. Mas as portas da loja estão fechadas.

Para evitar mais uma viagem perdida, no dia seguinte o cliente liga para a loja na hora do almoço e o atendente afirma que o horário de funcionamento da loja mudou e fecha às 18 horas e não mais às 19 horas.

Você pode pensar: o cliente deveria ter ligado no primeiro dia para loja. Mas acredite, as pessoas tendem a confiar nas informações encontradas durante uma pesquisa. Se a loja diz que funciona até as 19 horas, ele vai chegar às 18:50 e vai esperar encontrar a loja aberta. Sem ter a necessidade de ligar.

Conseguiu entender o poder do SEO Local com o Google Meu Negócio? Respondida sua dúvida “SEO local como fazer”? Então, agora é com você!

Pronto para tornar seu negócio local mais competitivo?

Aprendemos muita coisa neste artigo, não é?  Finalmente, entendemos o que é SEO local e o que é negócio local. Também descobrimos quais são os benefícios do SEO local para o seu negócio e as principais ferramentas de SEO local, como o Google Meu Negócio.

Por fim, aprendemos sobre SEO local e como fazer. Agora que você chegou até aqui, já deve estar pronto para colocar nossas dicas em prática. Boa sorte! 

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