Como anunciar no Google

Como Anunciar no Google

Blog   ·  Criado em 18/09/2019   ·   Atualizado em 14/10/2020   · ​ 59 minutos

Como anunciar no Google

Saber como anunciar no Google Ads é um passo muito importante para qualquer tipo de negócio e para as estratégias de marketing digital. Ainda mais para aqueles que estão começando a se aventurar no marketing digital. 

Existem muitos tipos de materiais em toda a internet explicando como anunciar, como criar uma conta no Google e por aí vai. Agora, por exemplo, se você pesquisar pelo termo “como anunciar no Google Ads” vai encontrar quase 7 milhões de resultados. 

Isso mostra o quanto esse assunto é relevante e importante para um negócio que está construindo a sua própria identidade online e quer vender para o público certo sem e sem qualquer tipo enrolação.

Para facilitar a sua jornada nessa grande aventura que é o marketing digital criamos esse guia definitivo de como anunciar no Google Ads com dicas e alguns passo a passo para transformar o seu negócio em uma verdadeira máquina de fechar novos negócios.

Antes de continuar o Google Ads era muito conhecido como Google AdWords, porém o Google mudou seu nome por questões de estratégias, além disso vem trazendo constantemente muitas novidades para sua campanha no Google.

Por que anunciar no Google Ads?

Você vai encontrar muitas maneiras de conquistar novos clientes usando a internet 24 horas por dia, o Google Ads é a principal delas, e você ainda pode estar se perguntando, como divulgar no Google? Calma, iremos detalhar as vantagens e um passo a passo como divulgar no Google, acompanhe. 

O que diferencia o Google Ads são suas vantagens e peculiaridades. E são elas que o tornam tão importante e grandioso. 

O Google Ads é perfeito para:

  • exponenciar suas vendas
  • ser notado pelas pessoas certas
  • alcançar um grande público com baixo investimento
  • segmentar os anúncios
  • pagar apenas quando alguém clicar em nos anúncios
  • controlar todo o orçamento da campanha
  • vender outras vezes para quem já comprou
  • ir atrás dos visitantes que não concluíram a sua compra ou não fecharam negócio
  • potencializar seu marketing digital

Em poucas palavras, anunciar no Google Ads é tudo o que um pequeno, médio e até mesmo grande negócio precisa para ganhar mercado e ser encontrado no momento exato que as pessoas precisam do seu produto ou serviço, ou seja, enquanto elas pesquisam no mecanismo de busca ou navegam na internet, e a base disso são as palavras chave.

Os anúncios não alcançam grandes performances sozinhos. Além de criar anúncios criativos e que seduzem, você precisa preparar outros elementos que vão garantir a venda ou a conversão do seu lead.

Podemos dizer que para um anúncio realmente funcionar você precisa:

  • ter uma oferta exclusiva
  • segmentar o seu público
  • criar anúncios criativos (antes mesmo de criá-los no Google Ads)
  • ter uma landing page “seduzente” e matadora

Realmente é super importante um empresário moderno saber como divulgar no Google, e nós vamos falar exatamente sobre isso. 

Como anunciar no Google Ads do jeito certo

Existem dois tipos de pessoas que aprende Como Divulgar No Google e fazem marketing digital:

  • aquelas que se preparam antes de criar uma campanha e fazem a lição de casa
  • aquelas que criam uma campanha e “seja o que Deus quiser”

Uma pessoa que se prepara antes de criar uma campanha no Google Ads sabe que a plataforma de anúncios não faz milagres. Ela usa a ferramenta como parte de uma estratégia para seu negócio, produto ou serviço e constrói um conjunto de elementos que vão ganhar força com os anúncios. 

Já o segundo tipo de pessoa apenas cria seus anúncios e não se prepara para conquistar os seus clientes. Ela quer que o anúncio faça todo o trabalho e isso não vai funcionar ou gerar resultados positivos, apenas negativos.

Para anunciar no Google Ads do jeito certo você precisa se esforçar para converter o tráfego que os anúncios vão gerar em seu site. É preciso ter uma ótima oferta, segmentar (aparecer) o público correto, criar os anúncios antes de publicá-los e ter uma landing page para receber os visitantes.

Com o tempo você vai vendo o que funciona e o que não e adaptando para alcançar grandes performances.

O que é uma oferta exclusiva

Quando algo é exclusivo, significa que não são todas as pessoas que podem tê-lo.

A oferta exclusiva é um fenômeno psicológico muito poderoso, mas são poucas as empresas que a usam a seu favor e com êxito.

O impacto de exclusividade começa com o princípio da escassez. 

Semelhante ao discurso da oferta e demanda, o princípio da escassez afirma que quanto mais raro ou inatingível é um produto/serviço, mais valioso ele é. 

Esse valor construído em volta do produto/serviço desperta no cliente um senso de curiosidade e urgência. É isso que faz com que as pessoas queiram saber exatamente o que estão perdendo.

Todo mundo quer ser um dos poucos sortudos a comprarem um produto ou contratarem um serviço incrível.

É isso que te faz diferente da concorrência e faz as pessoas virem até você não por preço e sim pelo valor que o seu negócio oferece. 

O Wallace Castro, Diretor de Planejamento Comercial da High Sales, costuma dizer que clientes que vem por preço vão embora por preço.

Ao oferecer uma oferta exclusiva que realmente traz a solução para o problema do seu cliente, pode ter certeza que ele vai ficar sim e não será por causa do preço.

Temos percebido que anunciar no Google com uma oferta exclusiva faz toda a diferença. Fica a dica!

Segmente seu público

O Google Ads possibilita que você segmente todas as suas campanhas de anúncio. Mas antes de entrar na ferramenta e preencher essa opção, o público precisa ser definido fora dela.

Quando falamos em segmentar um público queremos que você defina qual o público que você quer atingir, ou seja, para quem o seu anuncio irá aparecer, e para quem não irá aparecer.

Fuja da segmentação básica “homem, entre 30 e 40 anos e empresário”. 

Crie um perfil detalhado de quem é o seu público e faça um levantamento do que ele faz, quem ele é, o que gosta, o que não gosta, quais suas dores (que o seu negócio pode ajudar), seus objetivos, hobbies e muito mais. 

Você deve criar um dossiê do seu cliente, criar a sua buyer persona.

A segmentação do seu público permite que você defina:

  • para quem os anúncios do Google vão aparecer
  • como os anúncios serão criados
  • quais os tipos de anúncios do Google serão criados
  • a linguagem usada e até que ponto sua criatividade pode ir

Com essas duas dicas você vai saber como anunciar no Google da maneira correta, mas ainda não acabou, acompanhe as demais dicas.

Crie anúncios criativos

A criação de anúncios do Google Ads começa antes da sua publicação na ferramenta.

Como você já criou uma oferta exclusiva, e já sabe para quem vai anunciar, fica mais fácil definir a linguagem e imagens que vai usar. 

Esse é o momento de colocar a mão na massa.

Você pode anunciar no Google ADS com formato de texto, imagens e vídeos

Cada uma das opções tem seus próprios formatos. Os profissionais de design especializados vão te ajudar e muito nessa etapa.

Mas tudo o que você precisa em todos os tipos de campanha é:

  • um título matador
  • uma descrição que resume o produto/serviço e que convença o usuário a clicar no anúncio
  • uma url da página que os usuários serão direcionados (no caso do texto)

Como os anúncios de texto são muito populares e podem ser feitos sem depender de terceiros, vamos falar um pouco mais sobre eles.

Você pode criar um anúncio de texto com:

Os títulos precisam chamar a atenção para os benefícios, ofertas, o que realmente você irá resolver para o seu cliente, e ele são divididos em:

  • Título 1 – até 30 caracteres
  • Título 2 – até 30 caracteres
  • Título 3 – até 30 caracteres

Logo em seguida você irá utilizar 2 descrições, capriche para chamar a atenção e detalhar ainda mais sua oferta exclusiva e os benefícios para o seu cliente, e você poderá utilizar 2 descrições:

  • Descrição 1 – até 90 caracteres
  • Descrição 2 – até 90 caracteres

Super importante tanto nos títulos, como nas descrições é conter sua palavra-chave em foco.

Por fim você indicará o caminho ou URL de exibição, e é mais uma chance de chamar a atenção do seu cliente.

  • Caminho 1 – até 15 caracteres
  • Caminho 2 – até 15 caracteres

Com essas informações, você pode começar a anunciar no Google, não se preocupe caso você ultrapasse os limites de caracteres a própria ferramenta do Google ADS lhe informará. Aí você pode corrigir e dar sequencia no anúncio.

Use toda a criatividade possível e não esqueça de que os anúncios são feitos para os seus clientes e não para você. 

PS.: Você não precisa usar esses caracteres para incluir informações sobre a sua empresa, localização, número de telefone ou links adicionais. Todas essas informações podem aparecer nas extensões de anúncios.

Faça uma landing page matadora

Uma landing page faz parte de um site. Ela é a página de destino de um anúncio específico. 

Você, por exemplo, vai criar uma campanha de anúncios para vender um leite orgânico. Ao invés de mandar as pessoas para a página inicial da sua pecuária leiteira, você vai direcionar o anúncio direto para o seu produto de leite orgânico. A mesma coisa acontece com serviços.

Isso não é algo que nós consideramos o certo, mas é uma exigência do próprio Google. 

Sua landing page é o seu "vendedor online". Por isso o conteúdo deve ser rico em informações, o layout deve ser agradável e não esqueça de incluir um formulário para que os usuários cadastrem suas informações e você gere leads.

Resumindo, uma landing page de alta performance precisa:

  • pegar os dados dos possíveis clientes para você poder ligar e converter
  • fazer a inscrição para os cursos ou fazer a compra de um produto
  • vender o produto/serviço
  • receber ligações diretamente para você
  • incentivar as pessoas irem até sua loja offline, restaurante ou algo do gênero, caso tenha

Landing Page

Temos um conteúdo completo sobre como criar uma landing page incrível em nosso blog. Clique aqui para lê-lo.

Tudo o que uma landing page deve oferecer é uma incrível experiência ao usuário. Para isso, você não pode esquecer de algumas dicas como:

1. Criar um conteúdo exclusivo, útil e original

2. Promover transparência gerar confiança

3. Ter um layout responsivo e otimizado

4. Ter um carregamento rápido

5. Tenha foco nas palavras-chave

Para facilitar um pouco, você pode conferir um checklist de tudo o que você precisa para começar a anunciar no Google ADS

Como anunciar no Google com performance

Com esses elementos em ordem você pode abrir a ferramenta do Google ADS, fazer o seu login e começar ANUNCIAR NO GOOGLE.

Dica para anunciar no Google e ter performance: utilize a ferramenta Google Optimize que é gratuita e do próprio Google, para testar suas landing pages e descobrir o que mais traz performance para suas vendas.

Você precisa saber que o Google Analytics é uma ótima opção para monitorar o marketing de entrada na sua LP, independente se for sua primeira campanha utilizando os links patrocinados no site do Google.

6 maneiras de anunciar no Google

Agora iremos passar de forma resumida como você poderá anunciar no Google, isso ajudará você compreender todo o potencial da ferramenta do Google ADS, e é como a agencia de marketing digital High Sales vem conquistando resultados digitais, vamos lá aprender como divulgar no Google da maneira correta?

Rede de Pesquisa

A mais conhecida de todos é a rede pesquisa, quando um usuário faz uma busca no Google e aparece para ele os resultados pagos e orgânicos, acompanhe:

Anunciar no Google ADS - rede de pesquisa

Acreditamos que a rede de pesquisa poderá ser utilizada para conquistar a maior fonte de vendas para qualquer negócio.

Você poderá divulgar no Google nesta opção fazendo os seguintes tipos de anúncios no Google:

  • Anúncio de texto
  • Anúncio responsivo de pesquisa (se adapta automaticamente e exibe mensagens relevantes aos usuários)
  • Anúncio só para chamadas

dica: Busque a melhor palavra-chave, isso pode ser um grande trunfo para o seu marketing digital e para seus anúncios no Google. 

Parceiros do Google

Você pode anunciar no Google e também nos websites parceiros do Google, que são mais de 90% dos websites da Internet, são muitas possibilidades, mas gostamos de começar anunciar nos parceiros do Google para seguir os clientes que entraram no seu website e não compraram, também conhecidos por remarketing.

Outra possibilidade é você utilizar os parceiros do Google para distribuir conteúdos ricos, e com isso deixar sua marca cada vez mais conhecida. Fica a dica!

Nesta maneira de divulgar no Google você pode utilizar anúncios responsivo de display.

YouTube - Rede de Vídeos

Estamos na era dos vídeos, e utilizar o YouTube é uma boa opção tanto para geração de negócios com o TVFA - TrueView for Action, como para distribuição de conteúdos ricos, como dicas, novos produtos, avisos, aulas e assim por diante. Também é uma boa opção para seguir os clientes que visitaram seu website com a realização de remarketing.

Você pode estar se perguntando quanto custa anunciar no YouTube? Isso irá variar muito mas vamos dar algumas dicas importantes, acompanhe:

Imagine que você quer anunciar no Google utilizando o YouTube para avisar que a sua aula é hoje, mas quer fazer isso somente para a lista de pessoas que se inscreveram para o seu evento! 

Se você quiser que a pessoa faça uma ação (clicar no vídeo e ir para algum lugar) poderia utilizar o TrueView for Action, ou caso queira apenas distribuir o vídeo e esse vídeo alcançar o máximo de pessoas possíveis, você poderia utilizar CPM (custo por impressão) ou CPV (custo por visualização).

Se a sua intenção é que mais pessoas possam lembrar da aula do dia, e ter mais gente na aula AO VIVO, vale a pena fazer uma campanha sem meta e personalizar com lance em CPM ou CPV. 

Outra opção é utilizar a meta de alcance e usar o CPM para alcançar o máximo de pessoas possíveis. 

Se você quiser que a pessoa veja o vídeo e vá para algum lugar, aí você poderia ainda utilizar CPA (custo por aquisição) porém com valor mais alto que o normal.

Importante:

  • defina número de impressões e visualizações diárias, assim o seu orçamento diário será aproveitado da melhor forma possível
  • cada vez mais o ideal é ir ajustando de acordo com os primeiros resultados

Tenha em mente que não tem uma regra fixa, e isso é o mais interessante ao anunciar no Google, o que funciona pra mim, pode ser diferente pra você, por isso que é tão importante as "otimizações", pois você pode definir o que é melhor para você e para sua estratégia de marketing digital.

Portanto responder a pergunta quanto custa anunciar no YouTube é praticamente impossível.

Já esta é uma maneira de divulgar no Google com anúncios em vídeo. Que tal um passo a passo de Como anunciar no YouTube?

GMail

Você poderá anunciar no Google GMail para todos os usuários da plataforma, e da mesma maneira que as duas opções anteriores, você poderá utilizar o GMail para seguir seus visitantes com o remarketing e distribuir conteúdos ricos.

Não recomendamos utilizar o GMail para geração de leads ou vendas diretamente.

Aqui você poderá utilizar anúncios responsivos de display.

Discovery

A mais nova estratégia do Google são as campanhas de Discovery, as campanhas Discovery combinam formatos de anúncios discovery visualmente atraentes e recursos de segmentação de público-alvo para personalizar melhor a experiência de quem é impactado pelo anúncio discovery e inspirar a ação do anunciante.

Atualmente é possível anunciar no Google com essa opção apenas com imagem única e carrossel, mas super recomendo testar, principalmente para os seus públicos mais quentes.

Duas opções para você divulgar no Google com esta opção são:

  • Anúncio discovery de carrossel (isso transforma seu anúncio em um grande apelo visual)
  • Anúncio discovery

Aprenda mais sobre as campanhas Discovery.

Google Shopping

Se você tem um negócio de venda de produtos, saber como anunciar no Google Shopping fará toda a diferença para o seu negócio.

Você poderá anunciar no Google Shopping no modo especialista que abre mais opções para você, ou no modo SMART (super recomendamos para as campanhas do Google Shopping).

Claro que se você acabou de criar uma loja virtual, recomendamos você conhecer mais sobre Marketplace, e utilizar tanto o Google Shopping como o Marketplace. E como poderia fazer isso? Simples:

Avalie quais os seus 20 produtos que mais vendem no Marketplace e depois é saber como anunciar no Google Shopping, e fazer uma campanha para esses 20 produtos, se vendem no Marketplace há grande chance de vender também no Google Shopping.

Quer saber mais como criar loja virtual?

Pronto, chegou a hora de colocar tudo o que você aprendeu e planejou até aqui na ferramenta. Bora ANUNCIAR NO GOOGLE?

Passo a passo de como anunciar no Google Ads

Vamos partir da ideia de que você sabe como o Google Ads funciona, já criou a sua conta na ferramenta e se familiarizou com a interface.

Em seu painel inicial clique no Botão Campanhas, localizado na coluna à esquerda, e em seguida no botão “+”, em Nova Campanha.

Na próxima tela, você deve escolher qual será o seu objetivo de campanha:

- Vendas: aumentar as vendas online, por aplicativo, telefone ou na loja offline. Tipos de Campanhas:

  • Rede de Pesquisa (você pode utilizar os anúncios de texto com a possibilidade de alcançar clientes interessados no seu produto ou serviço, e claro isso poderá gerar mais vendas, esse anúncios serão exibidos perto dos resultados da pesquisa no Google.com.br, em sites de parceiros de pesquisa do Google e outros lugares)
  • Rede de Display (você poderá exibir diferentes tipos de anúncio em websites da internet e aplicativos, muito utilizado em campanhas de remarketing, isso possibilita potencializar suas vendas e geração de leads)
  • Shopping (aumente a possibilidade de suas vendas online exibindo anúncios do Shopping, isso fica perto dos resultados na Pesquisa, no Imagens do Google, nos sites de parceiros de pesquisa e na Rede de Display, entre outros produtos)
  • Vídeo (aumenta as possibilidades de suas vendas, também muito utilizado em remarketing, com formatos de anúncio em vídeo, incentive seus leads a comprar seus produtos ou serviços, bem como fazer downloads e inscrições, e porque não encaminhá-los para sua loja física)
  • Smart (Uma campanha para geração de vendas pelo website, com anúncios completamente automatizados que são exibidos no Google, no Google Maps e na Web, seu gerenciamento de anúncios é prático e reduzido, porém com menos controle)
  • Discovery (Utilizando grande apelo visual no YouTube, no Gmail, no Discover, você pode utilizar essa campanha para gerar vendas e leads, bem como para sua estratégia de remarketing)

Com isso escolha a melhor estratégia para seu marketing digital ter performance e você vender muito seus produtos e serviços, só não esqueça de ter a política de privacidade bem definida, você precisa saber que clareza na campanha no Google é fundamental.

- Leads (antiga opção conhecida como: potenciais clientes): conquistar novos clientes e convertê-los. Tipos de Campanha:

  • Rede de Pesquisa
  • Rede de Display
  • Shopping
  • Vídeo
  • SMART
  • Discovery

Veja o descritivo de cada campanha na opção Vendas.

- Tráfego do site: levar tráfego pago para dentro do site. Tipos de Campanha:

  • Rede de Pesquisa
  • Rede de Display
  • Shopping
  • Vídeo
  • Discovery

O descritivo de cada campanha se encontra na opção acima denominada Vendas.

- Consideração de produto e marca (antiga opção conhecida como: Ponderação do produto e da marca): apresentar seus produtos e serviços para os clientes. Tipos de Campanha:

  • Rede de Display
  • Vídeo

Confira na opção acima denominada Vendas, a descrição de cada campanha.

- Alcance e reconhecimento da marca (antiga opção conhecida como: Alcance e notoriedades da marca): alcançar um grande público e divulgar sua marca. Tipos de Campanha:

  • Rede de Display
  • Vídeo

O descritivo das campanhas estão descritas na primeira opção Vendas.

- Promoção de app: apresentar seu aplicativo para novos usuários e os incentivar a baixar. Tipos de Campanha:

  • App (Impulsionar a promoção do app (aplicativo) com uma campanha automática que exibe anúncios nas redes de pesquisa e Display, no Google Play, em outros aplicativos e no YouTube)

- Criar uma campanha sem meta: crie a campanha perfeita para o seu negócio sem o passo a passo do Google. Tipos de Campanha:

  • Rede de Pesquisa
  • Rede de Display
  • Shopping
  • Vídeo
  • App
  • SMART
  • Discovery

Busque a descrição nas campanhas do tipo Vendas, bem como Promoção de app.

Em nosso exemplo vamos selecionar o tipo de campanha Leads.

como divulgar no Google - primeira tela

E logo em seguida, defina qual o tipo de campanha que deseja:

- Rede de Pesquisa: Gere mais vendas com anúncios de texto ou de chamada durante as pesquisas no Google ou em sites parceiros do Google

- Rede de Display: Gere mais vendas usando anúncios visuais enquanto os usuários navegam na internet, YouTube e em sites parceiros o Google

- Shopping: Aumente suas vendas ao divulgar seus produtos

- Vídeo: Alcance e interaja com os usuários enquanto eles assistem aos vídeos no YouTube

- Smart: Venda mais usando anúncios automáticos no Google e na internet

- Discovery: Gere leads com anúncios personalizados e com grande apelo visual no YouTube, no Gmail, no Discover e parceiros do Google

Em nosso exemplo usamos o tipo de Pesquisa.

como divulgar no Google - segunda tela

Na próxima tela você deve selecionar o que você espera com os seus anúncios:

- Visitas ao site: adicione a URL do seu site

- Ligações telefônicas: adicione o número do seu telefone e não esqueça de mudar o país para “Brasil”

- Visitas à loja: adicione o endereço da sua loja física nas próximas etapas

- Downloads do aplicativo: quais sistemas para telefone você quer atingir. Você deve criar uma campanha para IOS e uma campanha para Android para que o anúncio mande o usuário para o download correto. Você deve preencher o nome do aplicativo e selecionar a opção certa.

Envio de formulários de lead: para quem ainda não tem website, poderá utilizar essa opção para capturar leads, isso através de um formulário de lead do Google. 

Você pode optar por todas ou apenas uma opção.

como divulgar no Google - tela 3

Caso você ainda não tenha incluído a tag em seu site para uma ação de conversão, você deve escolher como ela será implementada. 

Se você tiver dúvidas nessa etapa, fale com a equipe responsável pelo seu site. Eles vão te auxiliar. Ou se preferir veja nosso artigo sobre Google Tag Manager.

etiqueta de acompanhamento para Anunciar no Google

Agora você deve escolher um nome para a sua campanha de anúncios. 

Te indicamos criar logo no início um padrão para você se localizar e não se perder em um mar de campanhas de anúncios. 

Isso é muito importante caso mais de uma pessoa acompanhe a campanha. 

Lá na frente, depois de criar várias campanhas, você vai entender do que estamos falando.

Dica 1: Indicamos deixar apenas a Rede de Pesquisa selecionada para que os anúncios apareçam apenas durante as pesquisas e não enquanto as pessoas estiverem navegando na web. Pelo menos nesse caso em específico.

configurações gerais como anunciar no Google

Na segmentação mantenha a opção Brasil selecionada caso queira criar uma campanha de nível nacional, ou clique em Introduzir outra localização para selecionar uma área, um estado, cidade ou até mesmo uma rua específica.

Dessa forma você consegue segmentar bem em qual região os anúncios devem aparecer durante as pesquisas. 

Dica 2: Na opção de Idiomas te indicamos selecionar o inglês, português e até mesmo espanhol. O motivo é simples, o idioma não se refere ao idioma do seu anúncio, mas ao idioma que as pessoas usam em seu computador ou em seu dispositivo móvel. 

Um de nossos Highers, por exemplo, mora em Curitiba, Brasil e o idioma que ela usa em seu dispositivo móvel é o coreano, pois está aprendendo o idioma.

No smarphone dela, os anúncios não vão aparecer pois o idioma “coreano” não foi selecionado no grupo de idiomas. Mas caso outros usuários usem em seu sistema inglês, espanhol ou o português (os idiomas mais comuns), eles vão visualizar os anúncios e assim por diante que você criar em português. 

Os idiomas vão aparecer em outro idioma se você criar o conteúdo com esse idioma. 

A opção idiomas é para limitar os dispositivos que devem visualizar os anúncios na região definida.

Conseguiu entender? Se precisa de ajuda para Anunciar No Google, conte conosco!

Caso em sua região tenha um grande número de pessoas de outra nacionalidade, não esqueça de incluí-los em sua lista. E inclua o português caso essa opção não apareça marcada automaticamente.

Obs.: ao selecionar outros idiomas além do português não se preocupe. Eles não vão aparecer para o mundo ou países que falam aquele idioma. Os anúncios vão se limitar ao endereço que você selecionou na segmentação!

segmentação de como anunciar Google Ads

Na tela de público-alvo, você pode selecionar um grupo já criado lá em Gestor de públicos-alvo

públicos-alvo para anunciar no Google

Caso contrário, não precisa selecionar essa parte.

Na tela de orçamento, defina qual valor você pretende gastar por dia.

Dica 3: Indicamos selecionar a opção Definir um custo por ação desejado. Isso vai te permitir definir um valor máximo que você está disposto a pagar por um lance. Os valores podem ser altos ou baixos, isso você vai analisar quando a campanha estiver no ar. 

Se você precisar aprender como calcular o CPA veja nossa videoaulo sobre o tema.

orçamento e lance para anunciar no Google

Se você for um usuário avançado, ou deseja ainda mais otimização para divulgar no Google, pode ainda selecionar a opção: Mostrar mais configurações, nessa opção você pode ajustar quais conversões você deseja que apareça na coluna "Conversão" e ainda escolher como será a Rotação de anúncios. Essas opções só altere se realmente você tiver conhecimentos avançados.

Mais abaixo e bem recomendado, você ainda pode incluir as Extensões de anúncio, segundo o Google existem alguns estudos que isso pode aumentar em 15% a taxa de cliques nos seus anúncios. Bom né?

Com as definições básicas preenchidas, chegou a hora que o pessoal mais espera, o de começar a criar o conteúdo!

A segunda etapa de como anunciar no Google começa com a configuração do grupo de anúncio.

A primeira etapa foi para configurar a campanha como um todo e você pode criar vários grupos de anúncios para produtos e serviços diferentes. 

Comece nomeando o seu grupo de anúncio. E não esqueça de criar um padrão logo no início para manter os grupos organizados.

Em seguida, defina as palavras-chave que você já definiu antes de começar a criar suas campanhas.

configurar grupo de anúncios para anunciar no Google

Como você já criou suas campanhas anteriormente, essa etapa é bem rápida. Basta você cadastrar.

Anunciar no Google com criativos ricos

Depois que concluir o anúncio, você pode optar por Concluído, criar anúncio seguinte para você cadastrar novos anúncios ou clicar em Guardar e continuar para finalizar a sua campanha de anúncios.

Para que os anúncios comecem a rodar, você precisa injetar dinheiro. 

Basta clicar em Ferramentas e Definições no topo da tela e depois clicar em Resumo de faturação

Preencha todas as informações, gere o boleto ou inclua seu cartão de crédito e pronto! Sua campanha está pronta para rodar, agora será enviada para a aprovação do Google e começar a rodar. É show anunciar no Google né!

Recomendamos ainda você fazer o seu cadastro no Google Meu Negócio, isso incrementará suas estratégias digitais. Pense nisso! 

Como criar anúncios de texto criativos no Google Ads?

Divulgar no Google utilizando a Rede de Pesquisa, você poderá ser encontrado no momento que as pessoas estão fazendo as suas pesquisas. Para criar anúncios de texto instigantes você não deve esquecer de usar a(s) palavra(s)-chave, mas também precisa dar uma atenção especial ao título, descrição, URL final e o caminho. 

Crie títulos incríveis

Já falamos antes, mas não custa lembrar, Anunciar no Google não é mágica e sim conhecimento.

Você não pode esquecer de incluir suas(s) palavra(s)-chave na primeira linha de título, mas faça isso de uma forma natural e criativa para chamar a atenção de quem está navegando.

Seu anúncio conta com três linhas de títulos que serão separados por um hífen no título. Você pode visualizar isso na última imagem acima. 

É muito importante despertar a curiosidade do seu usuário. Você precisa ser diferente da concorrência, por isso não sinta vergonha em “bisbilhotar” o que eles estão fazendo.

Desafie seus clientes, faça promessas (que você possa cumprir) e compartilhe informações importantes (benefícios, promoções, transformações...). 

Crie uma boa descrição

Como o nome já diz, logo abaixo ao título você tem duas linhas de até 90 caracteres cada para explorar aquilo que você está vendendo.

Assim como o título, inclua a(s) sua(s) palavra(s)-chave na descrição sem falta!

As linhas serão automaticamente separadas por um ponto final (ou a pontuação que você escolher). 

No começo, 180 caracteres podem parecer pouco, mas você vai ver que é mais que suficiente para criar uma boa descrição do seu produto ou serviço de um jeito inteligente.

URL final

A URL final é o endereço do seu site, aquele que o usuário será direcionado depois que clicar em seu anúncio.

Envie o usuário exatamente para a landing page do produto/serviço que você está vendendo. Envie para a página inicial apenas em casos específicos como uma campanha de branding.

O robô do Google vai analisar a URL final e estudar se ela diz exatamente aquilo que você está anunciando. Mandar os usuários para outro lugar vai te fazer perder pontos e isso vai prejudicar o desempenho da sua campanha. 

Caminho

O “caminho” é onde você vai encurtar a sua URL. Aqui você pode usar um endereço fictício e o deixar mais atraente. Essa é mais uma oportunidade de incluir a(s) sua(s)s palavra(s)-chave.

Você pode incluir dois “caminhos” ou apenas um só. Aproveite esse momento para conquistar ainda mais o seu cliente.

Se você vende “leite orgânico”, deixe isso claro em todos os lugares possíveis.

Quando você estiver no modo CPC (custo por clique), por exemplo, você paga apenas pelos cliques feitos no anúncio e essas informações ajudam a qualificador seus leads e a excluir aqueles que não se encaixam na sua proposta.

Como já falamos, você pode incluir extensões em seus anúncios e o deixar mais completo. Informações como endereço de sua empresa, aplicativos, número de telefone e tantas outras podem ser adicionadas separadamente.

Veja como criar anúncios de texto de alta performance no Google:

Aprenda ainda tudo sobre como divulgar no Google com anúncios de alta conversão.

O que não fazer na hora de anunciar no Google?

1. Não anuncie algo que você não tem ou não pode cumprir. 

Isso está fora de qualquer cogitação.

Optar por esse tipo de estratégia vai gerar frustração no usuário e você vai perder credibilidade. Ainda mais se você quer conquistar um público local para o seu negócio.

2. Não esqueça de atualizar o preço e condições de parcelamento

Se o seu foco é preço e não valor, não esqueça de revisar constantemente o preço da sua landing page.

Principalmente se o preço muda com frequência.

E se o preço é um grande atrativo dos seus anúncios, não esqueça de atualizá-los também. 

Consulte as Políticas do Google Ads para evitar bloqueios de anúncios e nunca infrinja nenhuma política da empresa. Você pode ser penalizado e isso pode prejudicar o seu negócio.

Existem conteúdos que são proibidos, práticas proibidas e conteúdos restritos. Leia atentamente antes de começar suas campanhas. 

3. Não seja generalista

Querer atingir todo o mundo é um grande erro, mapeie seu cliente desejado e faça a campanha para ele.

Ao anunciar no Google seja o mais específico possível, isso resultará no sucesso em vendas. Sem contar que você conseguira ser mais econômico.

4. Não pare por aqui

Utilize outras estratégias do marketing digital como SEO, Google Meu Negócio, anúncios do Facebook, links patrocinados das redes sociais, outros sites de referência, site do Google, tudo é válido para a estratégia de marketing digital. Assim você terá um complemento e os primeiros resultados virão. 

Como o Google decide quais anúncios vai exibir?

O Google exibe os anúncios que seguem as suas políticas internas e possuem um bom índice de qualidade

Além disso, os anúncios são exibidos a partir das palavras-chave pesquisadas e que tiveram os maiores lances nos leilões.

Se uma pessoa procura por "leite orgânico" o sistema do Google ADS vai encontrar todos os anúncios relacionados a esse termo e segmentados para aquela região. Os melhores anúncios serão exibidos

A classificação dos anúncios é calculada a partir de uma combinação do valor do lance, da qualidade da página de destino, dos anúncios e do impacto esperado.

Por isso a posição de um anúncio pode variar todas as vezes que for exibido. Entenda mais sobre o índice de qualidade ao anunciar no Google.

Posso anunciar no Google sozinho ou devo contratar uma equipe especializada?

Sim você pode anunciar no Google sozinho, mas recomendamos que estude bastante porque o Google não faz "mágica".

Se você quiser economizar tempo e até mesmo dinheiro e para conquistar grandes performances e um bom ROI (Retorno sobre o Investimento), encontrar uma agência com profissionais certificados e especializada em Google Ads é uma ótima opção.

Anunciar no Google Ads exige o conhecimento de várias áreas dentro do marketing digital. A ferramenta do Google Ads te permite controlar cada detalhe da campanha para que ela se transforme em uma máquina de vendas

Você pode aprender a mexer em cada uma delas, mas isso vai exigir um tempo que o seu negócio pode não ter no momento.

A qualidade final dos anúncios e da estruturação da campanha vão fazer toda a diferença, acredite!

 

Gostou do nosso conteúdo sobre Como anunciar no Google ADS

O nosso passo a passo explicou como anunciar no Google Ads pela Rede de Pesquisa, mas a plataforma possibilita que você crie anúncios de vídeo e imagem para compartilhar pela Rede de Display e campanhas Discovery.

Acesse o nosso blog para conferir mais dicas sobre marketing digital e transforme o seu negócio em uma verdadeira máquina de fechar negócios!

Aproveite para seguir a High Sales nas redes sociais para conferir todas as novidades que saírem do forno, estamos no Facebook, no LinkedIn, no Instagram e também no YouTube!

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