Você já ouviu falar em BRANDIG? Basicamente, é um conjunto de estratégias que visam destacar a empresa entre milhões. A ideia é transformar a marca em uma referência no mercado e colocá-la na mente dos consumidores de forma positiva. E uma agencia especialista em branding sabe bem como criar a marca de uma empresa.

Não é à toa que as maiores empresas do mundo investem pesadamente na Estratégia de Branding. Afinal, quem não gostaria de ser associado aos melhores momentos? 

No entanto, você sabe como fazer a sua marca ser lembrada e escolhida entre milhões de outras? É isso que vamos ensinar neste conteúdo. Por aqui separamos tudo sobre o que é branding, para que serve, porque ele é tão importante e como uma agencia especialista em branding realiza suas ações.

Além de ensinar como uma agencia especialista em branding pode tornar a sua marca inesquecível e mostrar alguns exemplos de Branding para te inspirar. Acompanhe!

O que é branding?

Branding são as estratégias de marketing que você realiza para criar percepções positivas sobre a sua marca junto aos consumidores. Dessa forma, o branding contempla toda estratégia de gestão de marca, ou brand management.

Afinal, atualmente, a marca é muito mais do que um visual ou logotipo. Ela passou a significar a reação emocional que uma empresa pode causar nos seus consumidores. Mas isso não significa que você deva deixar seu logotipo de lado.

Pelo contrário, a ideia é utilizar todos os elementos ligados à marca para transmitir sua essência e, assim, se conectar com os consumidores. Veja um dos exemplos de branding mais conhecidos de marca, a Coca-Cola.

Muitos acreditam que as cores vermelha e branca da vestimenta do papai noel são por causa dessa marca. Isso porque a Coca-Cola sempre usou muito bem as datas comemorativas para envolver os consumidores em momentos felizes.

Afinal, quando alguém ouve a frase “Abra a felicidade”, ela automaticamente se lembra da Coca-Cola, não é? Veja como ela conseguiu associar um momento feliz com o ato de tomar o seu refrigerante. Assim, será sempre lembrada em momentos especiais.

Para que serve o branding?

Se você ainda tem dúvidas sobre a importância do branding veja, a seguir, para que serve o branding:

Direcionar as ações de marketing

Se você tem uma identidade bem definida, assim como, um bom posicionamento de marca, fica muito fácil desenhar uma estratégia de marketing, tanto online quanto offline. Veja mais um dos exemplos de branding, agora do Itaú, ele é uma das marcas mais valiosas do mercado brasileiro.

Sabe por quê? Porque essa marca aposta em relacionamentos e tem uma atuação positiva na sociedade. Ela não fica restrita ao ambiente das agências bancárias. Ela está presente nas ruas através das bicicletas compartilhadas e muitos outros exemplos de branding da sua marca.

Também está presente nas casas através do programa “Leia para uma criança” que distribui livros infantis para incentivar os pais a lerem para os seus filhos. Poderíamos dar muitos exemplos de branding pois o branding de marca é muito bem trabalhado.

Atrair e fidelizar clientes

As estratégias bem-sucedidas de branding são capazes de criar uma conexão emocional entre sua marca e o público. Essa conexão transforma leads em clientes fiéis. Isso porque o branding é capaz de criar uma conexão mais profunda.

A ideia é que você possa “controlar” como as pessoas percebem e experimentam a sua marca, aumentando o reconhecimento dela na mente do consumidor. Dessa forma, ajuda a criar um senso de fidelidade à sua marca.

Aumentar o valor de mercado

Com o tempo, sua marca fará com que seu negócio seja facilmente reconhecido e lembrado pelos consumidores. Isso pode ajudar a aumentar o valor de uma empresa no mercado, o que o torna uma grande vantagem de investimento, principalmente, para quem deseja conquistar sócios.

Bem como abrir capital da empresa na Bolsa de valores ou, até mesmo, vendê-la por um ótimo preço no futuro. Viu como gerir a sua marca pode ser muito vantajoso para o seu negócio? Então, não deixe de investir no branding da sua empresa!

Qual a relação entre branding e brand equity?

Como já vimos, o branding está relacionado à gestão de marca que visa aumentar a credibilidade de uma empresa no mercado e, com isso, ocupar uma posição privilegiada na mente do consumidor. Assim, se uma marca é sempre lembrada, ela aumenta o seu valor.

Então, quanto mais eficiente for uma estratégia de branding, mais valorizada será uma empresa. E esse valor de marca aumenta o valor de mercado ou brand equity de uma empresa. Dessa forma, uma empresa vale mais do que seu estoque, seu dinheiro em caixa, suas instalações e os seus maquinários.

Por isso, precisamos tomar cuidado para não confundirmos o que é branding (valor de marca) com brand equity (valor de mercado). Então, para aumentar o valor de mercado do seu negócio, você precisa aumentar o valor da sua marca. Como fazer isso? Por meio do BRANDING.

Elementos para a Estratégia de Branding utilizado por uma agencia especialista em branding

Saiba que uma agencia especialista em branding é responsável para elaborar uma Estratégia de Branding consolidando o branding de marca.

Agora que você sabe o que é branding e por que ele é importante, a próxima coisa a entender é o que realmente acontece na formação do branding de marca. Por isso, vamos ver, a seguir, quais são os principais elementos utilizados na melhor estratégia de branding.

Atributos e benefícios

Vimos que a marca refere-se principalmente aos valores associados a ela, certo? Mas uma marca vai além disso. Ela também refere-se aos seus atributos e benefícios, ou seja, ao resultado que o seu produto ou serviço pode oferecer para o consumidor.

Vejamos mais um dos exemplos de Branding, um veículo não oferece apenas o benefício do transporte ou a mobilidade, mas também conforto, status e segurança. Isso são características estéticas e funcionais. É possível usar isso na sua estratégia de branding. Então, por que deixá-los de fora, não é?

Posicionamento de marca

Já o posicionamento de marca é uma estratégia de branding que não foca no produto ou serviço e sim na percepção que os consumidores têm em relação ao seu negócio. Para isso, você precisa comunicar para o público seu posicionamento e respaldá-lo através de suas ações.

Por exemplo, se você se posiciona como uma marca de luxo não deve vender produtos baratos. Veja só a Apple. Ela se posiciona como símbolo de exclusividade e luxo. E deixa isso bem evidente em tudo o que faz: alta qualidade dos seus produtos, design inovadores, lojas com design clean e preços altos.

Interessante que seu público vira um embaixador da marca, é como se fosse uma "religião" para os consumidores, usadas, defendidas e divulgadas por quem ama a marca.

Identidade visual

Você já deve ter percebido pelo exemplo da Coca-Cola que a construção da identidade visual do seu negócio é um dos elementos mais importante na construção do branding, não é? Afinal, é ela quem ficará marcada na mente dos consumidores.

A identidade visual inclui todas as formas de representação visual de sua marca, que são: logotipo, slogan, cores da marca, fonte de texto utilizada e estilo da fonte. Mas antes de criar sua identidade visual é importante fazer uma pesquisa para escolher os detalhes que sejam capazes de transmitir a essência do seu negócio no design. Conheça todos os significado das cores.

Paralelo a isso nos dias atuais é a identidade visual no branding digital, utilizado na criação de sites profissionais e completamente focado na identidade visual da marca.

Aprenda a criar identidade visual.

Ponto de vendas (PDV)

Quando se trata dos negócios locais, o ponto de vendas, ou simplesmente PDV, é sem dúvidas um dos maiores influenciadores no momento da compra. Afinal, os elementos do PDV chamam a atenção para um produto, tornando a oferta boa demais para ser rejeitada.

Influenciando, assim, a decisão de compra do consumidor. Para isso, é essencial pensar em alguns importantes, como a disposição dos itens, a necessidade da presença de promotores da marca e o uso de materiais de PDV — wobbler, banner, stopper, display, mesa de degustação e faixa de gôndola

Estratégia online

Não há como negar que as estratégias de marketing online tem ajudado na construção de marcas mais fortes, não é? Afinal, mais do que nunca o mundo digital está online. Isso ajuda a aumentar a visibilidade das empresas.

Por isso criar uma presença digital por meio das redes sociais, sites e blogs aliadas às estratégias de inbound marketing vão ajudá-lo a fortalecer a sua marca no mercado. Mas antes de iniciar qualquer estratégia no ambiente digital, é importante que você saiba quem realmente é o seu cliente para construir uma comunicação mais efetiva.

Assista ao vídeo e entenda o que é inbound marketing:

Uma agencia especialista em branding pode tornar sua marca forte com a melhor estratégia de branding?

Depois de aprendermos o que é branding, para que serve o branding e quais são os elementos do branding, agora é hora de mostrar para você como uma agencia especialista em branding pensa para construir uma marca forte usando uma estratégia de branding personalizada. Vamos lá!

Naming criação do nome é base

Acreditamos que o nome de uma empresa pode significar muito, ou nada, pois cada nome consolidado em uma marca existe um grande universo que pode ser totalmente explorado.

Então acreditamos que a escolha de um nome para uma empresa é sim uma das tarefas mais complexas, difíceis e sérias a serem feitas no planejamento do branding, isso ajudará ou atrapalhará e muito nos próximos passos.

Construa ou reformula a sua marca

Construir ou reformar a sua marca significa pensar nas suas estratégias e no seu posicionamento. Ou seja, é preciso entender qual o propósito da marca (o motivo dela existir), os atributos (características da sua marca). Isso pode ser feito através dos valores, missão e visão da empresa.

O próximo passo é definir a imagem da empresa perante os consumidores. Isso significa criar uma relação entre o seu produto ou serviço com a maneira com que sua marca vai ocupar no mercado e como ela vai ser percebida pelo público. A isso chamamos de posicionamento de marca, como já vimos.

Por fim, a construção ou reformulação de marca também refere-se à identidade visual do seu negócio. As cores, formas e tipografia devem transmitir sensações e criar associações positivas com o público. Por exemplo, a cor preta e a letra cursiva estão associadas à elegância e ao luxo.

Tenha um estratégia de branding no PDV

Como vimos, o ponto de vendas é o local onde o público tem um contato muito grande com a empresa e tem um grande poder influência no momento da compra. Isso não refere-se apenas aos espaços físicos, como supermercados e lojas, mas também ao virtual, como os websites – entenda para que serve um website.

Independente disso, o visual do seu negócio precisa ter uma aparência que favoreça a conexão com seu público desejado. O primeiro passo para isso é, indiscutivelmente, criar um design forte e coerente com a sua marca. Além disso, é preciso também provocar o cliente à ação.

Mas como? Nos espaços físicos você pode utilizar displays digitais que favorecem a interação para que o comportamento do consumidor seja envolvido na comunicação. Já no ambiente virtual, você deve apostar em uma chamada para ação eficiente, conhecidas também como call to action (CTA).

Use e abuse do marketing digital

Existem diversas estratégias de marketing digital que podem favorecer o seu branding. Dentre elas, podemos destacar o marketing de conteúdo. Com ele, você pode divulgar suas ações de marketing institucional ou social por meio de textos em blogs e posts nas redes sociais.

Descubra como fazer marketing de conteúdo na prática:

Isso nos leva a outra estratégia essencial no ambiente virtual: as redes sociais. Não há como ignorar o potencial delas quando trata-se de aumentar a visibilidade do seu negócio. Você pode usar esses espaços para publicar conteúdos que reforcem sua identidade visual, descubra realmente tudo sobre redes sociais.

Também para reforçar seu posicionamento, principalmente quando se trata de assuntos importantes para a sociedade e que de alguma forma estejam relacionados com seus valores e as suas personalidades. E, é claro, interagir com seus seguidores para descobrir os pontos negativos sobre sua marca para combatê-los.

Por fim entenda que não é possível criar branding digital sem ter um website profissional, então entenda como criar um site.

Ofereça experiências marcantes

Você também pode fortalecer o branding por meio da criação de experiências memoráveis, capazes de envolver o público emocional e fisicamente. Como a sua empresa pode investir nisso? Saía do seu ponto de venda padrão como fez a Kibon que passou a vender seus produtos em quiosques. Você pode ter um ponto de vendas móvel.

Mais um dos belos exemplos de Branding é o que fez o McDonalds, em Amsterdã, que organizou a apresentação de um trilha sonora tocada por uma orquestra todas as vezes que um cliente pedisse um Maestro Burger. Com certeza isso pegava o consumidor de surpresa e que surpresa, hein!? Você pode abraçar essa ideia.

Mas, calma! Realmente é preciso um bocado de investimentos para conseguir se destacar em meio à multidão, porém com um pouco ou muita criatividade você pode fazer branding com um custo menor. Veja só mais um dos exemplos de branding da Coca-Cola. A empresa provocou uma epidemia de risos em um trem na Bélgica. Isso mesmo. A ação começa quando um homem assiste a algo em seu tablet.

De repente solta gargalhadas que chamam a atenção de todos ao redor. Logo a risada se espalha entre os demais passageiros, mesmo sem que ninguém saiba o que de fato a motivou. E em seguida, os promotores da marca se revelam e distribuem produtos ao público. Vale cada segundo o vídeo acima, assita!

Faça uma gestão da sua marca

Para garantir que todas as estratégias de branding funcionem, o próximo passo é fazer uma gestão de marcas. Esse é um dos maiores desafios das empresas, pois envolve muitas variáveis: consumidores, funcionários, parceiros comerciais, fornecedores, concorrentes, dentre outras.

Mas afinal, como fazer a gestão de marca? Monitore os comentários sobre a sua empresa, faça uma pesquisa de satisfação com seus clientes – você poderá usar o formulario do google, monitore o atendimento. Também capacite seus colaboradores e parceiros comerciais e fique de olho no que seus concorrentes estão fazendo. Então, crie ações com base nos feedbacks.

uma agencia especialista em branding é a ideal para criar uma marca forte

Trabalhar o branding de marca para sua empresa é muito importante, pois ajuda a direcionar melhor suas estratégias de marketing, atrair e fidelizar mais clientes e aumentar o seu valor de mercado. Como vimos, existem diversas formas para a criação de branding, mas é preciso fazer de forma correta para gerar resultados, e uma agencia especialista no assunto pode ajudar e muito nesse processo.

É essencial acompanhar os resultados da Estratégia de Branding através da gestão de marca. E agora que você sabe tudo sobre branding, pronto para criar uma marca forte?

Se você precisar de ajuda para tirar qualquer dúvida sobre como criar uma marca ou para criação de branding, pode falar com uma agencia especialista em branding diretamente pelo WhatsApp.

Gostou deste artigo sobre como uma agencia especialista em branding usa uma estratégia de branding para criar uma marca de sucesso? Então acompanhe as atualizações nas redes sociais e confira muitos outros conteúdos exclusivos. Estamos no Instagram e também no YouTube.