Um slogan de sucesso consegue representar uma grande marca, definir uma empresa bem-sucedida e marcar toda uma geração.

E se você pudesse descrever seu produto ou serviço em pouquíssimas palavras, a ponto de conseguir convencer seu público a imaginar quais seriam as experiências que eles teriam ao usá-los?

Isso seria incrível, não é? Se eu te contasse que é possível? Através de um slogan bem escrito qualquer empresa é capaz de evocar emoções e ideias e associá-las a sua marca. Para, assim, se tornar presente na mente do consumidor.

Afinal, o slogan tem o papel de unir aquilo que uma empresa faz com a filosofia do negócio e representá-la em uma pequena frase memorável.

Dúvida? Aposto que em algum momento da sua vida você ouviu em algum lugar "Just do it", "amo muito tudo isso", "1001 utilidades" ou "Sem dúvida, Brastemp" e na mesma hora soube qual marca estava por trás dessas frases, não é?

Mas, por que? Além de serem frases que as pessoas incluíram em seu vocabulário do dia a dia, elas apresentam estilos de vida, filosofias e, até mesmo, posições sociais. Você também pode construir slogans de sucesso para o seu negócio como esses.

Quer saber como? Então, continue lendo este artigo. Nele, você vai entender melhor o que é slogan, descobrir quais são os tipos de slogan e conferir um passo a passo do processo de criação de slogan, seja para criar slogan de produtos ou slogan de marca.

Ainda vai ver alguns exemplos de slogan que vão ajudá-lo na hora da criação de slogans de sucesso. Boa leitura!

Afinal, o que é slogan?

Resumidamente, podemos dizer que um slogan é uma pequena frase que transmite a essência de um negócio ao mesmo tempo em que oferece um apelo para atrair a atenção do seu público.

Isso tem muito a ver com a sua origem. Pois essa palavra é derivada do termo gaélico sluagh-ghairm que significa grito de guerra. Ou seja, no contexto do marketing um slogan é uma frase que lidera campanhas e é projetado para ajudar a vencer a concorrência.

Mas porque um slogan precisa ser curto, marcante e memorável? Todos os dias os consumidores são bombardeados com conteúdos e propagandas, não é? Dessa forma, você tem poucos segundos para chamar atenção e causar uma boa impressão.

E em tão pouco tempo é praticamente impossível contar toda a sua história ou falar sobre o seu produto, certo? Isso sem contar que a memória do ser humano é muita curta. Por isso, os slogans devem ser curtos.

Além de curtos, eles devem ser marcantes e memoráveis. Pois toda vez que alguém escutá-lo vai facilmente associar um produto/ serviço à sua marca. Entendeu o que é slogan?

Qual o objetivo na criação de slogan?

Não basta juntar algumas palavras para criar um slogan. Para ele realmente funcionar precisa ser estratégico e bem pensado para construir a marca no imaginário do cliente.

Por isso, durante o processo de criação de slogan, tenha em mente que você precisa:

• construir uma imagem sempre positiva;
• promover seus produtos/serviços como um todo e não isolados;
• incentivar seu público a pensar/ desejar a sua marca;
• destacar sua marca da concorrência, revelando seus diferenciais;
• aumentar as vendas ao aumentar o desejo pelo produto/serviço;
• associar a marca ao benefício;
• resumir a identidade da sua marca para esclarecer “quem somos”.

Assim, podemos perceber que podemos criar slogan de produtos, slogan de marcas e slogan para vendas, que podem ser utilizados tanto em campanhas quanto para descrever o próprio negócio para aumentar o reconhecimento da marca.

Se você tem uma página na web, também pode criar um slogan para loja virtual ou slogan para site.

Qual a diferença entre slogan e tagline?

Slogans e taglines são sempre dados como a mesma coisa, mas na teoria, possuem propostas diferentes. Para entender a diferença entre esses dois termos, vamos usar a Nike como exemplo.

Você pode ver campanhas da Nike usando “Just do it” ou “Não há linha de chegada”. Isso significa que a marca esportiva possui dois slogans diferentes? Na verdade não, ela tem uma tagline e um slogan.

A frase Just do it é a tagline da Nike. E a tagline representa todo o negócio, não apenas o produto/ serviço ou uma campanha. Por isso, ela não é alterada com frequência.

Já o “Não há linha de chegada” é o slogan de uma campanha específica. A sua duração é muito mais curta, por isso as marcas possuem diversos slogans diferentes ao longo dos anos.

Com a internet, slogan e tagline acabaram sendo transformados na mesma coisa. Mas saiba que são duas propostas diferentes. O foco do nosso artigo é a criação de slogan. Por isso, é importante que você saiba o que é slogan e qual a diferença entre slogan e tagline.

Quais são os tipos de slogan?

Existem muitos tipos de slogan, cada um para um objetivo diferente na criação de slogan. Aqui estão os principais tipos de slogan:

Slogan de publicidade

São frases que promovem um produto ou um serviço específico e podem mudar de acordo com as campanhas que você promove. Exemplo: A verdadeira maionese - Hellman's.

Slogan de negócio

São frases que falam sobre a marca ou os serviços de maneira geral. Exemplo: Terrível contra os insetos. Contra os insetos - SBP.

Slogan criativo

São frases utilizadas em campanhas para aumentar o engajamento com o seu público. Exemplo: Faça uma pausa, faça um kit kat - Kit Kat.

Slogan descritivo

São frases que descrevem a imagem da sua empresa. Exemplo: Legítimas só Havaianas - Havaianas.

Slogan emotivo

São frases que criam conexão com o público ao tentar transmitir uma sensação. Exemplo: Onde os sonhos se tornam realidade - Disney.

Slogan persuasivo

São frases que tentam convencer o público que o seu produto/serviço é capaz de resolver um problema específico. Exemplo: A marca que mais entende de gatos - Whiskas.

Todos esses tipos de slogan podem ser aplicados no processo de criação de slogan de produtos ou serviços de qualquer tipo de negócio.

Quais são as características de um slogan?

Antes de passar algumas dicas para criar slogans de sucesso, precisamos descobrir quais são as características de um slogan de sucesso, seja slogan de produtos/serviços, slogan da empresa, ou no caso do marketing digital, slogan para loja virtual e slogan para site.

Então, quais são as características de um slogan? Seu slogan precisa:

• ser curto e simples;
• ser convincente e atemporal;
• ser original;
• ser fácil de ser memorizado;
• estar alinhado a missão da sua empresa;
• ser verdadeiro;
• ser um convite.

Se não tiver essas características, pode ter certeza de que não vai dar certo a criação do SLOGAN.

Como criar slogans de sucesso: passo a passo

Confira algumas dicas que farão toda a diferença durante seu processo de criação de slogan para uma campanha ou, até mesmo, uma tagline para a sua marca. Veja só:

Defina o tipo de mensagem que vai ser transmitida

O primeiro passo para a criação de slogan é a definição do tipo de mensagem que você deseja transmitir. Para isso, é importante que você entenda os tipos de slogan e os objetivos do slogan. Então, pense no que é mais importante nesse momento.

É construir uma imagem sempre positiva? Promover seus produtos/serviços? Destacar sua marca da concorrência, revelando seus diferenciais? Resumir a identidade da sua marca? Para isso, você precisa de um slogan criativo? Um slogan persuasivo?

Concentre-se nos seus diferenciais que são importantes para o seu público

Defina seus diferenciais mais importantes, considerando a opinião do seu público. Não sabe como? Então, pense: seu negócio é inovador e não existe concorrência? Você tem uma fórmula secreta que transforma seus produtos em algo de outro mundo?

Seu serviço é único e oferece benefícios inesquecíveis? Além de responder essas questões, reveja sua visão, missão e valores, já que isso representa a essência do seu negócio. Então, incorpore aquilo que te faz especial em seu slogan. Se isso for possível, é claro.

Concentre-se em seu mercado-alvo

É preciso conhecer de perto seu público para que consiga criar uma comunicação muito mais eficiente e uma mensagem original que transmita uma mensagem, ter uma promessa que solucione problemas e gere desejos.

Você precisa ir além da idade, gênero e classe social. Conheça suas dores, necessidades, valores e comportamentos. Só assim vai conseguir criar um slogan que imprima a identidade da sua empresa e realmente fale com seu público.

Escolha uma técnica para aplicar no seu slogan

Existem diversas técnicas que podem ser aplicadas no processo de criação de slogan. Mas antes de definir qual escolher, você precisa levar em consideração se é um slogan de produtos, um slogan de marca, um slogan para vendas, um slogan para loja virtual ou um slogan para site.

Mas, afinal, quais técnicas você pode utilizar no processo de criação de slogan?

• poesia e rimas - Quem bebe Grapette repete;
• duplo significado - Ruffles, a batata da onda;
• ironia - SBT: Liderança absoluta do segundo lugar;
• humor - Bob’s: por que às vezes o McDonald’s está cheio demais;
• comparação - Me aperta, me cheira, me chama de Mon Bijou;
• repetição - Tomou doril a dor sumiu.

Faça um brainstorming para ter certeza de que seu slogan vende sozinho

Depois de definir o que quer dizer e como quer dizer, comece a fazer um brainstorming dos seus slogans com sua equipe. Anote todas as suas ideias de slogan, mesmo aquelas que você acha que são ruins. Depois apresente para alguns dos seus consumidores.

Será que eles compraram a ideia? Existe uma associação entre o slogan e a empresa? Você precisa dizer para as pessoas exatamente aquilo que elas querem receber. Se você precisa explicar um slogan, significa que ele foi escrito do jeito errado.

Esse processo de criação de slogan pode ser usado tanto para criar slogan para loja virtual, slogan para site, slogan para negócio local, slogan para vendas, slogan para marketing, slogan de produtos, slogan de serviços ou slogan de marca.

Melhores exemplos de slogan para você se inspirar

Conforme prometido vamos mostrar os melhores exemplos de slogan para você se inspirar na criação de um slogan para sua empresa. Então, confira, a seguir, alguns exemplos de slogan que marcaram história no Brasil e em todo o mundo.

Inspire-se neles e crie o seu próprio slogan!

1001 utilidades - Bombril

Vamos começar com um dos maiores exemplos de slogan que foi sucesso por muito tempo. Quem não lembra dos comerciais do Bombril? O slogan “1001 utilidades” passou a ser usado para se referir a tudo que fosse útil no dia a dia para mais de uma coisa.

Sendo uma das melhores campanhas nacionais e um dos principais slogans de sucesso da época. O Bombril cresceu muito e se tornou uma referência nacional. A marca ficou tão popular que muitas pessoas não compraram mais lã de aço, e sim bombril. Independente da marca.

Amo muito tudo isso - McDonald’s

Quando você gosta muito, mas muito mesmo de algo, o que você geralmente diz? Amo muito isso, não é? Para descrever a sensação dos seus clientes, o McDonald's isso em seu slogan: Amo muito tudo isso, e esse foi um dos slogans de sucesso da franquia.

Esse slogan é usado em legendas de fotos de casais, naquelas fotos de comidas deliciosas e muito mais. Uma frase perfeita para representar aquilo que você mais ama. Para reforçar o comprometimento da marca em espalhar o amor, ela sempre cria um slogan em torno do “amo muito”.

Think different - Apple

O famoso “Pense Diferente”, em português, foi usado pela Apple entre os anos de 1997 e 2002. Essa pequena frase conseguiu representar toda uma geração que buscava criatividade, respirava arte, tinha muita imaginação e queria liberdade na maneira de pensar.

Ele representava tudo o que tinha de mais criativo e fora da caixinha que existia no mercado. A proposta não era fazer as pessoas comprarem os equipamentos da Apple, mas apresentar a filosofia da empresa. E a Apple faz isso em todos os seus lançamentos, não é?

Inspired By You - Citroën

Marca internacional que está consolidada no mercado automobilístico, o novo slogan da Citroën conta a história de uma marca que sempre desenvolveu carros inspirada na vida das pessoas comuns por gerações. Ressaltando que nunca deixou de democratizar o acesso à tecnologia para melhorar a vida de todos.

Com esse novo slogan Inspired By You, mais do que nunca ela se posiciona como uma marca que se reinventa para criar soluções voltadas para todas as pessoas, inspirada nas necessidades e desejos dos seus consumidores.

Taste the Feeling - Coca-Cola

Campeã em slogans de sucesso, não poderia faltar o slogan da magnânima Coca-Cola nesses exemplos de slogan. Acompanhe os principais exemplos de slogans de sucesso dessa gigante:

• “Coke Is It!” – Coca-Cola é isso aí!
• “You Can’t Beat the Feeling” – Emoção pra valer
• “Always Coca-Cola” – Sempre Coca-Cola
• Coca-Cola. “Enjoy” – Curta Coca-Cola
• “Taste the feeling” – Sinta o sabor

Claro que tiveram muitos outros slogans de sucesso, mas esses para nós da High Sales são os mais memoráveis. E você lembra de algum outro slogan da gigante?

Todo mundo usa - Havaianas

O que todo mundo usa? Você com certeza sabe essa: Havaianas! O slogan da Havaianas está tão fixado no mercado que torna-se inevitável falar essa frase sem entrar no ritmo da propaganda, não é mesmo?

A Havaianas usa este slogan há um bom tempo e os resultados têm sido excelentes! Mas esse não foi o único slogan da Havaianas que foi um sucesso, lembra desses: "Proteja-se das fajutas. Legítimas, só Havaianas. Não deformam, não soltam as tiras e não têm cheiro".

Eu me lembro que quando éramos crianças os outros chinelos soltavam demais as tiras, e a Havaianas usou muito bem isso, que sacada de sucesso né!

Just do it - Nike

Esse é o slogan mais conhecido do marketing esportivo, não é? Mas você sabe a história por trás dessa frase? Ela foi baseada numa declaração feita por assassino à beira da sua execução nos Estados Unidos que antes de ser fuzilado disse “Let’s do it”.

Ela surgiu quando Den Wieden, idealizador do slogan, precisava criar a primeira grande campanha da Nike na televisão. Ele conta que gostou da expressão, mas não exatamente das palavras . Então, resolveu modificá-la. Elas se tornaram um mantra para os atletas, que, com o passar do tempo, viraram a tagline da marca.

Agora é com você...

A criação de slogan envolve mexer com todo o imaginário do seu público. Você precisa ser inteligente, incrível e chamativo para conseguir ganhar espaço na mente das pessoas à sua volta. Para chegar ao resultado final, esse processo pode demorar um pouco.

Mas o importante é que você comece logo a desenvolver essa habilidade de criar slogan para loja virtual, slogan para site, slogan para negócio local, slogan para vendas, slogan para marketing, slogan de produtos, slogan de serviços ou slogan de marca.

E aí, você está pronto para isso? Esperamos que sim e que nossas dicas possam ajudá-lo!

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