Criar identidade visual para sua empresa é um dos primeiros passos para construir uma imagem mais profissional e aumentar o reconhecimento no branding de marca para o seu negócio. 

Apple, Amazon, Netflix… Todos os maiores empreendimentos do mundo fizeram um grande investimento em construir uma imagem marcante para o mercado. 

E isso, claro, tem um motivo que você vai descobrir neste artigo. 

Além de aprender a importância, você também vai dominar como criar e escolher cada elemento para a construção de uma identidade visual que jamais seus clientes esquecerão. Continue a leitura!

O que é identidade visual?

Antes de explicar o que é identidade visual, é bom entender o que não é. 

Não é tipografia, nem é logotipo, muito menos paleta de cores. Esses são apenas itens que a compõem. 

A identidade visual é o conjunto de todos os elementos que transmitem a imagem de uma marca, produto ou serviço. 

Esses elementos devem revelar as principais características, valores e princípios do negócio. Seu cliente precisa bater o olho em um folheto, por exemplo, e identificar imediatamente a empresa e, ao mesmo tempo, ter alguma sensação — segurança, conforto, tranquilidade, etc.  

Com base nela, você desenvolve todas as formas de apresentação de sua corporação, como: 

• Logotipo;
• Slogan;
• Fachada da empresa;
• Uniforme de funcionários; 
• Mascote; 
• Anúncios; 
• Posts em redes sociais; 
• Design de produtos; 
• Folhetos; 
• Sites; 
• Demais formas de apresentação do negócio.

Aprenda mais sobre o manual de marca.

Por que criar identidade visual?

Para entender o porquê é importante saber como criar identidade visual, vamos fazer um pequeno teste. 

Quando você observa as cores abaixo, qual é a empresa aparece na sua memória?

Quando você olha esse símbolo abaixo, lembra de qual empresa?

Por acaso, o McDonalds e a Nike foram as marcas que você lembrou? Então, você entendeu a importância da identidade visual. 

Esses são negócios com uma construção de imagem tão forte que você imediatamente associou o elemento à empresa. E essa é uma das maiores importâncias da identidade visual: despertar uma memória, mesmo que inconsciente, do negócio. 

Ela não apenas atrai a atenção de um cliente, como também fixa a marca na sua memória, fazendo o cliente enxergar qualquer um dos seus elementos e reconhecer a empresa, independente da hora ou lugar.

Entenda mais sobre a Criação de Marca.

O que inclui a identidade visual?

A identidade visual inclui todos os elementos visuais da marca, sendo três os principais: cores, tipografia e símbolos.

Vamos entender um pouco mais sobre cada um: 

Cores 

Uma informação sobre como criar identidade visual que você precisa saber é que cada elemento transmite uma mensagem — e as cores não são diferentes. 

A paleta de cores de sua marca precisa chamar a atenção e, ao mesmo tempo, passar uma sensação para o seu cliente. Portanto, você precisa escolher com cuidado e é importante entender um pouco do significado das cores. 

Confira abaixo um pouco do que cada cor quer dizer: 

• Preto: poder, sofisticação, formalidade;
• Verde: calma, natureza, saúde;
• Amarelo: riqueza, felicidade, sabedoria;
• Azul: confiança, espiritualidade, tranquilidade e limpeza;
• Vermelho: amor, energia e perigo; 
• Branco: paz, casamento, simplicidade.

Existem sites que te ajudam a escolher a paleta de cores da sua marca, como:

• Color Hunt
• Adobe Color
• Shutterstock Palette
• Colordot
• Canva Colors

Tipografia 

As fontes também são um elemento chave da imagem da sua marca. Elas darão mais identidade aos seus textos, além de também transmitirem uma mensagem. 

Confira o que algumas fontes passam: 

• Com serifa: confiança, elegância e seriedade
• Sem serifa: simples e moderna;
• Cursiva: delicadeza e autenticidade; 

Observe como empresas de tecnologia, como a Microsoft e Apple, utilizam de fontes sem serifa para transmitir modernidade, enquanto a Gucci usa fontes com serifa para expressar elegância. 

Se quiser encontrar ideias de tipografias, esses sites podem ajudar:

• MyFont
• Adobe Typekit
• Google Fonts
• Dafont

Formas

Assim como as cores, as formas de uma identidade visual possuem o papel importante de criar associações na cabeça do público. Por exemplo: 

• Quadrado: estabilidade.
• Círculo: união.
• Triângulo: equilíbrio. 

Símbolos

Os símbolos são sinais gráficos que podem identificar a sua empresa e aparecem, sobretudo, no logo. 

Por exemplo, a maçã mordida da Apple ou os touros da Red Bull. 

Como criar identidade visual?

Agora que você já entendeu os principais elementos, vamos entender como criar identidade visual na prática! Confira: 

Conheça a fundo sua marca

Como falamos, a função da identidade visual não é apenas ser bonita. É transmitir uma mensagem a respeito da marca para seu cliente. 

Nesse sentido, é essencial detalhar pontos importantes sobre a empresa, como: 

• O que vendemos? 
• Quais são nossos princípios?
• Quais são nossos valores? 
• E nossos diferenciais? 
• Qual é a nossa cultura? 
• Qual é o conceito por trás da organização? 
• Qual mensagem queremos passar para o mundo?
• Quem são os nossos concorrentes?

Inclusive, é interessante fazer exercício em conjunto com mais colaboradores do empreendimento para alinhar as visões acerca da imagem da empresa. 

Essas informações são essenciais também para pesquisar com o público a identidade visual mais tarde e saber se os elementos estão realmente transmitindo o que deveriam.

Estude seu público

Falando em público, é essencial pensar nele antes de criar identidade visual, afinal, será para ele que cada elemento será direcionado. 

Observe abaixo, por exemplo, o contraste entre a logo da Louis Vuitton e a Disney:

Enquanto a Louis Vuitton direciona a sua imagem para o público adulto e feminino, a Disney volta sua comunicação para o público infantil e a diferença está nítida. 

Para entender profundamente quem é o seu cliente, vale a pena construir a sua persona antes de criar identidade visual. 

A persona é um personagem fictício que representa o cliente ideal do seu negócio. Ao desenvolvê-la, você determina:

• Idade; 
• Sexo; 
• Ocupação; 
• Renda média; 
• Hobbies; 
• Estado civil; 
• Principais problemas;
• Principais desejos; 
• Características.

Você descobre todas essas informações fazendo pesquisas com o seu público ou mapeando as maiores características do seu cliente. 

A depender do seu negócio, você pode ter mais de uma persona. Contudo, na criação da identidade visual, foque somente na principal.

Faça um brainstorm

Com o briefing bem feito (aprenda o que é briefing), o próximo passo de como criar uma identidade visual é coletar ideias — brainstorm, em português, significa  “tempestade de ideias”. 

Basicamente, você fará uma reunião com a sua equipe e profissional/agência de marketing que prestará o serviço de criação da identidade visual para formular ideias. 

Neste momento, não é importante saber se a ideia é boa ou não. Deve-se apenas colocar em um documento possíveis alternativas de cores, tipografias, mensagens e demais elementos que combinem com a marca.

É o momento de deixar a criatividade rolar e criar o primeiro esboço da sua identidade visual, é assim que uma agencia de web design faz.

Defina os elementos 

Finalmente, chegou o grande momento de bater o martelo e definir os elementos da sua marca. 

Você irá pegar aquelas ideias da etapa anterior e escolher aquela que está mais alinhada ao público-alvo e princípios do empreendimento. 

Após escolher, passe para o profissional que vai criar seu logotipo e demais formas de apresentação. 

Análise de resultados 

E depois de criar? 

É essencial analisar como o público vai perceber a sua empresa a partir de então. Observe se a identidade gerou mais identificação ou clareza quanto a marca!

Se quiser, você pode até fazer duas identidades visuais e criar uma enquete nas redes sociais para ver qual o público mais gosta. 

Quanto custa para criar uma identidade visual? 

O orçamento para criação de uma identidade visual varia conforme a quantidade de serviços que você vai contratar. Por exemplo, tem negócios que querem só o logotipo, outros pedem também cartões visita.

Dessa forma, tudo depende da demanda e profissional. Contudo, trouxemos os valores da High em 2021 para você ter uma base.

• Logomarca: A partir de R$ 1.290,00
• Manual de marca: A partir de R$ 2.990,00

Além disso, vale lembrar que os elementos visuais podem impactar na credibilidade e reputação de um empreendimento, além de ser algo que a marca vai usar por um longo tempo.

Então, vale a pena investir em um profissional qualificado e é importante ter cuidado com propostas boas demais para ser verdade.

Identidade visual x branding: qual é a diferença?

Na hora de aprender como criar identidade visual, você pode se deparar com o conceito para branding de marca e confunda um pouco os dois.

Qual é a diferença afinal? 

Identidade visual

É o conjunto de elementos visuais que compõem uma marca. Engloba cores, tipografias e demais características ligadas ao visual do negócio. É utilizada em todas as formas de comunicação visual do negócio. 

Branding

É o conjunto de estratégias ligadas ao crescimento da marca no mercado. Vai além dos elementos visuais e trabalha mais o posicionamento da empresa e conexão com os clientes.

Aprenda ainda sobre brand equity.

Conte com ajuda

Agora, você já sabe como criar a sua identidade visual e esperamos que você consiga construir uma imagem impactante para seu negócio.

Caso queira ajuda, conte com uma equipe completa ao seu dispor para te ajudar nesse processo de criação. Busque por uma agência de marketing que vem auxiliando empresas de todos os portes a se posicionarem melhor no mercado. 

Gostou de aprender a como criar uma identidade visual? Confira também: 

• Ferramentas do Google para ajudar o seu negócio crescer

• Onde posso criar site?

• Quanto custa anunciar no Google