Por muito tempo as pessoas entendiam que estudar o significado cores era algo lúdico e espiritual. Mas, o tempo mostrou que as cores são capazes de influenciar de diferentes formas nossas emoções, nossa razão e, até mesmo, a forma como vendemos e compramos.

Para compreender o que as cores causam nas pessoas, surgiu uma campo de estudo que explica isso: a psicologia das cores. 

Segundo ele, as cores e significado podem sim influenciar as escolhas dos consumidores e pode afetar de maneiras inesperadas os sensores de emoção do cérebro de jeitos diferentes. 

Elas podem chamar a atenção, inspirar emoção, dar segurança ou remeter a nostalgia. Esse significado do conhecimento do significado das cores tem sido utilizado em estratégias de marketing de grandes marcas para estimular a compra. 

E, você também pode utilizar o significado cores em suas estratégias de marketing. Então, que tal aprender mais sobre o significado das cores no marketing para otimizar os resultados do marketing da sua empresa? 

Vamos lá?

Qual o significado das cores?

Para o marketing, a cor tem um papel importante na construção de uma marca. Ela é um elemento essencial para materializar conceitos e ideias, além de transmitir sensações e emoções.

Ao ser utilizada em projetos arquitetônicos, design gráfico e, no nosso caso em websites, lojas virtuais e blogs, a cor está intimamente ligada a tudo o que criamos. Para transmitir a essência da marca através disso é importante entender o significado cores.

Então, basicamente o significado das cores refere-se às percepções que as cores podem transmitir sobre o seu negócio. Assim sendo, as cores podem ajudar a marca a conquistar o público. Como assim?! Veja os dois exemplos abaixo. 

Significado das cores na prática

Imagine que o seu negócio gera desejo, como uma loja de lingerie. Nesse caso, é muito importante que o seu público consiga se conectar de um jeito íntimo. 

E existem cores que podem ajudar a estimular esse desejo, como o vermelho que provoca emoções fortes e aumenta a paixão. 

Ela deve estar presente em toda a sua comunicação visual, que vai desde vitrines de lojas até websites, peças publicitárias e campanhas. Para isso, você precisa conhecer o seu público, estudar o significado das cores marketing e conhecer o seu contexto.

Aí, então, construir uma identidade forte e só assim vai conseguir criar esse tipo de conexão e mexer com o inconsciente das pessoas. Por exemplo, o que você sente ao ver o amarelo? O significado da cor amarela na publicidade é muito impactante, perceba:

O significado da cor amarela  é uma cor muito associada à felicidade e à criatividade, e o amarelo no marketing é muito explorado, certo? No entanto, é apenas uma associação generalizada do assunto. Tudo está relacionado ao contexto! 

Isso porque o significado da cor amarela também é associado ao setembro amarelo. Nesse mês acontece uma campanha de prevenção ao suicídio, ou seja, sentimentos negativos. 

Quer outro exemplo? Não sei se você é fã de quadrinhos - temos aqui na High Sales alguns nerds de plantão - mas quando o Lanterna Verde sentia medo ou estava com algum problema o amarelo evidenciava a situação.

O personagem não precisava dizer que estava com medo ou que estava com problemas. As suas feições somadas ao amarelo diziam tudo. 

Assim, podemos perceber que o significado cores vai depender do contexto, da mensagem que você quer passar e, até mesmo, do produto/ serviço que você quer vender.

Você sabia que 75% dos lápis mais vendidos nos Estados Unidos são pintados de amarelo? Não? Pois fica mais fácil para os estudantes acharem os lápis em suas mesas. Afinal essa cor é mais chamativa, sem contar que estimula a criatividade. E o marketing conhecendo o significado da cor amarela, vai explorar e muito em suas peças publicitárias.

O amarelo mais brilhante pode reforçar o calor e a alegria de um resort tropical ou, destruir a reputação de um escritório de advocacia que quer passar um ar de seriedade e tradição. 

Por isso não basta decorar uma tabelinha com o significado de cores e, sim, entender o papel que exercem em cada contexto. Fica a dica! ;)

Qual a diferença entre o significado das cores e a psicologia das cores marketing?

Quando se fala sobre os significados das cores é comum aparecer o termo psicologia das cores. E qual é a diferença entre os dois? Na verdade, não existe diferença entre os dois termos em si, é questão de nomenclatura.

A psicologia das cores, que também pode ser chamado de marketing das cores, é o estudo das cores e seus significados, e a sua influência diante do comportamento humano. O objetivo é saber como a cor afeta as decisões de uma pessoa em sua rotina.

Por exemplo, a cor de um site ajuda a vender mais produtos e serviços? Sim. A cor de um ícone atrai mais atenção e influencia as pessoas a clicarem mais nele? Sim. O significado das cores vai impactar positivamente na interação entre pessoas e a marca no mundo offline e online? Sim.

A mesma cor pode carregar significados diferentes? Sim. Mas como? Tudo vai depender da educação, gênero, localização, valores e tantas outras variáveis contextuais. Quem explica isso é a psicologia das cores. Esse campo de estudo não é novo.

Em 1810, Johann Wolfgang Von Goethe escreveu um livro justamente sobre o assunto. Para tanto, ele usou como base os estudos e experimentos feitos por Isaac Newton sobre as cores primárias e secundárias. 

As empresas viram uma oportunidade de usar as cores no marketing, dando origem ao marketing das cores.

Por que a psicologia das cores é tão importante para o marketing digital?

Vivemos mais e mais conectados. Passamos mais horas em frente às telas do que com nossos amigos e, até mesmo, familiares. Trabalhamos com computadores, interagimos e conversamos pelos celulares, usamos aplicativos para consumir e a lista só vai crescendo.

Por conta disso, toda empresa precisa levar em consideração todos os elementos que compõem sua personalidade enquanto constrói sua identidade digital, principalmente as cores e seus significados. 

Afinal, a comunicação visual é a primeira que chega até o consumidor digital.

Como vimos, as cores podem influenciar as decisões, como navegar por um site, comprar um produto ou contratar um serviço, clicar no botão para entrar em contato com a empresa, baixar um ebook ou assinar uma newsletter. 

Por isso, entender as cores e seus significados é essencial para impactar o público em um mercado cada vez mais concorrido. Com a paleta de cores estrategicamente pensada, você pode fazer seu público ver aquilo que você quer que ele veja.

É por isso que a psicologia das cores vai ser útil para a sua estratégia de marketing digital. Saiba que do mesmo jeito que a cor certa pode te ajudar a vender mais, a cor errada pode prejudicar suas vendas e tudo ir por água abaixo.

Apesar de muitos profissionais de marketing ressaltaram a importância do significado das cores, muitas pessoas ainda não entendem como a psicologia das cores marketing realmente funciona na mente humana. 

Com isso, perdem grandes oportunidades de vender mais e ocupar uma posição privilegiada na mente do consumidor. Vamos fazer um teste? Veja se você lembre de algo ao ver essas imagens:

O impacto das cores é tão forte que já de cara identificamos o Bradesco, Visa e assim por diante. Então, aprenda bem o significado das cores e utilize o marketing das cores em seus projetos de criação de sites. 

Veja mais alguns exemplos de cores aplicadas em estratégias de grandes marcas.

O significado das cores aplicado na estratégia de marketing de grandes marcas

Quando uma marca consegue se associar a uma cor, as coisas podem mudar drasticamente, como acabamos de ver no tópico anterior. 

Por isso, vamos apresentar mais alguns exemplos de marcas que utilizaram a psicologia das cores para compor sua identidade visual.

Em um estudo chamado Impacto da cor no marketing, os pesquisadores descobriram que até 90% dos julgamentos feitos sobre os produtos podem ser baseados apenas pela cor. 

Ou seja, a cor é uma das razões que faz com que alguém compre um produto/ serviço. Veja só:

McDonald 's: um case de sucesso inquestionável

Você já reparou como as cores vermelha e amarela estão bem presentes nos lanches do McDonald 's? Não é à toa. As empresas de fast food utilizam o amarelo porque a cor proporciona sensação de conforto e confiabilidade.

Enquanto o vermelho geralmente é utilizado para chamar a atenção. Basta viajar ao redor do mundo que você perceberá que qualquer loja da rede McDonald 's, ou do Burger King, por exemplo, usam cores vibrantes como o vermelho e o amarelo. 

Imagem: Photo by XUNO. on Unsplash

E, quando todo um segmento segue o mesmo padrão de cores e seus significados, o diferente acaba chamando bastante atenção...

Shell e Nubank: quando o diferente é a escolha certa

Veja outra marca famosa que utiliza a cor vermelha em sua identidade visual:

 

A Shell decidiu usar cores vibrantes e fortes para tentar se destacar dos seus concorrentes. Por isso, a empresa escolheu as cores vermelha e amarela. 

Essas cores ganharam muito mais significado porque o vermelho e o amarelo têm relação com a bandeira da Espanha.

Você sabe por que o Nubank é roxo? Porque é uma cor única, forte e com bastante personalidade. 

Diferentemente dos bancos tradicionais, marcados pelas cores amarelo, vermelho e azul, o Nubank surgiu com a proposta de ter produtos fáceis de usar, oferecer atendimentos incríveis e cobrar taxas não abusivas.

Tudo o que vai contra os bancos tradicionais. Ou seja, veio para inovar sem medo de ser diferente. 

E, com isso, tem se consagrado como o rei dos bancos digitais. Isso nos leva a outro significado do roxo. Antigamente usavam a cor roxa como símbolo dos reis, imperadores e governantes, representando o poder.

Yahoo: o uso de uma nova cor para evolução

Desde 2009, o Yahoo adotou a cor roxa, que antes era vermelha, e a mudança na identidade visual do Yahoo foi chamada de Projeto Purple. 

O objetivo da empresa era deixar o visual mais contemporâneo que acompanhasse a evolução dos produtos da marca. Nada melhor do que uma cor que representa mudanças, não é mesmo?!

Existe cor certa para o marketing digital?

Segundo Eva Heller, em seu livro A Psicologia das Cores, o azul é a cor preferida entre as cores. É a cor predileta de 46% dos homens e 44% das mulheres. E não existe quase ninguém que não goste de azul. 

Apenas 1% dos homens e 2% das mulheres citaram o azul entre as cores de que menos gostam”. Mas no lado oposto, a cor marrom é uma das mais rejeitadas por 17% das mulheres e 22% dos homens, o marrom é “a cor” que mais desagrada [...] em teoria, o marrom é uma cor? 

Na verdade, não. [...] entretanto, em sentido psicológico, o marrom indubitavelmente é uma cor, pois tem a simbologia das cores própria, não é igual a nenhuma das outras cores. A maioria dos conceitos encarados como “tipicamente marrons” são empregados de maneira negativa. 

Eis aí o sombrio passado político da cor marrom. O marrom é tido como feio e vulgar. É a cor da preguiça...” Por isso, antes de escolher a paleta de cores certa você precisa se lembrar que:

• as cores precisam ter atitude;
• os botões precisam ter as cores certas e combinar com as CTA’s como clique aqui, faça um download, assista a esse vídeo, cadastre-se ou inscreva-se.

Quando uma ação precisa ser tomada, o vermelho chama mais atenção que o verde, por exemplo, pois gera o sentido de urgência. O laranja é uma opção também para chamar a atenção do leitor. 

Depois de entender das cores e seus significados no marketing, pronto para descobrir os significados das cores? Então, confira a seguir qual o significado das cores marketing!

Afinal, qual o significado das cores marketing?

Curioso para saber qual o significado das cores marketing? Então, confira essa tabela e veja o resumo sobre os significados das cores, e ainda descubra como usar o marketing das cores no seu negócio:

Vamos falar um pouco sobre algumas delas.

Significado da cor azul

O significado da azul caracteriza a tranquilidade, a seriedade, a calma, a espiritualidade, a lealdade, a segurança e a credibilidade. Mas existem muitas tonalidades de azuis, são 111 tons diferentes nomeados. 

E, acredite, cada uma delas pode transmitir sensações diferentes por si só.

Mas vamos focar apenas no azul claro e escuro para não dificultar muito as coisas. Com o significado da cor azul claro você consegue remeter a sensação de limpeza, suavidade e sucesso. 

Já o significado da cor azul escuro remete à confiança e segurança.

Por isso, muitos especialistas de marketing utilizam a cor azul para ilustrar os ícones de frete gratuito, certificado de confiabilidade, por exemplo. Então, quando você aplica o significado da cor azul em sites de empresas, a mensagem que, inconscientemente, está enfatizando é de segurança e confiança.

Por essa razão, a cor azul também é utilizada pelos bancos e outras empresas que querem transmitir credibilidade, como Facebook, LinkedIn, Walmart, Oral B e Dell. 

Mas cuidado! O azul pode diminuir o apetite já que não estimula a fome como o vermelho. Por isso, não use a cor azul caso trabalhe com alimentos. 

Confira esse projeto com a predominância do azul escuro, que traz seriedade e credibilidade, para o projeto da RedeTv.

Significado da cor vermelha

A simbologia das cores que envolve o significado da cor vermelha está marcada pelo fogo e pelo sangue. Mas ela também pode ser associada a perigo, energia, ação e, até mesmo, a paixão. 

Há aqueles que remetem essa cor ao coração, por causa da vivacidade dos seus tons mais fortes. No marketing, o significado da cor vermelha é muito usado para chamar a atenção dos consumidores e dar a conotação de urgência, especialmente nos sites e landing page. 

Por isso usar essa cor é uma ótima estratégia de vendas. Caso a intenção seja ser impositivo (indispensável e necessário), aposte nessa cor que não tem erro. 

Aplique uma paleta de cores que combina com o vermelho em casos de promoções, liquidações e todas as chamadas que precisam que o consumidor faça alguma ação como: Cadastre-se, Inscreva-se, Compre agora...

O vermelho também é uma ótima escolha para projetos que envolvem alimentos como restaurantes, pizzarias e redes de fast foods. Essa cor estimula o apetite, mas não é uma boa escolha para locais como parques, cinemas e outros ambientes de lazer pois ele estimula a sensação de perigo e isso pode causar repulsa por parte do consumidor.

Confira este projeto que reúne cores quentes como o vermelho, amarelo e laranja que estimulam o apetite para um restaurante.

Significado da cor amarela

Existem 115 tons de amarelo nomeados, mas essa cor é a predileta de apenas 6% dos homens e das mulheres. Sabia que as pessoas mais velhas apreciam mais o amarelo do que os mais jovens? 

Isso mostra que as cores mais luminosas passam a ser mais apreciadas conforme a idade vai passando. O amarelo, junto do vermelho e azul, faz parte das cores primárias e não pode ser obtido por meio da mistura de outras cores. Mas afinal, qual o significado da cor amarela?

A simbologia das cores do amarelo remete à vivência, ao sol, à luz, entendimento e ao ouro. E apesar de representar elementos tão grandiosos, são poucas as pessoas que realmente a apreciam.

No marketing digital, o amarelo é um ótimo coringa para ser usado na hora que você quer enfatizar que o consumidor digital está ganhando algo. E, o nosso cérebro está sempre atento às mínimas sinalizações de oportunidades de ganho. No entanto, alguns tons de amarelo podem remeter a sensações negativas.

O amarelo pode despertar ciúmes, raiva e inveja. Por isso, muitas empresas utilizam o amarelo como pano de fundo e junto com outras cores. Veja esse lindo projeto em que o amarelo se destaca em mais um projeto de alimentos.

Significado da cor laranja

A história dessa cor é muito interessante. Durante muito tempo ela era desconhecida por toda a Europa, até que a fruta laranja chegasse por lá. Goethe chamou essa cor de “vermelho amarelado”. Hoje o tom laranja é muito presente em nossa rotina, na publicidade e na psicologia das cores no marketing. 

Qual o significado da cor? Essa cor é sempre associada ao apetite, ao pôr do sol, euforia, alegria, entusiasmo. Sabe quando o dia está acabando, você vê aquele tom de laranja no céu e sabe que já está na hora de arrumar a mesa, desligar o computador e correr para casa?

Por não ser tão forte quanto o vermelho, o laranja é uma cor quente e não tão sufocante, aquecendo na medida certa. O laranja pode até significar saúde e vitalidade. Por isso, podemos encontrá-lo na identidade visual de clínicas e produtos para saúde. 

Conhecendo o significado das cores no marketing, você pode aplicar o laranja para chamar a atenção para as oportunidades do seu negócio, para um anúncio, um cadastro, uma inscrição ou uma venda em si. O significado da cor laranja é perfeito para empresas jovens, criativas, alegres, inovadoras ou com ambientes mais amigáveis e não tradicionais.

Confira no projeto abaixo como o laranja consegue se destacar, nessa jovem empresa com uma missão incrível.

Significado da cor violeta

Você pode conhecer o violeta como lilás ou roxo também, mas existem diferenças entre esses tons. O violeta é uma mistura  do vermelho e azul, já o lilás, além dessas duas cores, tem o branco, o que deixa a tonalidade mais clara e menos agressiva.

O significado da cor violeta é nobreza, igreja, religião, mistério, grandeza, experiências. Diferente das outras cores, existem aproximadamente 41 tons nomeados. São poucas as pessoas que escolhem a cor violeta como preferida. 

O violeta tem um passado muito grandioso na história. Na antiguidade essa era a cor daqueles que governavam, a cor dos poderosos. O tom de violeta era o tom púrpura.

Mas apesar desse lado religioso, usando a proposta de psicologia das cores no marketing, o violeta pode ser aplicado para atrair um público feminino nos artigos de luxo, bem-estar, beleza, luxo e até mesmo nos produtos íntimos como lingeries.

Confira este projeto incrível com detalhes na cor violeta que traz a nobreza para um site com foco em bem-estar.

Significado da cor verde

O verde é formado pelo azul e amarelo. E segundo Heller, o verde é mais do que uma cor, o significado da cor verde é a quintessência da natureza. O significado da cor verde é uma ideologia, um estilo de vida: consciência ambiental, amor à natureza, ao mesmo tempo a recusa a uma sociedade dominada pela tecnologia. 

E ainda complementa: os que não apreciam o verde pensam, antes, na cor em si. O verde tem a simbologia das cores da vida e isso em seu sentido mais amplo. Não somente na vida humana em si, mas em relação a tudo que vive, tudo que cresce. 

O verde se opõe ao morto, ao seco, ao murcho. Tudo que é verde é saudável, é natural. O significado da cor verde tem muita relação com o vegetarianismo e o veganismo, mas também com natural, orgânico, artesanal, com os produtos feitos por produtores locais, com respeito aos animais.

O verde possui muita ligação com a primavera, com negócios que florescem e com a fertilidade também. Com o fresco, refrescante. O verde traz sabor. O verde traz juventude. O verde traz esperança. Assim, você pode usar o verde em muitos contextos diferentes, pois ele possui muitas referências.

Você pode usá-lo em projetos que envolvam meio ambiente, produtos naturais, empresas relacionadas à saúde, bem-estar e muito mais. Confira esse projeto feito para a Agência de Marketing High Sales, onde o verde consegue ganhar bastante presença. 

Significado da cor rosa

Para criar o rosa, basta misturar vermelho e branco. Segundo o livro Psicologia das cores, as características gerais que são atribuídas ao rosa são tipicamente femininas. A cor rosa simboliza a força dos fracos, como o charme e a amabilidade. 

[...] Não importa o século, o rosa é a cor da cortesia, da amabilidade. O rosa é a sensibilidade, a sentimentalidade. O rosa, mistura de uma cor quente com uma cor fria, tem a simbologia das cores das virtudes do meio-termo.”

Mas além do feminino, podemos associar o significado da cor rosa com carinho, a gentileza, ao universo infantil e, até mesmo, ao extravagante. Assim sendo, dentro do marketing digital você pode usar para apresentar projetos para o público feminino, é o caso do projeto Cestaria do Rio Grande do Sul, que é especializada em cestas de presente, veja o exemplo aplicado no significado da cor rosa:

Ou para o público infantil para apresentar produtos ou serviços delicados e empresas inovadoras.

Significado da cor marrom

Quando falamos sobre dicas de cores e significado para marketing digital, falamos que o marrom era a cor que as pessoas menos gostavam. Apesar disso, essa cor está por toda parte, apesar de ser a última escolhida. De acordo com Heller,

“No marrom todas as cores luminosas desaparecem, desaparece toda paixão. O violeta é a cor mais misteriosa, porque nela se unem dois grandes opostos, o vermelho e o azul; o marrom também agrega o vermelho e o azul, mas junto com a terceira cor primária, o amarelo – eis aqui a combinação de todas as cores básicas, produzindo o marrom sob a forma de uma mistura absolutamente sem caráter.”

O marrom é a cor do outono. Mas em contrapartida, também é a cor do aconchego, do sentimento de estar em segurança. Por isso, as empresas que querem demonstrar seu lado mais tradicional optaram pelo tom marrom em sua marca e em seus escritórios. 

Como é o caso dos escritórios de advocacia. O marrom combina perfeitamente com cores mais vivas e alegres, como o laranja e o amarelo. Quando o assunto é alimento, o significado da cor marrom remete às comidas saborosas. 

“O marrom é a cor cujo sabor é o mais forte. A cor do tostado: a carne assada é marrom, e a massa bem assada também. O marrom tem um aroma intenso: café, chá, cerveja, cacau são marrons. 

Os ovos de casca marrom dão a impressão de serem mais saborosos do que os de casca branca. Marrom é a cor dos alimentos cozidos. O que era banco se torna marrom, desde a cebola que se doura até o açúcar com que se faz o caramelo. 

É a cor das “bombas calóricas”, como o chocolate, os bombons, as nozes.” Você já tinha pensado nisso antes? Use em seus projetos o significado da cor marrom para representar empresas, produtos e serviços orgânicos, móveis e design de interiores, negócios gourmet.

Também em escritórios de advocacia com anos de tradição que não querem se mostrar modernos, mas querem preservar seus valores. Confira um exemplo elegante de um escritório de organização. 

Significado da cor preta

Preto é uma cor? Essa é uma das perguntas mais feitas! E essa história é antiga. O impressionismo não reconheceu o preto como cor lá no século XIX na França, uma vez que o movimento tinha como propósito e tema principal a cor.

Van Gogh, um dos primeiros expressionistas alemães, dizia que o significado da cor preta, assim como o significado da cor branca, tem o seu papel e a sua importância e por isso não devem ser deixados de lado.

Agora voltando a pergunta: o preto é uma cor? Podemos dizer que sim, é a ausência de todas as cores. O preto é uma cor muito popular entre os jovens e quanto mais velho se fica, menos se aprecia essa cor.

Geralmente o significado da cor preta está associado à noite, medo, morte, nobreza e seriedade e por ser muito neutra, também transmite força, elegância, poder e versatilidade. O preto tem o poder de gerar curiosidade e mistério, mas dependendo do contexto pode transmitir medo. 

Por isso você precisa ter muito cuidado quando o usar. Aplique o preto no marketing digital em projetos que queiram passar mensagens de nobreza, onde queiram destacar informações, mais clareza ou facilitar a leitura.

Nos sites, por exemplo, você pode passar um ar moderno ou conservador, tradicional ou inovador, elegância ou, até mesmo, um tom mais despojado. Tudo vai depender da maneira como você vai trabalhar. Veja, por exemplo, esse projeto que usa o preto para destacar as CTAs do site e trazer seriedade e sofisticação.

Significado da cor branca

Na simbologia das cores o branco é considerado a cor perfeita. Assim como preto, o branco não é uma cor. Na verdade, ele é a soma de todas as cores. O significado da cor branca é associado ao divino, ao sagrado, paz, pureza, limpeza e espiritualidade.

Essa é uma das cores preferidas dos designers e minimalistas, junto com o preto. O motivo é que essas duas “cores” não desviam a atenção das pessoas das coisas importantes. Quer um exemplo? 

Um dos perfumes mais vendidos no mundo, o Chanel nº 5, vendido desde 1920, é vendido em uma embalagem branca com escritas e traços pretos. Toda essa simplicidade demonstra que o perfume é atemporal, elegante e fala por si só. O mesmo é válido para o marketing digital.

Confira esse projeto incrível feito para o blog do Quarteto Virtude que usa as cores e seus significados de um jeito elegante e usa as cores do jeito moderado. Como é um blog evangélico, o significado da cor branca combinou muito pois arremete a paz e santificação.

Significado da cor cinza

O cinza é uma cor cromática, assim como o branco e o preto. Ela não é quente, nem fria; não é metal, nem material. Muitos acreditam que ela sozinha não tem muita personalidade.

O cinza é uma cor neutra, mas muitas empresas do ramo de tecnologia e luxo a usam em suas paletas de cores. Ela geralmente é uma cor associada a elementos como máquinas, tédio, sabedoria, serenidade e até mesmo estabilidade. 

Por ser neutra, é fácil a combinar com outras cores e seus significados, por isso você pode incluí-la em projetos que queira passar um status de profissionalismo e inovação.

Confira esse projeto do 2 The Dress que tem como principal foco, o cinza.

Como escolher cores e seus significados de forma certa para seu negócio?

Como você pode ver cada cor tem um significado que seja capaz de transmitir a essência do seu negócio. Toda sua comunicação visual deve ser baseada nela para que tenha coerência e, assim, seja facilmente reconhecida pelo público.

Agora que você entende bem a importância do significado das cores marketing e da psicologia das cores marketing, veja algumas dicas de como escolher a cor certa para seu negócio:

Significado de cores certo para cada mensagem da sua marca

Como as cores têm um papel essencial no processo de decisão do consumidor, pense na mensagem que sua marca quer passar. Portanto, defina as cores da sua marca com base em uma profunda análise do que sua empresa quer transmitir. 

Mas lembre-se que uma boa estratégia de marketing leva em consideração as preferências do consumidor. O que isso quer dizer? Você precisa analisar quais sentimentos cada cor desperta no cliente. Para isso, basta estudar a fundo a psicologia das cores marketing e estar atento às pesquisas da área.

Pois elas darão uma direção sobre qual cor se encaixa melhor para cada tipo de negócio, bem como quais são as preferências de cores de acordo com as características do seu público. Afinal, como já vimos, os contextos em que as cores são aplicadas podem modificar o sentido das cores.

Simbologia das cores impressas e digitais

Você sabia que as cores de produções gráficas impressas podem mudar complementamente em projetos digitais? Por isso, é importante separar as cores impressas e digitais. Quando você criar um projeto em seu computador, precisa trabalhar com as cores em RGB. 

Mas caso você queira imprimir o seu projeto, deve convertê-las para o formato CMYK. Veja só a diferença:

O CMYK é a abreviação do sistema formado pelas cores Ciano, Magenta, Amarelo e Preto. Essas são cores subtrativas, ou seja, são cores pigmentos. As cores pigmentos são formadas por pigmentos sólidos que, quando sobrepostos, tendem a ficar cada vez mais escuros.

Isso acontece porque a cor que nós vemos é apenas um reflexo da luz que vem sobre o pimento, e, uma vez que os pigmentos são sobrepostos reflete menos luz neles até que ocorre a ausência total dela, até gerar o preto. Esse sistema é empregado por impressoras e fotocópias.

Já o RGB trabalha com cores aditivas, o verde com vermelho quando se juntam, a cor se transforma em amarelo, e quando todas as cores se juntam, a cor se transforma em branca.

Tais cores são medidas em uma escala de 0 a 255 e podem gerar mais de 16 milhões de cores.

Este é o sistema de cores que se utiliza nos monitores e dispositivos eletrônicos em geral. 

Use o disco cromático para descobrir cores complementares e análogas

O disco cromático não é um instrumento científico de classificação de cores, mas é muito útil no entendimento da teoria e significado de cores. E, pode ser usado para ajudar na definição de cores da sua identidade visual. Veja como é o disco cromático:

Esse elemento geralmente é usado para estudar as cores-pigmento. Ele pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando que as cores pigmentos sofrem alterações de acordo com o material no qual são impressas.

A temperatura das cores designa a capacidade que elas têm de parecer quentes ou frias, e é por isso que entramos nesse assunto. Quando se divide um disco cromático ao meio com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo são cores quentes e vibrantes.

Já os azuis e verdes do lado direito são cores frias que transmitem sensação de tranquilidade. Vamos diferenciar as cores frias das cores quentes na figura abaixo para você entender melhor disco cromático:

A vantagem de utilizar o disco cromático é que ele te ajuda a definir as cores secundárias da sua paleta de cores. Veja só:

Note no gráfico que uma cor primária é sempre complementada por uma cor secundária. Por exemplo, o azul se complementa com o laranja e assim conseguimos dividir as cores e ter um ótimo resultado. Esta é a cor que está em oposição a esta cor primária no disco.

Já a cor complementar do vermelho é o verde. As cores complementares são usadas para dar força e equilíbrio a um trabalho, com a criação de contrastes cromáticos. Então utilize essa técnica com o disco cromático e faça combinações de cores. 

O disco cromático também ajuda a definir cores análogas, que são aquelas que possuem uma mesma cor básica e aparecem lado a lado no gráfico. As cores análogas, ou da mesma "família" de tons, são usadas para dar a sensação de uniformidade.

Uma composição em cores análogas, em geral, é elegante, porém é preciso ter o cuidado para não deixar a composição monótona. Vejamos algumas combinações funcionam:

Use contraste de cores para chamar mais a atenção

Ao optar por um contraste de cores, você poderá criar um site mais frio ou mais quente. Veja, por exemplo, a diferença entre o bloco central cinza com a borda roxa (mais fria) e a borda laranja (mais quente):

Você pode utilizar essa técnica para o fundo do seu site. Outra dica importante é usar o contraste de cores para tornar a leitura legível para as pessoas e destacar as informações principais com cores mais quentes e as "menos importantes" com cores que não desviam a atenção, como é o caso do branco.

Uma ferramenta web bem interessante é o Adobe Color que ajudará você Web Designer a fazer as combinações de cores para aplicar na criação de sites.

Pronto para criar sua paleta de cores com base no significado das cores marketing?

Viu como entender o significado das cores é importante para o seu projeto digital? Como tem sido escolher as cores do seu site, das suas campanhas publicitárias e artes para suas redes sociais? Você se sente perdido a tantas possibilidades? Precisa de ajuda? 

Então, entre em contato conosco agora mesmo! A High Sales criou uma ferramenta para ajudar o Web Designer na criação de sites, e com ela você poderá implementar o significado das cores em seus projetos. São mais de 30.000 projetos em todo o Brasil com as técnicas de significado de cores aplicadas ao marketing das cores.

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