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Google Ads Remarketing

Google Ads Remarketing: quanto custa remarketing, e como fazer remarketing?

Blog   ·  Criado em 01/04/2019   ·   Atualizado em 19/03/2021   · ​ 30 minutos

Google Ads Remarketing

Você já entrou em um website e depois parece que aquela marca está te perseguindo? Isso é conhecido como Google Remarketing, Google Ads Remarketing ou Google Remarketing Display Ads, então se uma pessoa sair do seu website sem comprar nada, e você não continuar aparecendo para ela, você poderá estar perdendo dinheiro.

Segundo números o que levantamos em nossas pesquisas de gestão de trafego atendendo diversos segmentos de clientes, aproximadamente 5% de quem visita um website fecha efetua uma transação de primeira vez, ou seja em torno de 95% saem do website sem fazer nenhuma transação de primeira, e é aí que um Campanha de Remarketing bem feita ou melhor um Google Remarketing Dinamico entra para aumentar a performance de um website.

Pense que você investiu tempo, conhecimento e dinheiro para enviar tráfego pago ou orgânico para o seu website e simplesmente nada aconteceu. Não se desespere, as coisas podem ser diferentes, por isso vamos mostrar Como Fazer Remarketing neste artigo.

Vamos te mostrar também quanto custa remarketing, como é possível ganhar dinheiro com os visitantes que foram embora usando o Remarketing (também conhecido como retargeting), com foco no Google Ads Remarketing.

Uma campanha de remarketing é uma estratégia tão poderosa que todas as empresas, que estão na internet, deveriam usá-la, mas é importante fazer um Google Remarketing Dinamico, afinal dizemos que o trafego é quase como um "organismo vivo", está em constate alteração. 

Aprenda a criar campanhas e anúncios de Google Remarketing que vão gerar grandes performances e te ajudar a impactar aqueles 95% que antes pareciam casos perdidos. Pronto para fechar grandes negócios? Então vamos começar, mas antes veja o que um especialista de marketing digital tem a te dizer:

 

O que é remarketing

O remarketing é um conjunto de estratégias que você deve usar para impactar pessoas que já interagiram com a sua marca, seja no seu website, loja virtual, blog, Facebook, Instagram, YouTube ou uma campanha do Google Ads, mas não converteram (fizeram um cadastro, uma ligação, um download, ou uma compra).

Dentro da estratégia de remarketing você pode exibir anúncios de imagens ou vídeos para as pessoas que visitaram seu website, ou usaram o seu aplicativo para os dispositivos móveis, compartilhar e-mails, impactar nas redes sociais, enquanto pesquisam, assistem um vídeo e muito mais.

São muitas opções para manter as pessoas interagindo com o seu negócio.

Uma campanha de remarketing funciona da seguinte forma:

como funciona uma Campanha de Remarketing

Esse é um exemplo de como funciona uma campanha de remarketing para trazer de volta aqueles 95% que foram embora sem realizar nenhuma transação. Mas saiba que uma campanha de remarketing também pode ser usado para:

  • trazer antigos clientes;
  • alcançar clientes que não interagem com seus e-mails marketing;
  • a sua marca ser top of mind (topo da mente) dos seus clientes promovendo conteúdos e sempre ser lembrado;
  • alcançar clientes em dispositivos diferentes;
  • fazer lembretes de eventos ou promoções;
  • promover conteúdos relevantes.

O que é Google Ads Remarketing

Se você entendeu o que é remarketing, pega o mesmo conceito e aplica na plataforma do Google Ads, e podemos ir ainda mais além, quando falamos de Google Remarketing nos referimos ao remarketing em todas as plataformas no Google como Ads, YouTube, Gmail, Discovery e sites parceiros.  

Como você pode ver, existem muitas possibilidades que podem ser aplicadas usando o remarketing. E você não precisa se limitar a essas opções, basta usar a sua criatividade e ir além, é por tantas possibilidades que resolvemos ensinar como fazer remarketing.

Remarketing vs Retargeting

Os termos remarketing e retargeting são muito usados como sinônimos, mas na teoria elas são diferentes.

Vamos te explicar o que cada um significa e dessa forma você vai conseguir entender no que deve focar, mesmo que as duas palavras sejam aplicadas de um jeito diferente.

remarketing vs retargeting

Em poucas palavras o remarketing é uma estratégia formada por um conjunto de táticas que vão impactar as pessoas que já interagiram com a sua marca no passado.

Já o retargeting faz parte do universo remarketing, são os anúncios criados para impactarem as pessoas que já visitaram o seu site enquanto eles navegam na web ou interagem com algum conteúdo.

Como o nosso foco hoje é sobre os anúncios Google Ads Remarketing, o termo remarketing vai se referir aos anúncios e campanhas de anúncio. Beleza?

Por onde começar uma campanha de Remarketing?

O Google Ads Remarketing é uma das ferramentas mais populares de remarketing que existem no mercado atualmente, mas muitas pessoas não sabem como começar uma campanha de remarketing.

Antes de passar um passo a passo precisamos te alertar que não são todos os tipos de produtos que podem ser anunciados no remarketing.

Álcool, jogos de azar e a maioria dos segmentos médicos não são permitidos pela plataforma.

Confira como funciona a política de publicidade personalizada do Google e conheça a lista completa de proibições, é muita coisa mesmo, por isso contratar uma Consultoria Google Ads pode ser uma boa pedida.

Como fazer remarketing criando uma lista de remarketing de site

A lista do Google Ads remarketing deve ser a primeira coisa a ser configurada em uma campanha de remarketing, uma vez que é ela que o sistema vai usar como guia para as campanhas do Google remarketing.

1. A primeira coisa a fazer é login na sua conta do Google Ads, ou, se você ainda não tem a sua, saiba como criar conta Google Ads.

Na tela inicial, você deve criar uma campanha de anúncios do Google Ads remarketing

Para isso clique em “Ferramentas e Definições” na parte superior e depois em Gestor de público-alvo:

gestor de público-alvo

2. Clique no "+" para Criar lista do Google Ads remarketing.

criar lista de remarketing

3. Escolha entre as seguintes opções:

opções do Google Ads remarketing

  • Visitantes do Website. Focado nas pessoas que já visitaram o seu website ou landing pages.
  • Utilizadores da aplicação. Focado nas pessoas que usaram o seu aplicativo.
  • Utilizadores do YouTube. Focado nas pessoas que interagiram com algum conteúdo que você publicou no seu canal do YouTube ou em outros vídeos da plataforma.
  • Lista de clientes. Focado na lista de clientes que você recolheu.
  • Combinação personalizada. Focado na lista que é formada a partir de outras listas do Google Ads remarketing já criadas.

Vamos usar a opção “Visitantes do Website” nesse exemplo.

Agora é o momento de preencher as informações mais importantes da sua lista, onde o sucesso da sua campanha começa.

4. Nomeie a sua campanha do Google Ads remarketing.

Não use um nome muito genérico se você for criar mais de uma campanha. Organize de um jeito que você consiga se achar no futuro ou que outra pessoa consiga entender.

E faça isso logo no início. Se deixar para depois você vai perder um tempo se achando e depois organizando.

nome do público-alvo

5. Defina a lista de membros e quais serão as páginas que devem ser visitadas para que a campanha do Google Ads remarketing comece. 

lista de membros página visitada

O Google Ads te oferece algumas listas básicas, mas não se sinta limitado a elas. Você pode criar suas próprias listas e as ajustar de acordo com as suas necessidades, as necessidades do seu site e do seu público-alvo.

As listas básicas do Google Ads são:

  • Visitantes de uma página. Para criar listas das pessoas que visitaram o seu site ou alguma página (ou landing page) específica. Esse é o modelo mais comum.
  • Visitantes de uma página que também visitaram outra página. Esse modelo deve ser escolhido para criar listas de pessoas que visitaram duas páginas diferentes do seu site. Caso você queira que a ferramenta liste somente as pessoas que visitarem três ou mais páginas, clique em “criar uma combinação personalizada”
  • Visitantes de uma página que não visitaram outra. Use esse modelo para alcançar aquelas pessoas que visitaram uma página específica em seu site, mas que não visitaram uma outra (ou que apenas não concluíram uma ação específica, como uma compra ou não preencheram um formulário). 
  • Visitantes de uma página durante datas específicas. Escolha esse modelo para criar listas de visitantes que entraram em seu site antes, depois ou durante datas específicas. Essa opção pode ser usada em lançamentos ou datas especiais como feriados. 
  • Visitantes de uma página com uma etiqueta específica. Nessa opção você distribui etiquetas nas páginas do seu site e esse modelo vai acompanhar todas as conversões dos anúncios do Google Ads.

Nos três últimos itens você deve preencher:

  • Opções de pré-preenchimento:
    • pré-preencher a lista com os visitantes dos últimos 30 dias
    • começar uma lista do zero
  • Duração do registro de membro. Os dias que a lista de remarketing deve ser nutrida.
  • Descrição. Essa é um item opcional, onde você pode incluir informações referentes ao seu público-alvo.

Finalizando esses itens, basta clicar em Criar Público-Alvo.

Pronto! Você conseguiu criar a lista do Google Ads remarketing do seu site. Você definiu quem será impactado. Mas isso não é tudo.

Para conseguir controlar todas as pessoas que já converteram, as que vão converter, aqueles que deixaram o site sem realizar nenhuma ação e seus anúncios, precisa configurar o seu Google Analytics.

Quanto custa remarketing?

Quanto custa remarketing?

Saber quanto custa remarketing é algo importante para as suas estratégias, se se você gasta R$ 10.000,00 em uma campanha de anuncio Google, coloque 10% desse valor para sua campanha de remarketing.

Agora se você tem bastante público criado, você pode aumentar isso para 20 a 30%, basta entender se sua máquina de vendas está trazendo o retorno adequado.

Saiba mais alguns custos que você deve computar em suas estratégias de marketing digital:

Sabendo quanto custa remarketing você pode fazer uma planilha e calcular o retorno de investimento, só não esqueça de computar os valores de uma Agência de Marketing Digital para te ajudar com isso.

Como criar uma campanha no Google Ads remarketing

Para criar a sua primeira campanha de remarketing, seja Google remarketing display Ads, Google remarketing Dinamico, ou remarketing no YouTube, você precisa:

1. Lá na página inicial do seu painel do Google Ads, clique em Campanhas no Menu de páginas, localizado no lado esquerdo do seu monitor.

2. Clique no botão “+” para criar uma campanha.

como criar uma campanha no Google Ads remarketing

3. Na seção de “Metas” escolha qual é o objetivo que você deseja para as suas campanhas.

campanha remarketing metas

  • Vendas: aumentar as vendas online em aplicativos, telefone ou na loja física
  • Potenciais clientes: conquiste potenciais clientes e outras conversões ao incentivar os clientes a realizarem uma ação.
  • Tráfego do website: incentive as pessoas certas a visitarem o seu site
  • Ponderação do produto e da marca: incentive as pessoas a conhecerem seus produtos ou serviços.
  • Alcance e notoriedade da marca: alcance um público-alvo mais amplo e destaque sua marca.
  • Promoção de aplicação: obter mais instalações e interações para a aplicação.
  • Criar uma campanha sem a orientação de um objetivo: crie os seus próprios objetivos e formate a sua campanha do jeito que o seu negócio precisa.

Nesse exemplo escolher a opção de Vendas.

4. Na seção “Tipo de campanha” selecione a opção Rede de Display.

tipo de campanha

5. Selecione Campanhas padrão da Rede de Display, inclua o endereço do seu site no campo “Selecione como pretende alcançar o seu objetivo” e depois, escolha como você vai instalar a tag em seu site. 

subtipo objetivo ação

6. Preencha os itens solicitados como

  • nome da campanha
  • configurações de local e idioma
  • estratégia de lances e orçamento

7. Clique em Configurações adicionais para preencher informações de programação de anúncios, exclusão de conteúdo, segmentação de dispositivo, orçamento. Então crie os grupos de anúncios que deseja criar.

8. Depois de preencher tudo clique em Criar campanha e pronto! Seus anúncios foram enviados para aprovação da equipe do Google.

Você sabe como fazer remarketing de forma simples? Peça ajuda de profissionais capacitados ou realize um curso e faça você mesmo. Veja qual o melhor curso de marketing digital.

Formas de usar o remarketing do Google Ads

Entenda como fazer remarketing

Quer entender como fazer remarketing da maneira certa? Você pode optar por usar o remarketing com o Google Ads de cinco maneiras:

Remarketing padrão

O remarketing padrão pode ser feito por meio de campanhas na Rede de Display e na Rede de Pesquisa depois que as pessoas acessarem seu site ou usarem seu aplicativo. Também conhecido como Google remarketing Display Ads.

As campanhas nas Rede de Display podem ser criadas nos formatos de vídeo, banners ou até mesmo em anúncios de texto e vão aparecer em aplicativos, sites de parceiros do Google, Google Shopping, YouTube e Gmail.

As campanhas do Google Ads remarketing na Rede de Pesquisa aparecem durante as pesquisas no mecanismo de busca do próprio Google ou no mecanismo de busca de parceiros.

Remarketing dinâmico

O remarketing dinâmico vai mostrar anúncios na Rede de Display para as pessoas que já visitaram o seu site ou usaram o seu aplicativo, mas diferente do remarketing padrão, ele vai um pouquinho mais além. No nosso caso Google Remarketing Dinamico.

O grande diferencial do remarketing dinâmico é a possibilidade de mostrar produtos específicos para os clientes.

Por exemplo, um possível cliente entra em uma loja virtual de aparelhos eletrônicos e visitam uma tv específica, mas sai sem a comprar.

Você, como dono da loja, pode mostrar um anúncio desse mesmo produto para o potencial consumidor, enquanto ele navela pela Rede de Display.

Listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa

As listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa é um recurso que o Google Ads disponibiliza para que os anunciantes consigam criar suas campanhas com base nas pesquisas feitas pelos visitantes em seu site ou aplicativo.

Remarketing de vídeo

Com o remarketing de vídeo você exibe seus anúncios para as pessoas que interagiram com seus vídeos ou seu canal enquanto elas navegavam pelo YouTube e em vídeos, sites ou aplicativos na Rede de Display.

Remarketing de lista de clientes

Nessa opção você pode fazer o upload de uma lista com todos os dados de contato que os seus clientes forneceram. Quando essas pessoas estiverem conectadas ao Google, é possível exibir anúncios de diferentes produtos enquanto elas navegam.

O Google Ads Remarketing é realmente muito flexível e poderoso. Acompanhe mais algumas vantagens:

As vantagens em usar o Google Ads Remarketing

  • Grande alcance e segmentação do seu público;
  • Publicidade focada em converter uma venda;
  • Alcance em grande escala enquanto os clientes navegam em mais de dois milhões de websites e aplicativos para dispositivos móveis;
  • Preços que cabem no bolso de pequenos e médios empresários;
  • Fácil criação de anúncios;
  • Maior chance de melhorar o branding de marca;
  • A possibilidade de acompanhar a performance de cada campanha.

 

Gostou do nosso conteúdo explicando como criar uma campanha de Google Ads Remarketing de um jeito prático?

Então acesse agora mesmo o nosso blog e confira mais dicas incríveis sobre marketing digital e transforme o seu negócio em uma verdadeira máquina de fechar negócios usando a internet, estamos ainda no Instagram e no YouTube também!

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