campanhas discovery ads
O que são

Campanhas Discovery Ads

Blog   ·  Criado em 26/06/2020   ·   Atualizado em 26/06/2020   · ​ 14 minutos

campanhas discovery ads

Photo by Mitchell Luo on Unsplash

As Campanhas Discovery são mais um recurso do Google Ads que permite aos anunciantes expandir o alcance das suas campanhas para serem descobertos pelo seu público-alvo enquanto eles descobrem novidades.

 

Todos os anos o Google apresenta vários recursos e produtos que permitem que empresas e anunciantes tenham mais eficácia na hora de usar o Google Ads e alcancem grandes performances digitais.

Em 2019, no Google Marketing Live, a gigante da tecnologia anunciou um dos produtos mais interessantes em questão de anúncios: o Discovery Ads (ou Campanhas Discovery, Google Discovery Ads, Anúncios Discovery Ads, você escolhe como chamá-la).

A versão beta foi lançada no mesmo ano, mas não eram todas as pessoas que tinham acesso à ferramenta pois o objetivo eram fazer testes e corrigir todos os bugs que surgissem durante o processo.

Os anúncios Discovery foram realmente liberados para o público em abril de 2020 e vamos te explicar tudo o que você precisa saber sobre esse projeto incrível.

O que exatamente é o Discovery Ads? Como ele funciona? E como ele pode se encaixar na sua estratégia de marketing? 

Descubra e boa leitura!

O Google são as Campanhas de Discovery Ads?

Prabhakar Raghavan, atual Chefe de Buscas do Google, falou:

“Em um mundo em que temos menos tempo e mais opções, é crucial que as marcas antecipem o que os consumidores precisam para se destacar. Mas apenas porque a jornada do cliente é complexa não significa que seja necessário oferecer experiências úteis. Quer você seja um pequeno

empreendedor ou uma grande empresa, seus objetivos de marketing permanecem os mesmos: alcançar pessoas nos momentos certos com a oferta certa.”

O Discovery Ads se encaixa exatamente nesse tema de descoberta e ajuda os anunciantes a envolver as pessoas e atrair um público mais qualificado para o topo do funil de vendas.

As campanhas Discovery combinam formatos de anúncios discovery visualmente atraentes e recursos de segmentação de público-alvo para personalizar melhor a experiência de quem é impactado pelo anúncio discovery e inspirar a ação do anunciante.

O formato visual do anúncio discovery  permite que os anunciantes usem uma única imagem ou façam um carrossel com várias imagens dos produtos, serviços ou de uma campanha.

A diferença das campanhas discovery ads é que elas não são segmentadas por palavras-chave como estamos acostumados, mas pelo público-alvo.

Por isso os anúncios discovery devem ser:

- Visualmente ricos

- Feitos pensando em dispositivos móveis (em primeiro lugar)

- Seguir o poder da intenção

Quando dizemos poder da intenção, significa que o Google observa o padrão de comportamento dos usuários (os sites que visitam, os aplicativos que baixam, os vídeos que assistem, as pesquisas no mapa que fazem, as compras que fazem, etc.).

Como alcançar as pessoas

Nesse exato momento, muito mais pessoas estão abertas a encontrar uma nova marca ou um novo produto. Segundo o Google, 86% dos consumidores dizem estar a procura de novas possibilidades de compras enquanto assistem um vídeo ou enquanto consomem um conteúdo na web.

É nessa hora que o Discovery Ads pode ajudar o seu negócio a entrar em ação. O Google, com o seu algoritmo, consegue analisar a intenção do consumidor enquanto ele navega nas seguintes ferramentas:

- YouTube: você pode apresentar seus produtos ou serviços na home do YouTube ou enquanto as sugestões de próximos vídeos são exibidos, onde 90% dos usuários dizem descobrir novas marcas, produtos e serviços.

- Discover: é possível alcançar centenas de milhares de pessoas enquanto elas navegam no feed do aplicativo de Pesquisa do Google enquanto elas exploram novas coisas e se atualizam sobre assuntos do seu interesse.

- Gmail: é possível mostrar ofertas a possíveis compradores enquanto eles checam suas caixas de entrada na aba Promoções e Social.

google discovery ads

Imagem: Blog Ajuda

Quer saber algumas dicas fundamentais sobre como criar campanhas discovery incríveis? Então não perca tempo e confira esse vídeo:

O feed do Google Discover

O Google lançou o Google feed com o único propósito de exibir para os usuários conteúdos relevantes para os usuários que optaram por usar o aplicativo do Google.

Se você achava que ninguém usava, mais de 800 milhões de pessoas passaram a usar o feed todos os meses para se manter atualizado com os últimos assuntos do momento. O que significa que o aplicativo continua relevante para as pessoas.

O Google feed, em 2018, passou por uma grande atualização pensando exclusivamente na experiência do usuário e uma das grandes mudanças aconteceu no nome e nos novos recursos que a ferramenta entregou para os usuários.

Desde o seu lançamento, foi estabelecido como meta para o feed ajudar os usuários a descobrirem novos conteúdos sobre assuntos que importam para ele. 

Com a nova reformulação, o feed ganhou um nome que refletisse essa missão: Discover (ou descobrir, em tradução livre). 

Com esse novo nome e um layout muito mais otimizado, como você pode conferir na imagem que pegamos como referência no blog da Google logo abaixo, ficou muito mais fácil para os usuários explorarem os conteúdos.

E tudo isso com a ajudinha da inteligência artificial.

 

google discover

Imagem: Google Ajuda

É como uma versão global do Google no feed do Facebook, exceto que os conteúdos são alimentos pelos algoritmos do Google e não pelas conteúdos que os seus amigos publicam.

Como o Google Discover e o Discovery Ads trabalham juntos?

O Google Discover é diferente dos outros feeds de notícias por causa do algoritmo que só o Google tem. Ou seja, ele evolui à medida que o usuário evolui.

Conforme você vai consumindo novos conteúdos do seu interesse, o algoritmo vai aprendendo e passa a mostrar novos conteúdos que correspondem aos assuntos que você leu, ouviu ou assistiu.

As pessoas estão mudando a maneira como interagem com a internet. No passado, a internet era apenas uma enciclopédia. Hoje muitas pessoas ainda usam dessa maneira, mas elas buscam por mais experiências online.

O comportamento de pesquisa mudou e o Google Discover foi projetado para atender essas expectativas.

Ao invés dele simplesmente oferecer respostas, ele foi projetado para ajudar as pessoas a encontrarem o que precisam, mesmo que não saibam como colocar em palavras o que estão procurando.

À medida que você vai interagindo com o Google Discover, ele descobre o que você gosta e oferece mais disso.

Tudo isso é uma ótima notícia para os anunciantes!

Quando os anunciantes criam anúncios úteis, relevantes e interessantes, maiores as chances das pessoas clicarem e converterem.

 

Gostou do nosso conteúdo sobre essa incrível ferramenta Discovery Ads? Então aproveite para descobrir como criar uma Campanha Discovery Ads agora mesmo!

Se gostou desse artigo nos acompanhe nas redes sociais e confira muitos outros conteúdos exclusivos: estamos no Facebook, no LinkedIn, no Instagram ou no YouTube!

e aí, GOSTOU? COMPARTILHE!

vamos CONVERSAR?

Você tem uma ideia que precisa tirar do papel?