As Campanhas Discovery são mais um recurso do Google Ads que permite aos anunciantes expandir o alcance das suas campanhas para serem descobertos pelo seu público-alvo enquanto eles descobrem novidades.

Todos os anos o Google apresenta novos recursos e produtos que permitem que empresas e anunciantes tenham mais eficácia em suas campanhas no Google Ads e alcancem grandes performances digitais.

Em 2019, no Google Marketing Live, a gigante da tecnologia anunciou um dos produtos mais interessantes em questão de anúncios: o Discovery Ads (ou Campanhas Discovery, Google Discovery Ads, Anúncios Discovery Ads, você escolhe como chamá-lo).

A versão beta foi lançada no mesmo ano, mas não eram todas as pessoas que tinham acesso à ferramenta, pois o objetivo era fazer testes e corrigir todos os bugs que surgissem durante o processo para o lançamento ao grande público.

Os anúncios Discovery foram oficialmente lançados em abril de 2020 e vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre esse recurso incrível para o seu negócio.

O que exatamente é o Discovery Ads? Como ele funciona? E como ele pode se encaixar na sua estratégia de marketing?

Ficou curioso? Então continue a leitura e descubra todas as respostas!

O que são as Campanhas de Discovery Ads?

Prabhakar Raghavan, atual vice-presidente Sênior do Google, disse:

“Em um mundo em que temos menos tempo e mais opções, é crucial que as marcas antecipem o que os consumidores precisam para se destacar. Mas apenas porque a jornada do cliente é complexa não significa que seja necessário oferecer experiências úteis. Quer você seja um pequeno empreendedor ou uma grande empresa, seus objetivos de marketing permanecem os mesmos: alcançar pessoas nos momentos certos com a oferta certa.”

O recurso Discovery Ads se encaixa exatamente nessa temática de descoberta e ajuda os anunciantes a atraírem um público mais qualificado para o topo do funil de vendas.

As campanhas Discovery combinam formatos de anúncios visualmente atraentes e recursos de segmentação de público-alvo para oferecer uma boa experiência aos clientes dos seus anunciantes.

O formato visual dos anúncios Discovery permite usar uma única imagem ou façam um carrossel com várias imagens de produtos, serviços ou campanhas.

A diferença desse tipo formato de anúncio é que ele não é segmentado por palavras-chave como estamos acostumados, mas pelo público-alvo.

Por isso os anúncios devem ser:

• visualmente ricos;
• feitos pensando em dispositivos móveis (em primeiro lugar);
• seguir o poder da intenção.

Obs.: O poder da intenção significa que o Google observa o padrão de comportamento dos usuários (os sites que visitam, os aplicativos que baixam, os vídeos que assistem, as pesquisas no mapa que fazem, as compras que fazem, etc.).

Mas o que é Discovery?

Visto os conceitos acima, o discovery Google é mais uma opção para impactar internautas com uma forma muito intuitiva e alto grau de informação visual.

Quer saber o que significa Discovery?

No sentido literal da palavra é descoberta, ou seja, sua marca, produto ou serviço sendo descobertos por milhares de usuários da internet. Depois de impactar seus possíveis consumidores, é aumentada as chances deles consumirem no seu negócio.

Como alcançar as pessoas

Neste exato momento, mais pessoas estão dispostas a conhecer uma nova marca ou um novo produto. Segundo o Google, 86% dos consumidores dizem estar à procura de novas possibilidades de compras enquanto assistem um vídeo ou enquanto consomem um conteúdo na web.

É nessa hora que o Discovery Ads pode ajudar o seu negócio a entrar em ação. O Google, com o seu algoritmo, consegue analisar a intenção do consumidor enquanto ele navega nas seguintes ferramentas:

YouTube

Você pode apresentar seus produtos ou serviços na home do YouTube ou enquanto as sugestões de próximos vídeos são exibidos, onde 90% dos usuários dizem descobrir novas marcas, produtos e serviços.

Discover

É possível alcançar centenas de milhares de pessoas enquanto elas navegam no feed do aplicativo de Pesquisa do Google enquanto elas exploram novas coisas e se atualizam sobre assuntos do seu interesse.

Gmail

É possível mostrar ofertas a possíveis compradores enquanto eles checam suas caixas de entrada na aba Promoções e Social.

Quer saber algumas dicas fundamentais sobre como criar campanhas no Discovery Ads incríveis? Então não perca tempo e confira esse vídeo:

O feed do Google Discovery Ads

O Google lançou o Google feed com o único propósito de exibir para os usuários conteúdos relevantes para aqueles que optaram por usar o aplicativo.

Você acha que ninguém usava a plataforma? Mais de 800 milhões de pessoas usavam o feed todos os meses para se atualizar com as últimas notícias do Brasil e do mundo. O que significa que o aplicativo era relevante para as pessoas.

Em 2018, o Google passou por uma grande atualização pensando exclusivamente na experiência do usuário. A primeira grande mudança aconteceu no nome do aplicativo e novos recursos foram adicionados a ferramenta para seus usuários.

Desde o seu lançamento, foi estabelecido como meta para o feed ajudar os usuários a descobrirem novos conteúdos sobre assuntos que importam para ele.

Com a reformulação do aplicativo, o feed ganhou um nome que refletisse essa missão: Discover (ou descobrir, em tradução livre).

Com esse novo nome e um layout muito mais otimizado, como você pode conferir na imagem que pegamos como referência no blog da Google logo abaixo, ficou muito mais fácil para os usuários explorarem os conteúdos.

E tudo isso com a ajudinha da inteligência artificial.

É como uma versão global do Google no feed do Facebook, exceto que os conteúdos são alimentos pelos algoritmos do Google e não pelos conteúdos que os seus amigos publicam.

Como o Google Discovery Ads trabalha

O Discovery Google é diferente dos outros feeds de notícias por causa do algoritmo que só o Google tem. Ou seja, ele evolui à medida que o usuário o usa no dia a dia.

Conforme o usuário passa a consumir novos conteúdos do seu interesse, o algoritmo vai aprendendo e começa a mostrar novos conteúdos que correspondem aos assuntos que você leu, ouviu ou assistiu.

As pessoas estão mudando a maneira como interagem com a internet. No passado, a internet era apenas uma enciclopédia. Hoje muitas pessoas ainda usam dessa maneira, mas elas buscam por mais experiências online.

O comportamento de pesquisa mudou e o Discovery Google foi projetado para atender essas expectativas.

Ao invés dele simplesmente oferecer respostas, ele foi projetado para ajudar as pessoas a encontrarem o que precisam, mesmo que não saibam como colocar em palavras o que estão procurando.

À medida que você vai interagindo com o Google Discovery Ads, ele descobre o que você gosta e oferece conteúdo sobre seus assuntos preferidos.

Tudo isso é uma ótima notícia para os anunciantes!

Quando os anunciantes criam anúncios úteis, relevantes e interessantes, maiores as chances das pessoas clicarem e converterem.

Os anúncios no Discovery Ads podem ser reprovados?

Sua campanha pode ser reprovada no Discovery Ads e nem chegar a ir ao ar.

Confira os motivos:

Hyperlink nas imagens

Você não pode incluir links ou elementos que remetem a um link na imagem do Discovery Ads. Você pode incluir, por exemplo, www.highsales.digital, mas não pode como se tivesse um hiperlink www.highsales.digital. Entendeu a diferença?

Mensagens enganosas

Isso é um princípio básico para qualquer tipo de campanha, elementos que não se associam ao seu produto e/ou serviço, seja uma imagem ou algum texto, o Google pode reprovar seu anúncio.

Clickbait

Não existe nada mais insatisfatório para o cliente que clicar em um conteúdo que conta com uma chamada extravagante apenas para conseguir cliques. E o Google não fica feliz com péssimas experiências do cliente.

- Imagens de baixa qualidade. As imagens são importantes em uma campanha no Discover, por isso é importante que você use boas imagens.

3 coisas que você não pode esquecer do Discovery Ads

O Google é aquele tipo de empresa de tecnologia que sempre está em busca de novas experiências para os seus usuários, especialmente no campo dos anúncios pagos.

Confira três coisas que o Google usa no Discovery Ads e você não pode esquecer:

1. Os anúncios Discovery são imersivos e interativos

Isso significa que ao veicular seus anúncios no Discover, os anunciantes ganham mais um canal para mostrar aos seus potenciais clientes imagens incríveis e assim, podem contar suas histórias, divulgar seus produtos/serviços e ainda interagir com seus clientes.

Algo que já é praticado há muito tempo pelo Facebook.

2. O robô do Google aprende quanto mais o usuário interage com a plataforma

Essa inteligência artificial por trás dos anúncios do Google permite que os anunciantes cadastrem vários textos e várias imagens em um único anúncio.

O robô do Google vai aplicar diversos testes A-B até encontrar as melhores combinações de textos e imagens para seus clientes em potencial.

Isso é muito trabalhoso, porém, é uma oportunidade dos anunciantes aproveitarem o algoritmo do Google para conquistar novos clientes.

3. O alcance dos anúncios Discovery vai muito além do Discover

A plataforma Discovery Google é acessada por mais de 800 milhões de usuários. E a tendência é que o número aumente com os anúncios Discovery.

A melhor parte é que os anúncios não se limitam a uma única plataforma, mas se expandir para o Gmail e YouTube.

Seu alcance por conta disso é muito maior, especialmente se o seu possível cliente não acessa o Discovery Google com tanta frequência.

Gostou do nosso conteúdo sobre essa incrível ferramenta Discovery Ads? Então aproveite para descobrir como fazer um anuncio no Google agora mesmo!

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