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O que é marketing de conteúdo?

O que é marketing de conteúdo? Aprenda a Estratégia de Marketing de Conteúdo

Blog   ·  Criado em 16/09/2019   ·   Atualizado em 09/12/2020   · ​ 16 minutos

O que é marketing de conteúdo?

Você já se deparou com a Estratégia de Marketing de Conteúdo? Mas você realmente sabe O que é marketing de conteúdo e como utilizar da melhor maneira para o seu negócio decolar?

Hoje iremos ver o que é mito e o que é verdade na Estratégia de Marketing de Conteúdo, acompanhe essa estratégia concentrada do marketing.

O que é marketing de conteúdo?

Se você pensa que para fazer marketing de conteúdo basta fazer alguns poucos artigos no seu blog, ou posts nas redes sociais, ou então gravas alguns vídeos, saiba que você está muito enganado (a).

Esse é o primeiro mito que você precisa quebrar sobre a Estratégia de Marketing de Conteúdo, você realmente vai precisar ter foco e constância.

A Estratégia de Marketing de Conteúdo vai muito além de meia dúzia de conteúdos soltos, se eu puder resumir O que é marketing de conteúdo, diria:

É o marketing que engloba muito relacionamento entre empresa e seus clientes, trazendo o DNA do seu negócio a  tônica de uma identidade consolidada, e, é claro, a produção e divulgação de um conteúdo interessante, exclusivo e de qualidade.

Diretor de Conteúdo High Sales

Inicialmente, um cliente pode procurar pela sua marca – e começar a segui-la, no YouTube, Facebook ou Instagram – simplesmente pelo conteúdo que ela oferece. O serviço ou produto oferecido fica em segundo plano. E só depois deste cliente ter confiança que você passará para o próximo passo – a venda.

Marketing de conteúdo exemplos prático

Imagine um jovem de 18 anos, que mora com os pais, e tenta convencê-los a ter um gatinho de estimação.

Sua empresa, por sua vez, é um pet shop que produz marketing de conteúdo voltado a esse animal e cuidados relacionados ao mesmo.

O jovem, ao conhecer sua empresa, pode segui-la ao se interessar pelo conteúdo que é ofertado no site, blog e/ou redes sociais – tentando ainda incorporá-lo nas estratégias de convencimento dos pais para conquistar o bichano.

Esse jovem então mostra seus vídeos para os pais, traz uma história que você postou em seu blog, e vai gradativamente ganhando a confiança dos pais.

Conseguindo o “aval” para criar o gatinho, ele certamente consumirá produtos (tais como ração, brinquedo, caminha, outros) em sua loja.

Perceba como a estratégia de marketing de conteúdo funciona: ela pode conquistar não só clientes que já conhecem ou se relacionam com o segmento da empresa, mas pode incentivá-los a se tornarem consumidores daquele tipo de produto ou serviço.

Deu para entender O que é marketing de conteúdo? Se precisar de outros exemplos de marketing de conteúdo é só chamar que um de nossos especialistas que ajudaremos você.

Estratégia de Marketing de Conteúdo

Estratégia de Marketing de Conteúdo

Agora que você entendeu O que é marketing de conteúdo, vamos te mostrar como fazer a MELHOR ESTRATÉGIA DE MARKETING DE CONTEÚDO, acompanhe o passo a passo.

Investir no curto ou longo prazo

A consolidação de uma boa Estratégia de Marketing de Conteúdo é longo prazo, então quem acha que fazer 4 artigos ou 2 vídeos trará resultados enormes é mito.

Marketing de conteúdo precisa ter constância, monitoramento e atualizações constantes, porém é claro que depois de um tempo sendo realizado a estratégia de maneira concentrada os resultados dependerão do nível de interesse e momento de compra que seu cliente estará.

No exemplo acima o jovem queria comprar, então estava em um momento de compra que chamamos de fundo de funil, porém precisava convencer seus pais, que estavam no momento de atenção que chamamos de topo de funil.

Por isso uma boa Estratégia de Marketing de Conteúdo é atuar em todas os momentos de compra dos seus clientes e para que tudo isso funcione você precisa da ajuda de uma agência de marketing digital focada em performance.

Perguntas que você precisa responder

Se você quer ter um Estratégia de Marketing de Conteúdo eficiente você precisará responder as seguintes perguntas:

  1. Qual sua meta
  2. O conteúdo será feito internamente ou externamente
  3. Qual tipo de conteúdo vai produzir
  4. Quais canais serão utilizados
  5. Utilizará tráfego pago
  6. Alguém vai cuidar do SEO

Como montar o melhor conteúdo

A primeira ação que você precisa fazer, e não continue sem essa ação, é conhecer seu público desejado a fundo, só depois de realmente conhecer seu público passe adiante.

Agora que você já conhece o seu público, precisamos fazer uma pesquisa das principais palavras-chave para montarmos um conteúdo respondendo os anseios, medos, dúvidas, necessidades e dificuldades do seu público.

Montar conteúdos ficará muito mais fácil que você imagina, se você tiver os passos acima bem planejado.

Momento da compra

Lembra que falamos no exemplo acima que cada cliente está em um momento de compra? Muito bem é hora do planejamento para saber quais conteúdos serão produzidos e para isso ajuste bem:

  • Quantos conteúdos serão feitos para Topo, Meio ou Fundo do Funil de vendas (normalmente 80% para topo e os outros 20% distribuídos entre meio e fundo)
  • Qual a linguagem vamos utilizar para a comunicação
  • Quais materiais visuais utilizaremos (imagens, vídeos, infográfico)
  • Quais dias serão publicados e republicados os conteúdos
  • Com qual frequência faremos as publicações

Opa, nossa Estratégia de Marketing de Conteúdo está ficando robusta em, muito legal.

Tipos de conteúdo para sua Estratégia de Marketing de Conteúdo

Tipos de conteúdos para sua estratégia

Neste momento é importante você ter em mente quais tipos de conteúdo você irá produzir, veja alguns deles:

  • Vídeos
  • Artigos
  • E-books
  • E-mail marketing
  • Infográficos
  • Redes Sociais
  • Podcasts/Áudios
  • Palestras
  • Slides
  • Eventos
  • Webinários
  • Lives

Agora calma, vá estruturando cada tipo de conteúdo para que a sua estratégia realmente tenha resultados digitais, depois de um tipo estruturado, aí é hora de pensar em um segundo e assim por diante.

Defina ainda a quantidade de material que será produzido e quando (dias e horários) serão distribuídos.

Também não se esqueça da definição de métricas e funil de vendas.

Funil de Vendas

Depois que você definiu é hora da execução dos conteúdos. Resumidamente, neste momento é quando o calendário de publicações é seguido, exatamente do modo como foi planejado tipo, dia, hora e canais.

Durante a execução, materiais são publicados no website, blog e redes sociais, assim como campanhas de e-mail marketing e links patrocinados são colocadas ao ar.

Um dica bem importante é que a sua base como criar um site profissional precisa já estar estruturada, ok?

Mensuração

Não adianta nada fazer ótimos conteúdos se você não medir os resultados.

Neste momento serão realizadas analises de impressões, cliques, CTR, taxa de abertura, taxas de aceitação, de rejeição e assim por diante.

Certamente, a mensuração mais importante diz respeito ao ROI – retorno sobre investimento. Sendo assim, ela é a base para saber se a estratégia traçada anteriormente merece ser seguida ou substituída por uma nova.

Só não esqueça que existe a necessidade da paciência pois o médio a longo prazo é que toda a mágica começa acontecer.

A melhor ferramenta e gratuita para você medir suas estratégias é o Google Analytics, foque nele por enquanto.

Dicas extras para sua estratégia

Alguns pontos são fundamentais para criar um conteúdo atraente, relevante e que agrade os possíveis clientes. Confira algumas delas.

Título atraente

O título é um elemento bem importante de um conteúdo, uma vez que é ele o responsável por chamar a atenção das pessoas.

Tenha em mente que o número de pessoas que lê o título é muito maior do que o número de pessoas que de fato vão ler o conteúdo inteiro de um blog ou uma página. 

Tornar o título um elemento atraente vai te ajudar a atrair leitores.

Veja algumas dicas de como escrever títulos atraentes

Agregue valor ao conteúdo

Exagerar nesse caso não é a melhor solução, principalmente quando o assunto é seu negócio, serviço ou produto. Crie um conteúdo informativo e tenha sempre o objetivo de ensinar algo relevante aos seus leitores, pode ser sobre o seu mercado e seu produto/serviço, e até mesmo novidades. Isso faz com que a leitura seja mais interessante sem precisar exagerar.

Saiba com quem você está realmente falando

Você não consegue escrever um conteúdo que vá interessar o mundo inteiro.

Já falamos antes, mas não custa repetir pela importância, crie seu público desejado, isso é uma ótima ferramenta para criar conteúdos mais certeiros. Depois que você definiu para quem você está escrevendo, fica mais fácil produzir conteúdos atraentes.

Aposte na simplicidade

Mais também é menos. Mantenha uma linguagem simples e conquiste seus leitores.

Evite usar jargões da industriais, isso pode dificultar a leitura de pessoas que estão aprendendo sobre o mercado.

Seja um contador de boas histórias

Contar boas histórias poderá ajudar a manter atento os olhares do seu público deseja.

Confira algumas dicas sobre como contar boas histórias reais:

Reaproveitamento do Conteúdo (vídeos, blogs, posts, canais)

Veja como você poderá aproveitar ao máximo cada conteúdo feito.

estratégia do marketing de conteúdo para performance

Para que Serve o Marketing de Conteúdo

Se você ainda não está confiante sobre aplicar a Estratégia de Marketing de Conteúdo, confira ainda alguns benefícios que você poderá ter com a estratégia certa:

  • Relacionamento
  • Autoridade
  • Confiabilidade
  • Branding de marca
  • Mais Tráfego Gratuito para seu Website
  • Mais Vendas
  • Apoia o Remarketing
  • Ajuda e muito no Inbound Marketing e Fluxo de nutrição

 

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