Os links patrocinados são os anúncios pagos, uma estratégia de marketing digital que busca gerar visibilidade imediata para as empresas que precisam vender “pra ontem”. Os anúncios pagos permanecem online, enquanto houver verba para girar o motor.

A internet é uma ferramenta poderosa de vendas. Perfeita para empresas que querem fechar novos negócios, ganhar leads qualificados e ganhar autoridade online.

Em poucos anos o marketing digital ganhou mais força do que muitos profissionais esperavam.

Esse canal começou a apresentar novidades para que empresas de todos os segmentos e tamanhos pudessem anunciar e concorrer em pé de igualdade com multinacionais com orçamentos publicitários maiores. 

Diferente do marketing tradicional, todas as empresas podem conquistar uma fatia do mercado com a internet. Mesmo que ela tenha sido criada há poucos dias.

O que faz toda diferença é a forma como os negócios alcançam seu público, atraem sua atenção, instiga sua curiosidade e os incentivam a realizar uma ação.

Existem muitas maneiras de atrair pessoas para os websites, lojas virtuais ou páginas de capturas (landing pages), mas a forma mais rápida, e uma das mais eficazes, é usando os links patrocinados.

Se você é novo na internet e encontrou grandes obstáculos na hora de apresentar a sua marca ou precisa aumentar o tráfego em seu site para vender mais e bater suas metas, este blog foi feito para você.

O marketing digital oferece duas estratégias bases para conquistar notoriedade online. A primeira estratégia apresenta resultados em médio e longo prazo e é chamada de SEO (Search Engine Optimization). Com ela, é possível conquistar boas posições de modo orgânico nos mecanismos de pesquisa com conteúdos ricos e relevantes.

A segunda estratégia te ajuda a alcançar grandes performances em curto prazo, basta criar e investir em links patrocinados atraentes para conquistar um bom ranqueamento de maneira paga. 

É sobre esses anúncios pagos que vamos falar agora.

Descubra mais sobre a estratégia de links patrocinados e boa leitura!

O que são links patrocinados no marketing digital

Os links patrocinados, ou sponsored link em inglês, são anúncios pagos criados em plataformas como o Google Ads.

Esses anúncios são relativamente simples, compostos por um título e um texto curto, que pode incluir alguma imagem ou vídeo para complementar e chamar mais a atenção das pessoas impactadas.

Imagine mostrar seus produtos ou serviços exatamente no momento que as pessoas buscam por eles na Internet? Isso é um link patrocinado.

Você, com toda certeza, já se deparou com um desses anúncios enquanto pesquisava em redes de buscas como o Google, navegava em um site, aplicativo ou nas redes sociais.

Não é só o Google que oferece a possibilidade de investimento em links patrocinados. Você pode criar anúncios pagos nas redes sociais Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e LinkedIn, ou nas plataformas que mais se adequam a sua estratégia e público-alvo.

Uma coisa é certa, independente do canal, os anúncios são eficazes a partir do momento que são atraentes, criativos, convidativos e relevantes para o público-alvo.

Apesar dos diversos tipos de links patrocinados que existem hoje na internet, o Google foi o pioneiro na modalidade e por isso é uma das maiores referências no mercado por focar exclusivamente na experiência do usuário.

Como funcionam os links patrocinados?

Os links patrocinados são responsáveis pelo sucesso de vendas de muitas empresas por todo o mundo.

Os anúncios em forma de texto são simples, mas isso não significa que são menos eficientes do que os anúncios que usam outras mídias complementares.

Os links patrocinados integram um tipo de estratégia dinâmica, capaz de permitir alterações extremas e imediatas enquanto os anúncios permanecem ativos.

Essas alterações rápidas evitam que você gaste dinheiro com anúncios irrelevantes, no final você ganha uma performance mais efetiva.

Aproveite que você chegou até aqui e assista essa videoaula com algumas estratégias de links patrocinados eficientes:

Os benefícios que os links patrocinados geram para o seu negócio

Investir em links patrocinados é uma estratégia que vai te ajudar a mostrar seu negócio para as pessoas que estão interessadas naquilo que você tem a oferecer, seja um produto ou serviço.

E, diferente do marketing institucional, marketing tradicional ou offline, é possível acompanhar cada clique e gasto com os anúncios.

Segundo o Google, os principais benefícios em investir em anúncios pagos online são:

Segmentação de público

A segmentação nada mais é que a definição das pessoas que você deseja que sejam impactadas pelos seus anúncios, ou seja, pessoas que sentem interesse em sua oferta (produtos ou serviços).

Os links patrocinados oferecem formas diferentes de segmentação, essas características podem ser mais amplas ou até mesmo mais detalhadas, tudo vai depender daquilo que você tem a oferecer e quanto está disposto a gastar.

Algumas opções de segmentação básica que o Google, principal referência em links patrocinados, são:

Palavras-chave

Palavras, ou frases, que acionam seus anúncios enquanto possíveis clientes pesquisam por esses termos. Conheça o planejador de palavras chaves.

Onde os anúncios devem aparecer

No Google, você deve definir se os anúncios serão exibidos na rede de pesquisa ou display, caso você crie links em outras redes, os anúncios serão exibidos neles e em seus parceiros.

Idade, localidade e idioma

Defina a idade, localização geográfica e o idioma dos clientes.

Dias, horários e frequência

Exiba seus anúncios em horários, dias e frequência específicas, por exemplo, restaurantes podem definir a exibição dos anúncios durante o horário de funcionamento do estabelecimento, para as pessoas que estão em um raio de x km do local e nos horários próximo ao almoço e jantar.

Dispositivos

Seus anúncios podem ser exibidos em todos os dispositivos, porém, você pode optar por algum específico como apenas smartphones. 

Controle dos custos

Você controla todo o dinheiro investido nos links patrocinados. Não existe mínimo ou máximo, você investe aquilo que pode. 

Esse é um dos motivos dos links patrocinados ser uma das primeiros opções das pequenas empresas, que não contam com o mesmo budget de marketing que grandes empresas ou multinacionais.

Para um pequeno negócio conseguir competir com os grandes negócios, basta criatividade para cativar seus clientes e possíveis clientes.

Gerenciamento das campanhas

Com os links patrocinados, você tem total responsabilidade pelo gerenciamento das suas campanhas e monitoramento das contas, isso quando você não define o modo automático, o que não é o mais indicado para quem tem conhecimento dos anúncios pagos.

Para cuidar das campanhas dos links patrocinados, basta entrar no gerenciador da plataforma que você escolheu e administrar anúncios e campanhas, verificar a qualidade dos anúncios, seguir as diretrizes, as palavras-chave e acompanhar enquanto as campanhas estão ativas.

Além dos benefícios apresentados pelo Google acima, saiba que com os links patrocinados você pode:

Escalabilidade

A escalabilidade está ligada a possibilidade de crescimento e os links patrocinados conseguem proporcionar isso para um negócio.

O investimento em links patrocinados pode começar baixo e crescer conforme o negócio ganha visibilidade e retorno.

Não é porque os clientes estão vindo, que o investimento deve diminuir. Pelo contrário, quanto mais resultados, maior deve ser o investimento.

Fácil mensuração

As plataformas que oferecem os links patrocinados liberam para os anunciantes relatórios com todos os desempenhos alcançados pelos anúncios publicados.

Você passa a ter acesso a todos os números que mostram quais ideias funcionaram e quais devem ser deixadas de lado ou até mesmo reformuladas.

Com essas estatísticas, é possível justificar o valor de investimento, qual o público que gerou mais engajamento, o que funciona e o que precisa ser ajustado.

Rápidos em otimizar

Os links patrocinados devem ser cuidadosamente criados de acordo com as técnicas de SEO. Quanto mais otimizados, usando as chamadas e as palavras-chave certas, maior e mais rápido será o seu retorno.

Exemplos de links patrocinados

Existem muitos exemplos de links patrocinados para investir. Vamos te apresentar os mais conhecidos.

Google Ads

O Google é referência no mundo dos links patrocinados (como funciona o Google Ads). Ele oferece uma plataforma completa de anúncios e permite que os anunciantes escolham todos os detalhes do seu anúncio. 

As opções de anúncios são:

• Rede de Display (portais de notícias e blog parceiros)
• Rede de Pesquisa;
• YouTube (como anunciar no YouTube);
• Shopping;
• Aplicativos parceiros.

Veja como Anunciar no Google.

Facebook Ads

O Facebook Ads divulga nas plataformas:

• Facebook;
• Instagram.

Veja quanto custa anunciar no Instagram.

É possível segmentar os links patrocinados de acordo com os seus objetivos, que são:

• reconhecimento de marca;
• alcance;
• gestão de trafego;
• envolvimento (interações);
• instalação de aplicativo;
• visualização de vídeos;
• cadastros.

Avalie contratar uma consultoria Google Ads.

Como funcionam os links patrocinados?

Como o Google é a principal ferramenta para o compartilhamento de links patrocinados, vamos usá-lo como referência para explicar como os anúncios pagos funcionam. Ok? Então vamos lá!

Para que um anúncio apareça nos links patrocinados do Google, as empresas precisam entrar em uma disputa, assim como um leilão.

Quanto mais relevante for um anúncio, melhor a sua classificação e menor o custo pago.

Os leilões acontecem milhões de vezes por dia e, quem julga a sua qualidade é o robô do Google, que é programado para seguir algumas diretrizes que o Google esconde a sete chaves.

Caso um anúncio seja qualificado para aparecer durante as pesquisas ou display, a taxa cobrada é pequena todas as vezes que os usuários clicarem nele.

Antes de continuar aproveite para ganhar um cupom Google Ads R $100.

Esse processo é chamado de marketing pay-per-click ou publicidade pay-per-click (PPC), porque os anunciantes pagam apenas pelos cliques recebidos em seus anúncios.

Para vencer o leilão é preciso alcançar a nota máxima no índice de qualidade, que envolve os seguintes requisitos:

• qualidade do anúncio;
• qualidade das palavras-chave escolhidas para os grupos de anúncio;
• relevância da página de destino dos anúncios;
• taxa de cliques do anúncio ou grupo de anúncios;
• desempenho geral da sua conta. 

No final, tudo o que o Google analisa é se o anúncio será eficiente para o público final. Conheça outras estratégias do marketing digital.

Quanto custa um link patrocinado?

Não existe uma resposta certa para essa pergunta, porque os custos e um link patrocinado podem variar muito. 

Você pode investir no Google, por exemplo, a partir de R$ 30,00 por dia, somando ao custo da agência de marketing digital que irá lhe atender por R$ 990,00 por mês.

Tudo vai depender de quanto você está disposto a investir por dia e o seu objetivo final. Deu para ter uma noção sobre quanto custa um link patrocinado?

Veja ainda:

• quanto custa um site
• quanto custa um dominio de site
• quanto custa anunciar no Google
• quanto custa anunciar no YouTube
• quanto custa anunciar no Facebook

O que você deve aprender sobre o assunto

Cada canal tem a sua própria política e maneira de usar os links patrocinados, mas quase todas possuem algumas definições em comum.

Vamos te apresentar alguns termos que você precisa saber para veicular anúncios bem-sucedidos.

Conversão

Dentro do marketing digital o principal objetivo das estratégias é converter, ou seja, atrair clientes.

Caso, por exemplo, sua estratégia seja distribuir um e-book para ensinar aos seus clientes como “usar o marketing digital”, a conversão nesse caso seria atrair os visitantes para a sua página de destino e fazer com que eles comprem, ou baixem, seu e-book.

Não são todas as pessoas que vão clicar em seu anúncio e converter, mas os números podem ser usados como indicadores de que o anúncio é bom, mas alguma coisa na página de destino precisa ser melhorada.

CPC (custo por clique)

O CPC é o valor cobrado por cada clique que um usuário fizer em seu anúncio.

Esse tipo de modelo é mais adotado pelo Google Ads, mas ele também é um indicador para quem precisa saber o valor exato dos gastos de uma campanha de anúncios.

CPA (custo por aquisição)

O CPA só é cobrado quando houver uma conversão dentro do site, ou seja, somente quando o usuário que clicou no anúncio fechar uma compra.

Já podemos te adiantar que para usar esse tipo de cobrança você precisa seguir uma série de especificações, além de perder o total controle do posicionamento do seu anúncio, da qualidade do conteúdo do anúncio e sobre a taxa de cliques.

CTR (taxa de cliques)

O CTR é uma métrica que analisa o número de vezes que um anúncio foi exibido e o número de cliques recebidos.

Com essa métrica é possível determinar se a estratégia seguida na criação dos links patrocinados funcionou ou não.

É por meio do CTR que você consegue avaliar quais palavras-chave apresentam bons resultados e quais devem ser excluídas, pois não agregam ao conteúdo.

Uma das principais ferramentas de Links Patrocinados é o Google Ads, pensando nisso aprenda tudo sobre o Google Ads.

Vale a pena investir em links patrocinados?

Com o tempo você vai perceber que os links patrocinados quando usados de maneira estratégica podem gerar resultados em curto, médio e até longo prazo.

Mas tudo vai depender da qualidade dos anúncios criados, especialmente da sua criatividade.

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