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Hotsite

Aprenda o que é hotsite, criar um hotsite, e tudo o que precisa para promover o seu negócio

Blog   ·  Criado em 25/09/2019   ·   Atualizado em 11/01/2021   · ​ 34 minutos

Hotsite

Quer aprender a desenvolver um site com um alto poder de conversão? Então, conheça agora mesmo o HOTSITE. Ele é um dos principais tipos de site que tem gerado bons resultados, principalmente quando utilizado como estratégia para lançamentos de produtos e serviços no mercado.

A internet tem se consolidado como fonte de pesquisa indispensável na hora ir às compras, como revela um estudo realizado pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Segundo o levantamento, mais de 90% dos consumidores pesquisam sobre as empresas e serviços na Internet antes de comprar ou fechar um importante negócio.

Dentre os motivos que explicam isso é que os sites e aplicativos oferecem melhores preços, maior flexibilidade nos horários de compra e maior comodidade, de acordo com os entrevistados. Com 2,9 bilhões de usuários conectados no mundo, imagina quantas oportunidades as empresas têm para aumentar as suas vendas?

Mas capturar a atenção do público é um grande desafio, não é? São tantas maneiras diferentes de explorar a internet para vender ou divulgar um produto/ serviço que fica difícil saber qual é a melhor. Por isso, as empresas estão sempre em busca de uma estratégia bem-sucedida.

O hotsite traz essa possibilidade. Mas você ainda não sabe o que é hotsite nem como ele pode ajudar o seu negócio a melhorar os seus resultados? Não se preocupe, pois criamos este artigo prático e de fácil leitura sobre o assunto. Nele, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre hotsites.

Veja só o que você vai aprender em poucos minutos:

Antes de continuar, se você quer aumentar as suas vendas, veja este vídeo. Nele, você vai descobrir qual é o principal caminho para aumentar as vendas:

 

O que é HOTSITE?

Afinal, o que é hotsite? Hotsite é uma página temporária, criada para destacar uma ação de comunicação e marketing pontual. Por isso, são criados para durar poucos dias ou meses. Geralmente, é utilizado para vender um produto ou serviço, fazer um lançamento e vender um curso exclusivo.

Até mesmo, o hotsite serve para criar uma promoção imperdível para os seus clientes. Essa estratégia tem gerado bons resultados porque seu objetivo é despertar a atenção do público por meio de algo chamativo. Por isso, tem grande apelo visual. Como tem menos textos e seções, não tira o foco dos visitantes.

Isso ajuda a aumentar a taxa de conversão. Por isso, grandes empresas como montadoras de automóveis, marcas de cosméticos, bancos, seguros usam a estratégia de hotsite para vender mais. É importante dizer que o hotsite também funciona para pequenos, médios e grandes negócios.

Para facilitar as coisas e você não ter mais dúvida sobre o que é hotsite, confira o vídeo abaixo. Com ele, você vai entender melhor o que é hotsite por meio de alguns hotsite exemplos:

 

A partir de uma metodologia ágil e própria, com o High Speed você consegue criar hotsites criativos, bonitos e intuitivos para todos, além desse ainda daremos outros hotsite exemplos!

o que é hotsite

Qual a diferença entre hotsite e landing page?

É muito comum as pessoas não entenderem a diferença entre um hotsite e uma landing page. Mas são duas possibilidades diferentes de estratégias na web. Por isso, cada tipo de site possui um propósito diferente. É importante entender quais são essas diferenças para saber o momento certo de usar cada estratégia.

Diferença entre hotsite e landing page

Como já vimos, um hotsite é uma página criada para apresentar ou destacar uma ação de comunicação com determinado tempo. A vida útil de um hotsite é muito curta, já que eles são criados para uma ação específica de marketing como lançamento de produtos ou serviços, vendas, eventos e muitos outros.

Quanto à estrutura do hotsite, ele tem um design mais chamativo e somente com as informações essenciais para não distrair o visitante, mas não existe uma regra geral. Dessa forma, o seu foco é voltado para conversões enquanto página temporária. 

Já uma landing page é uma página de destino, uma forma das pessoas entrarem em um site. Geralmente, os visitantes chegam nela por meio de um link patrocinado ou buscas nos mecanismos de pesquisa, como o Google. Por isso, as landing pages são mais um conceito do que um formato.

As landing pages estão dentro de todos os sites como uma ponte que transforma esse acesso em conversão. Por esse motivo, elas também estão focadas na conversão. No vídeo acima você já viu alguns hotsite exemplos. Quer um exemplo de como usar a landing page?

Imagine que você tem uma imobiliária e vai promover um conjunto de anúncios pagos no Google. Ao invés de mandar os seus visitantes para a página inicial da sua imobiliária, você pode mandá-los diretamente para a página do empreendimento que contém todas as informações relevantes sobre ele.

Essa página é chamada de landing pages ou página de aterrissagem. Geralmente, essas páginas são compostas por formulários para que os visitantes interessados possam preencher e receber o contato de um vendedor. Dessa forma, as suas chances de convencer um visitante a conhecer um empreendimento para fechar um negócio são muito maiores.

E aí, conseguiu entender a diferença entre um hotsite e uma landing pages?

A importância de criar um hotsite

Criar um hotsite é a base para uma estratégia bem-sucedida de lançamentos de produtos e serviços, promoções, eventos e, até mesmo, datas comemorativas e posicionamento de marcas. Já que o objetivo principal dos hotsites é impactar os consumidores.

Isso acontece porque a função dos hotsites é dar um grande destaque para a sua ação por meio de um conteúdo atrativo que desperta a curiosidade e o desejo de consumo. Como nele é possível colocar as informações mais relevantes sobre o que está sendo divulgado, os visitantes se sentirão mais seguros em relação à marca.

Ou seja, um hotsite pode transmitir segurança e, é claro, fazer com que sua marca seja lembrada pelos seus leads e clientes. Sem contar que um conteúdo mais objetivo contribui para melhorar a comunicação da empresa com o público, aumentando as taxas de conversão.

As principais vantagens em criar um HOTSITE

Confira mais um exemplo de HOTSITE agora utilizado em academias, para lançamentos de novos planos e até de um lançamento de produto.

Hotsite exemplos para academia

Ainda tem dúvidas sobre porque ter um HOTSITE? Então, confira, a seguir, as principais vantagens de um hotsite:

Design dinâmico e ilimitado

O hotsite é um tipo de site dinâmico e não é limitado pelo seu design. Ou seja, ele pode ser usado por empresas de diversos segmentos e para diversas finalidades. Também apresenta um design bonito e impactante para atrair um grande público. Mas para isso, é importante criar uma estrutura interativa, dinâmica e intuitiva pensando sempre na experiência dos usuários.

Nele também dá para compartilhar informações importantes e relevantes utilizando  o espaço disponível da melhor forma possível para o visitante não ter dificuldade de navegação. Então, como o hotsite é para um produto/serviço específico, faça o mais completo possível, para os clientes não terem dúvidas de que farão um bom negócio.

Construção da página mais rápida

O hotsite, diferente de um site e, até mesmo uma landing page, é um projeto que tem prazo de validade. Sua principal função é a de lançar um produto, um serviço ou promover um lançamento. Por conta disso, ele não precisa ser atualizado, a menos que seja realmente necessário.

Como os hotsites contém informações específicas sobre algo, gastam muito menos tempo para ser criados quando comparados com uma página de produtos ou serviços de um site tradicional. Portanto, o tempo de desenvolvimento, assim como o tempo de duração, é muito menor que para a produção de outros tipos de site.

Custo mais baixo

Outra vantagem do hotsite é o seu baixo custo de construção. Isso acontece porque é um projeto que exige menos esforço para construir um hotsite quando comparado com um site. Assim, o custo acaba caindo consideravelmente. O que também contribui para isso é o custo de manutenção desse tipo de site.

Como ele é uma ferramenta criada para ficar no ar por um determinado período de tempo, seu custo de manutenção também é temporário. Sem contar que muitas hospedagens permitem a inclusão de mais um site, dependendo, é claro, do plano contratado e sem comprometer o custo mensal com sites.

Esses motivos vão te convencer a criar um hotsite e lembre-se: Nós Fazemos para Você!

O que é hotsite responsivo?

hotsite exemplos responsivos

Um hotsite responsivo é aquele cujo conteúdo é automaticamente ajustado ao formato da tela do dispositivo que está sendo utilizado para navegar na internet sem qualquer distorção. Dessa forma, se uma pessoa estiver navegando, seja pelo computador, notebook, tablet ou smartphone, terá uma boa experiência.

Tudo começa pelo design. Por isso, a maneira como o seu hotsite é criado interfere na experiência do usuário. Em contrapartida, um exemplo de hotsite não responsivo é aquele que quando acessado pelo smartphone fica com as letras e as imagens pequenas. Para visualizar melhor, é necessário dar zoom.

E o que você faz quando se depara com um hotsite como esse? Provavelmente sai dele e visita o hotsite da concorrência, não é? Então, além de oferecer aos visitantes uma ótima experiência de navegação, ainda pode fazer com que eles permaneçam mais tempo na sua página para ter alguma chance de conquistá-los.

Quando o assunto é responsividade, é comum que as pessoas confundam hotsite responsivo com hotsite mobile. Um mobile é um pouco diferente. Um hotsite mobile é feito exclusivamente para abrir em smartphones ou em qualquer outro dispositivo móvel. Deu pra entender a diferença?

A importância de um hotsite responsivo e rápido

Para ganhar boas colocações nas buscas orgânicas do Google é fundamental que o hotsite seja responsivo e rápido. Isso trará boas experiências para os usuários e é com eles que o Google realmente está preocupado. Por isso, pense na usabilidade e responsividade do hotsite para seus usuários!

Como um hotsite responsivo já é mais leve e otimizado para os dispositivos móveis, ele carrega naturalmente mais rápido do que uma versão desktop. Isso além de ser um fator de ranqueamento do Google, ajuda a melhorar a experiência do usuário, diminuindo a taxa de abandono.

Consequentemente, há também a possibilidade de aumentar a taxa de conversão e gerar mais vendas para o seu negócio. Sem contar que ao oferecer um layout responsivo você já se adapta a qualquer resolução de tela para dispositivos futuros. Afinal, não importa a resolução da tela, seu hotsite irá se adaptar.

Como fazer um hotsite carregar o mais rápido possível?

Como vimos, o carregamento de um hotsite é um elemento essencial para conquistar uma boa posição no Google e melhorar a experiência de navegação do usuário. Quando se trata de criar um hotsite responsivo é importante fazê-lo carregar mais rápido.

A velocidade com que um hotsite é carregado depende principalmente do seu conteúdo. Isso envolve imagens, textos, vídeos e outros arquivos da página. Por isso, a primeira coisa que você deve fazer é evitar imagens pesadas. Em seguida, tenha uma hospedagem com uma boa velocidade.

Lembre-se que o barato pode sair caro. Por isso, avalie muito bem se a hospedagem mais barata do mercado realmente vale a pena. Isso porque algumas empresas oferecem hospedagem compartilhada. Elas costumam ser mais baratas, mas exigem demais do servidor, deixando seu hotsite mais lento.

Outra dica é priorizar o texto em cima da dobra, ou seja, aquele que fica visível no início da página quando é carregada. Porque é a primeira coisa que o visitante vai enxergar quando visitar seu hotsite e os textos são mais leves do que as imagens e vídeos. Evite também ter excesso de arquivos de mídia no seu hotsite e mantenha apenas as mais importantes. Veja mais dicas sobre hospedagem de site.

Quer saber como criar um hotsite com essas características? Nosso programa automaticamente cria um hotsite responsivo. Basta você otimizar suas imagens (usando programas de compressão como o  TinyPNG) ou deixar tudo na mão de uma agência de marketing digital especializada.

Como fazer um hotsite?

Agora que você já sabe o que é um hotsite e qual sua importância, também conferiu alguns hotsite exemplos (no vídeo), pronto para aprender a criar um hotsite?  Abaixo, listamos alguns itens importantes nesse processo de criação de hotsites. Confira:

Objetivo

Já vimos que a criação de hotsite é uma das estratégias de marketing digital que deve ser usada para impactar os consumidores. Cabe ressaltar que a criação de hotsite é completamente diferente da propaganda no site. Isso porque seu site pode e deve ter atrações e vantagens de compra o tempo todo.

Mas a criação de hotsite deve ser uma ação de marketing específica. Pensando nisso, o primeiro ponto a ser analisado ao criar um hotsite é o objetivo principal do seu hotsite. É o lançamento de um novo produto ou serviço? A divulgação de um evento?

Público-alvo

Para quem essa ação é voltada? Quando você pensa em fazer um hotsite espera-se que o seu público já esteja mapeado. Afinal, são essas informações que ajudam na criação do hotsite no que refere-se à definição da linguagem da buyer persona, quais são suas dores e necessidades.

Dessa forma, você saberá como falar e o que falar com o seu público e, principalmente, mostrar como pode ajudá-lo por meio daquilo que está sendo divulgado no seu hotsite. Portanto, pense no público-alvo ao criar seu hotsite.

Domínio específico ou subdomínio

Você tem duas opções. A primeira opção é criar um domínio específico para o hotsite, como se fosse um outro site paralelo ao seu site oficial. A segunda opção é criar um subdomínio para essa ação. Independente disso, algumas dicas são importantes para acertar na escolha do nome.

Escolha um nome fácil de digitar porque isso ajudará o consumidor a lembrar dele, seja para retornar ao hotsite ou compartilhá-lo com alguém. Também inclua uma palavra-chave no domínio ou subdomínio para ranquear no Google. Escolha um nome que não fuja do seu nicho de atuação.

Design do layout

Depois de definir o objetivo, conhecer e entender a buyer persona do hotsite e escolher o domínio ou subdomínio, é importante criar um layout que realmente seja atrativo para o seu público-alvo. Para tanto, você pode destacar as principais informações do seu hotsite com o uso de cores escolhidas de forma inteligente.

Também use fontes chamativas e elementos que ajudam a destacar as informações importantes. Personalize o hotsite para cada tipo de lançamento. Ah, não se esqueça de escolher templates responsivos para criar um hotsite. Se você estiver em dúvida sobre o design do hotsite, faça um teste A/B.

Com ele, você cria duas versões de um hotsite, coloca no ar, analisa qual teve mais interação e escolhe a melhor entre elas. Quer saber mais sobre o assunto Então, confira o vídeo abaixo:

Otimização do conteúdo

A otimização do conteúdo pode ajudar a levar seu hotsite para as primeiras páginas dos buscadores. Por isso, é importante conhecer as estratégias de SEO e aplicá-las no hotsite. Além disso, também é necessário criar anúncios patrocinados no Google ADS para gerar tráfego imediato, já que um hotsite tem vida útil curta.

É preciso impulsionar o hotsite para que ele ganhe evidência nos buscadores pelo período contratado. E depois você poderá utilizar a relevância que ganhou e direcionar o link do hotsite para o site oficial, utilizando o que chamamos de redirect 301.

Tempo de permanência

Já sabemos que os hotsites tem começo e fim preestabelecidos, certo? Por isso, sua vida é útil e curta. Você deve pensar por quanto o hotsite deverá ficar no ar. Isso pode ser dias, semanas ou meses. Para definir o tempo de permanência do hotsite você deve considerar o objetivo de sua criação.

Por exemplo, se a finalidade do hotsite é lançar um produto, então ele deve ficar no ar por uns 7 dias, que é o tempo padrão de lançamento de produtos. Já se o objetivo for promover um evento pode deixá-lo no ar por muito mais tempo para alcançar quem estiver em busca de ingressos.

Informações-chave em cima da dobra

Além de ter um forte apelo visual com um layout atrativo, também é importante uma mensagem de alto impacto ao produzir um conteúdo relevante, interativo e dinâmico. Afinal de contas, o papel do hotsite é transmitir todas as informações de maneira:

  • eficiente
  • rápida
  • clara
  • objetiva

Um bom hotsite é aquele que apresenta as vantagens do produto/serviço para o seu cliente. Se possível, ofereça um bônus para quem comprar em um período definido, mas tenha convicção de que essa bonificação não deve aparecer novamente para que os futuros hotsites não percam credibilidade.

Já tentou procurar um carro zero para comprar, um perfume que acabou de ser lançado ou informações da turnê da sua banda preferida? Você deve ter encontrado alguns hotsites com as informações importantes como valores, onde encontrar, características marcantes, datas e muito mais.

Alguns hotsites são criados para fazer a pré-reserva do lançamento oficial, isso já dará uma ideia de quanto seu público está aquecido para o produto ou serviço que será lançado, não é? Como já vimos, a primeira coisa a ser carregada são as informações em cima da dobra. Por isso, deixe o conteúdo mais importante nela.

Hotsite Exemplos Práticos

Hotsite exemplos: Toyota

Um grande exemplo de quem usa hotsite são as empresas que fazem lançamentos de carros, é o caso da Toyota, ela normalmente faz um HOTSITE e depois usa o redirect 301 para não perder o trabalho já desenvolvido.

Exemplo de HOTSITE para produtos físicos

Hotsite exemplos: produtos físicos

Você pode utilizar um hotsite para lançamento de qualquer tipo de produto, e fazer um pré-lançamento, o lançamento e depois as vendas.

Como criar um hotsite para não ficar fora do ar?

Dependendo da propaganda feita em outras mídias e portais, você precisa ter um serviço robusto de hospedagem para suportar uma grande quantidade de tráfego simultâneo. Isso porque alguns servidores possuem limite de utilização. Quando esses sites recebem um grande pico há uma sobrecarga que tira o site do ar.

Já imaginou fazer um grande investimento em marketing apontando para o seu hotsite e os usuários não conseguirem comprar um ingresso porque o servidor não suportou tantas conexões? Ninguém gosta de perder dinheiro com isso, não é?

Portanto, antes de criar uma grande campanha converse com a equipe que cuida da hospedagem do seu hotsite e confirme se os servidores vão aguentar uma grande carga de acessos simultâneos. Se isso acontecer, procure orientações sobre quando a plataforma deve voltar a funcionar.

Como fazer um hotsite que gera resultados?

Todo empreendedor quer aumentar as vendas do seu negócio, não é? O hotsite surgiu com essa proposta. O que muitos não sabem é se a estratégia está funcionando ou não. Isso acontece porque não dão a devida atenção ao acompanhamento das métricas.

Acompanhar as métricas de desempenho do seu hotsite é primordial para definir a eficiência da sua estratégia. Só assim é possível reestruturar suas escolhas e redirecionar os esforços em tempo real.

Durante o monitoramento da sua campanha, fique de olho em três métricas importantes:

Taxa de rejeição

O hotsite geralmente tem apenas uma página. Por isso, o usuário pode ter gostado do conteúdo, mas não clicou em nenhum botão ou apenas preencheu um formulário, pois prefere ligar ou mandar um e-mail. Isso fará com que a taxa de rejeição aumente.

Isso não quer dizer que seu hotsite é ruim, você só precisa melhorar as suas chamadas de ação (as call to action - CTAs) incentivando os usuários a preencherem o cadastro ou clicarem em algum botão que esteja relacionado com seu foco de conversão principal.

Duração média da sessão (segundos)

Se o conteúdo do hotsite estiver bom, essa métrica terá valores razoáveis. Ou seja, se os usuários permanecerem algum tempo em seu hotsite, quer dizer que eles estão gostando do conteúdo. Então melhore os CTAs. Se os usuários permaneceram pouco ou nenhum tempo, então melhore o conteúdo e os CTAs.

Outro fator que interfere no tempo que os visitantes estão no seu hotsite é o carregamento da página. Portanto, se o hotsite é lento e esta demorando muito para ser carregado, então a duração da sessão também será baixa. Por isso, esse é outro ponto que deve ser analisado.

Horário de maior acesso ao hotsite

Por fim, outra métrica que também merece destaque é o horário de maior acesso ao hotsite. Quando você sabe quais os horários que o seu hotsite é mais acessado, você centraliza o investimento nesses horários para ter maior sucesso em sua estratégia.

Ou até mesmo para saber qual o melhor momento para fazer uma atualização urgente para não sofrer danos por conta dos acessos. Outras métricas para te ajudar a avaliar seu desempenho e ter um hotsite de sucesso são:

  • páginas por sessão;
  • porcentagem das novas sessões;
  • número de visitas únicas diárias e por mês;
  • número de page views;
  • palavras-chave usadas para encontrar seu hotsite;
  • visitantes novos e Visitantes antigos.

Você pode utilizar ferramentas gratuitas como o Google Analytics e o Google Search Console para acompanhar as métricas. Por isso, separe um orçamento para o Google Ads! Certamente ele vai ajudar seu hotsite a alcançar mais pessoas.

Talvez você seja uma daquelas pessoas desconfiadas, mas vamos pensar juntos, se você chegou até essa página é porque as estratégias de marketing digital realmente funcionam. Então, pare e pense:

  • mais de 100 milhões de usuários conectados, seu negócio não pode ficar de fora!
  • criar um hotsite permite que pequenas e médias empresas ampliem seu alcance na Internet e concorram com os grandes do mercado.
  • por isso, seja pequeno, mas sempre pense grande.

 

Está esperando o quê? Ganhe destaque na WEB com um hotsite bem construído e que vende sozinho!

Não há dúvidas de que o hotsite é uma excelente ferramenta para as suas estratégias de marketing digital, certo? Afinal, ele tem um alto poder de conversão em lançamento de produtos ou serviços, na divulgação de um evento ou em outra ação específica de marketing. Mas tudo depende do uso correto e do monitoramento dos resultados. Então, não perca mais tempo e invista nessa estratégia.

Gostou de saber tudo sobre hotsite? Se você precisar de ajuda para criação de hotsites, ou simplesmente conversar sobre outras estratégias de marketing digital, fique à vontade para falar com nosso time de especialistas.

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