Geomarketing

Geomarketing

impulsione seus negócios na hora e local certo!

Blog   ·  Criado em  21/04/2020   ·   Atualizado em 21/04/2020   · ​10 minutos

Geomarketing

Geomarketing talvez não seja um nome tão familiar, mas com certeza você já foi abordado por essa estratégia.

Com a facilidade do acesso à internet e a popularização dos smartphones, os usuários passaram a ser vigiados através de suas atividades online, desta forma, é possível saber inúmeras informações como sua localização e seus hábitos de consumo.

Tem hora que dá até medo, né? Mas é isso mesmo!

Todos os sites que você acessa, suas buscas, check-ins, se você fez uma viagem a determinado local, enfim, todo o seu comportamento está sendo monitorado.

Inteligência geográfica como estratégia de mercado

Umas das principais dificuldades para definir estratégias de marketing é saber qual a melhor forma para chegar até o público certo, porém tendo dados específicos fica muito mais fácil traçar perfis, localizar tendências e oportunidades.

O geomarketing trabalha nessa linha buscando qualificar campanhas através de inteligência geográfica, pois proporciona informações de estados, cidades, bairros e regiões com o objetivo de oferecer mais assertividade no planejamento, execução e vendas.

Um grande exemplo disso é quando viajamos, automaticamente, já passamos a receber anúncios da cidade local.

Mas afinal, o que é Geomarketing?

O que é Geomarketing

Geomarketing é uma estratégia de marketing que tem como foco a localização do público alvo como principal dado para traçar estratégias. Seu objetivo é acompanhar a mobilidade das pessoas visando otimizar campanhas, até chegar no consumidor de forma efetiva.

Atualmente grande parte das pessoas que se deslocam levam consigo um smartphone, que possui um dispositivo de geolocalização (GPS) integrado, fazendo com que as empresas possam ter acesso aos dados de localização dos usuários em tempo real.

O endereço de IP dos computadores também revelam informações e auxiliam nesses levantamentos  - como prova disso, podemos citar o Maps, do Google, que pede por avaliações dos locais que visitamos sem que tenhamos feito check-in, ou seja, marcando a localização em alguma rede social.

Entendeu o que é Geomarketing? Sigamos em frente!

Geomarketing, uma ferramenta poderosa!

Com isso, ao mesmo tempo em que é uma poderosa ferramenta de promoção, também é uma fonte de informações importantes para subsidiar tomadas de decisões mais assertivas.

Por meio dessa ferramenta, é possível ter acesso a diversas vantagens, incluindo redução de riscos, análise do comportamento dos principais concorrentes, tamanho do mercado a ser explorado, perfil demográfico e comportamento de compra do público-alvo, maior segmentação do público por região geográfica e, como resultado de tudo isso, otimização do investimento e obtenção de melhores resultados.

Dentro do Geomarketing existem estratégias como Geotargeting, Geofencing e Geotagging.

Mas como utilizar o geomarketing para gerar benefícios a sua empresa?

Geotargeting

Esta estratégia consiste em segmentar um público determinado de acordo com a sua localização, para ter mais efetividade na campanha. Por exemplo, se uma empresa só atende na grande São Paulo, quando vamos fazer um anúncio é possível colocar alguns filtros para atingir somente esse público que interessa.

Esse recurso está disponível em todos os canais de anúncios na internet e permite que o valor investido seja aproveitado só com o alvo desejado evitando desperdícios.

Veja como aparecer no Google.

Geofencing

Captando a localização do usuário através do GPS, esta estratégia oferece conteúdo em tempo real com o objetivo de informar ou atrair públicos a lugares específicos.

Para as empresas, essa ferramenta pode ser utilizada para exibição de anúncios sempre que o usuário estiver em uma área de alcance geográfico previamente definida, incentivando o usuário a conhecer a empresa e suas soluções ofertadas

Como por exemplo informações do trânsito, cupons de descontos de lojas, mensagens com o “prato do dia” de restaurantes nas proximidades, entre outros.

Geotagging

Muitas pessoas marcam a sua localização quando vão fazer uma postagem nas redes sociais, normalmente essas marcações são espontâneas e agregam muito valor ao lugar, evento ou estabelecimento. Desta forma, agem como divulgadores de experiências através das fotos e vídeos de forma gratuita.

5 dicas para fazer o geomarketing dar resultados

1. Seja o menos invasivo possível

Mesmo que essa seja uma dica válida para qualquer um dos tipos de marketing, é de importância especial no geomarketing, pois ele por si só passa a ideia de invasão de privacidade do usuário.

Por isso, dispare anúncios somente em horário comercial e respeitando a vontade de seus públicos.

Teste bastante e veja quais as melhores opções atendem seu público.

2. Personalização de sites

Essa personalização pode ocorrer tanto no nível micro quanto no nível macro geográfico. Por exemplo, para um usuário que acessa o site de sua empresa fora do Brasil, é possível automaticamente exibir os textos do site em inglês ou espanhol, levando a uma melhor experiência de navegação.

Outra possibilidade é personalizar os anúncios de acordo com o estado, para que pessoas que residem no Amazonas tenham acesso a anúncios locais ou de maior interesse de acordo com a região, sendo o mesmo válido para usuários que residem em Santa Catarina, por exemplo, tornando a navegação mais coerente.

Utilizar o geomarketing com um site bem feito é uma ótima estratégia.

3. Otimização da logística

Por meio de cruzamento de dados dos usuários de determinada região geográfica, é possível focar as promoções nos produtos mais buscados e que tenham menor complexidade logística, fazendo com que as vendas aumentem ao mesmo tempo em que o custo operacional para a empresa diminua.

4. Incentivo ao check-in

Talvez seja a forma mais conhecida de geomarketing, e funciona da seguinte maneira: sempre que o usuário está em determinado estabelecimento comercial, ele faz check-in e em contrapartida recebe algum benefício, como acesso ao WI-FI, descontos ou cupons promocionais, desta forma divulga o negócio em suas redes sociais.

5. Aplique o geotargeting

Escolha uma plataforma para anúncios online, os canais mais usados são o Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads, mas essa escolha depende muito do perfil do seu público. Inicialmente faça alguns testes, use os filtros para localizar o público alvo em localizações que sabe que terá aderência e analise os resultados.

Conclusão sobre o Geomarketing

Portanto, através do geomarketing é possível perceber claramente que mesmo que o ponto de vendas da empresa ainda seja importante, a lógica do marketing se alterou, pois não é mais o consumidor que vai até a mesma para satisfazer uma necessidade ou desejo, mas sim as empresas que devem ir até o consumidor. 

Nesse contexto, a forma de marketing em questão se constitui em uma ótima ferramenta, pois permite a coleta e uso de informações geográficas para a criação de estratégias relevantes e eficazes, otimizando os investimentos em marketing.

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Se você precisar de ajuda para implementar uma estrutura de marketing digital, ou simplesmente se desejar fazer o seu negócio crescer, fique à vontade para falar conosco.

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