ABF Associação Brasileira de Franquias

ABF Associação Brasileira de Franquias

Blog   ·  Criado em 20/08/2019   ·   Atualizado em 09/06/2021   · ​ 21 minutos

ABF Associação Brasileira de Franquias

Era de imaginar que o setor de franquias recuaria drasticamente durante a pandemia que começou no início de 2020.

Segundo a ABF, a Associação Brasileira de Franquias, as franquias continuam em expansão, mesmo diante do recuo do faturamento apresentado no último ano.

Em uma reportagem compartilhada no jornal Estadão, no primeiro trimestre foram abertas 3,3% mais unidades, contra 2,3% do mesmo período de análise no ano passado. Para André Friedheim, presidente da ABF, os números são otimistas e podem representar um aquecimento do setor.

Hoje, com um mundo muito mais dinâmico e “pra ontem”, as novas gerações de empresários buscam por negócios prontos para investir, o que significa eliminar a etapa trabalhosa de estruturação de negócio.

O objetivo é fazer dinheiro, e as franquias são grandes investimentos, pois com um plano de negócio pronto e uma marca já consolidada no mercado, o caminho para o sucesso é muito mais rápido, desde que o negócio seja administrado do jeito certo.

Criar um negócio do zero é satisfatório e um desafio incrível, mas o caminho o tempo que leva para alcançar grandes performances as vezes é desanimador e não é todo mundo que consegue passar por essa etapa.

O boom das franquias no Brasil começou em 1980, quando muitas empresas nacionais começaram a adotar esse modelo de negócio que pode ser duplicado.

Para ajudar a organizar esse mercado no Brasil, em 1987 surgiu a Associação Brasileira de Franquias, conhecido por muitos apenas por ABF, uma entidade sem fins lucrativos que ajudou a amadurecer o setor e influenciou, mais tarde, na criação de uma legislação própria para cuidar das atividades de franchising, a Lei nº 8.955/94, hoje substituída pela Lei nº 13.966/2019.

Vamos te apresentar a ABF Associação Brasileira de Franquias e todas as suas contribuições nesse setor cada vez mais popular entre os empresários brasileiros.

Antes de começar a leitura deste conteúdo, recomendamos que você assista essa série de vídeos sobre franquias.

ABF franchising

A história do franchising no Brasil

Para conseguir entender qual é o papel da ABF no mercado de franquias brasileiro, você precisa conhecer a história, como as franquias passaram a desempenhar um papel tão importante no mercado nacional.

O conceito de franquias pousou em terras tupiniquins na década de 60 e as primeiras franquias que fizeram sucesso foram as escolas de idiomas CCAA e Yázigi.

Somente na década seguinte (anos 70), o modelo de negócio de franquias começou a ganhar uma forma mais sólida e passou a ser vista como uma opção válida de expansão para as empresas em crescimento.

Nesse período de adaptação e estruturação, muitas marcas de varejo adotaram a modalidade de franquia para aumentar suas operações. Entre elas estavam grandes nomes de franquias que são bem-sucedidas como Boticário, Ellus e Água de Cheiro.

A popularidade do franchising abriu portas para que empresas estrangeiras começassem a operar no Brasil, como foi o caso da mundialmente conhecida McDonald 's, uma das marcas que contribuiu para o fortalecimento do franchising entre os investidores brasileiros.

Durante muito tempo o modelo de franchising atuou sem qualquer tipo de legislação, que protegesse tanto Franqueadoras quanto seus Franqueados, mas com a criação da Lei de Franquias em 94 o que já era um sucesso, cresceu ainda mais.

O que é ABF?

A ABF é uma instituição que atua em todo o território nacional e foi criada em junho de 1987 para promover a cultura do franchising, além de fomentar seu crescimento e desenvolvimento por todo o país.

A Associação Brasileira de Franquias, ABF, é a segunda maior entidade de franquias que existe em todo o mundo, ficando atrás apenas da IFA, International Franchising Association, a organização que representa franquias por todo o mundo.

O campo de atuação da ABF franquias abrange todo o território brasileiro, por isso, a organização conta com uma sede na capital de São Paulo e diversas seccionais nas cidades do Rio de Janeiro, interior de São Paulo, Minas Gerais e nas regiões do Nordeste, Centro-Oeste e Sul.

Além do Brasil, a associação brasileira de franquias atua no campo internacional e faz parte do World Franchise Council, WFC, entidade que classifica o Brasil como o quarto maior mercado de franquias do mundo.

Outra grande parceria da ABF franquias é com a própria IFA (International Franchising Association).

Apesar de todo papel que a associação brasileira de franchising desempenhou para o crescimento do cenário de franquias no Brasil, é importante lembrar que a ABF não é um órgão governamental e não tem o poder de regulamentar as franquias.

Conseguiu entender o que é a ABF? Caso tenha alguma dúvida, deixe uma mensagem no final do conteúdo que vamos responder!

As feiras da ABF Franquias

feiras da ABF franquias

Com o crescimento da ABF franquias, a organização passou a promover feiras de Franquias. A primeira feita associação de franquias foi promovida em 1988.

Como foi a primeira experiência e as franquias não eram tão consolidadas, os recursos eram escassos. A associação brasileira de franquias começou a vender livros sobre o segmento de franquias para levantar fundos e apresentar esse modelo de negócio para os empresários com dinheiro para investir.

Mesmo sendo um segmento completamente novo no Brasil, as feiras de franquias promovidas pela ABF permitiram que o segmento crescesse e se tornasse a grande potência que conhecemos hoje.

Atualmente a associação brasileira de franquias organiza quatro grandes feiras por ano e muitas feiras menores, mas não menos importantes.

A principal feira de franquias no Brasil é a ABF Franchising Expo. Ela conta com mais de 407 expositores e mais de 60 mil visitantes passaram pelo evento.

A ABF Franchising Expo acontece durante a ABF Franchising Week, uma semana em que Franqueadores, Franqueados, Candidatos a Franqueados e Fornecedores fazem uma imersão no mundo das franquias e todos têm a oportunidade de debaterem sobre o mercado e ouvir os maiores especialistas sobre o assunto.

Agora que já entendemos o que é ABF e quais feiras a associação brasileira de franquias realiza, vamos entender sobre o Selo de Excelência promovido pela associação brasileira de franchising.

Conheça tudo sobre as feiras de franquias no Brasil.

ABF Franchising e seus selos de excelências

Selos do ABF Franchising

A ABF, associação brasileira de franchising, promove uma pesquisa todos os anos, e oferece um selo de reconhecimento às franquias que são sócias da associação e se destacam no mercado brasileiro. 

Todas as redes associadas da ABF podem, de forma voluntária, se inscrever e pagar uma taxa para que a ABF, associação brasileira de franchising, faça uma pesquisa de satisfação com seus franqueados.

Os resultados da pesquisa de satisfação, caso positivos, garantem à rede de franquias um Selo de Excelência da ABF.

O que é avaliado para a concessão do Selo da ABF?

A equipe responsável pela concessão do Selo da ABF mede o índice de satisfação dos franqueadores com suas franqueadoras. Ou seja, a satisfação dos empresários que compraram uma unidade da franquia.

Para realizar essa medição, a ABF associação brasileira de franchising conta com uma equipe especializada e focada em coletar pesquisas com os Franqueadores.

O questionário aborda questões como:

  • aspectos internos da rede de pesquisa
  • o grau de satisfação quanto:

§  a rentabilidade da unidade

§  suporte oferecido

§  relacionamento com a marca

As modalidades do selo da ABF

A ABF associação brasileira de franchising divide a modalidade do Selo de acordo com:

  • número de Franqueados
  • unidades
  • tempo de atuação como Franqueadora

associação brasileira de franchising

ABF Franquias

ABF franquias

No momento, a ABF franquias distribui as franquias nos seguintes segmentos:

  • Alimentação
  • Casa e Construção
  • Comunicação, Informática e Eletrônicos
  • Entretenimento e Lazer
  • Hotelaria e Turismo
  • Limpeza e Conservação
  • Moda
  • Saúde, Beleza e Bem-estar
  • Serviços automotivos
  • Serviços e outros negócios
  • Serviços educacionais

Confira os segmentos mais procurados pelos empresários.

Franquias de alimentação

Segundo dados compartilhados pela Associação Brasileira de Franchising, as redes de alimentação aumentaram de 35% para 37% sua participação no mercado brasileiro em 2020.

Ainda segundo a associação, esse é um dos segmentos com maior quantidade de franquias espalhadas pelo Brasil. Durante a pandemia, o setor de alimentação precisou se reinventar para manter as operações ativas. As redes de alimentação que apresentaram melhor desempenho foram aquelas com mais de 10 anos de mercado.

O alto número de franquias focadas em alimentação é uma das grandes vantagens de atuar na área.

Em contrapartida, a grande desvantagem atual é a pandemia que tem forçado muitos a ficarem de portas fechadas. Porém, a tecnologia tem sido uma grande aliada dos empresários que estão se dedicando em manter as operações funcionando com as entregas por delivery.

Franquias de casa e construção

Outro segmento que deu um grande salto por conta da pandemia foi o de casa e construção.

Com muitos profissionais atuando home office, boa parte decidiu colocar a mão na massa e tirar os projetos de melhoria da gaveta.

O mercado de construção, terrenos, imóveis e reforma é uma excelente alternativa para investir, mas vai exigir que o franqueado saiba aproveitar as oportunidades que surgirem no mercado.

Franquias de tecnologia

A área da tecnologia está em constante crescimento e evolução.

As grandes vantagens deste segmento é o baixo custo de implantação de uma e, se bem escolhida, o retorno do investimento é ótimo.

A desvantagem é justamente a falta de intimidade com a tecnologia.

Franquia de marketing digital como a High Sales, é um exemplo de franquias tecnológicas no formato de uma agência de marketing digital que dá toda estrutura necessária e conta com ferramentas próprias para criação de site, lojas, blogs, sistema de gestão da franquia e sistema de ensino EAD para manter seus Franqueados atualizados com o mundo de vendas e marketing digital.

Franquias de moda

A pandemia causou um grande impacto na economia com o fechamento do comércio em todo o mundo. Porém, seguindo um caminho oposto ao esperado, o mercado de moda e acessórios conquistou um crescimento de 63,18% nas vendas online.

Para o negócio funcionar, os empresários precisam usar o marketing digital como principal ferramenta de vendas, além é claro de criar uma campanha que atraia a atenção dos seus consumidores.

A principal vantagem desse mercado é o fato de roupas e acessórios venderem sozinhos, especialmente nas franquias já reconhecidas no mercado.

A grande desvantagem em investir em franquias de moda é a concorrência, que cada dia fica mais forte.

Franquias de beleza

Semelhante ao mercado de moda, o mercado de beleza cresceu durante a pandemia no Brasil.

O brasileiro não abriu mão do seu ritual de beleza durante a pandemia, na verdade, o cuidado com a pele apenas aumentou e as pessoas passaram a gastar mais com produtos de beleza e com procedimentos.

Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosmético), o mercado registrou um aumento de 21,9% nas vendas de produtos de cuidados com a pele, com um destaque especial de 91% na categoria de máscaras faciais e 153,2% nos esfoliantes corporais.

Além do aumento no consumo de produtos de beleza, o número de procedimentos estéticos seguiu o mesmo caminho, uma vez que a indústria conquistou um crescimento de 5,8% em 2020.

Toda franquia precisa estar associada à ABF?

É válido ressaltar que, por questões estratégicas, não são todas as grandes franquias brasileiras que optam por não se associarem a ABF associação brasileira de franchising.

Essa decisão não prejudica em nada a operação das redes ou as classificam como uma opção ruim no mercado. Na verdade, elas apenas deixam de receber o apoio da Associação Brasileira de Franquias e de aproveitar seus benefícios.

A ABF é uma associação que tem como missão ajudar a impulsionar o mercado de franquias no Brasil, mas uma franquia pode crescer sem se associar à organização.

Ela não é um órgão regulamentador e muitas franquias optam por não se tornarem sócias por questões estratégicas.

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