Meta description faz parte do SEO. E o SEO é uma das melhores estratégias de marketing digital.

Para alcançar uma grande performance de forma orgânica com o Marketing Digital em qualquer tipo de negócio, é preciso apostar em estratégias de SEO (Search Engine Optimization), ou seja, otimizar seu conteúdo para os mecanismos de busca.

Dentro do SEO existe uma estratégia chamada meta description, uma etapa fundamental para que o usuário tenha interesse em um determinado conteúdo ou site enquanto faz pesquisas no Google ou em qualquer outra plataforma.

Acredite que apesar da otimização meta description ser algo básico, muitos negócios não fazem a lição de casa, e a deixam de lado, o que significa deixar passar uma oportunidade de ter um website mais competitivo, mais eficiente e que vende sozinho.

Por entender a necessidade e importância dessa tag, desenvolvemos este conteúdo completo, que te explica o que é meta description, como editá-la e usá-la em favor do seu negócio do jeito correto e seguindo as especificações dos mecanismos de busca.

Veja como melhorar quando o assunto é se destacar no mercado virtual e torne-se uma importante referência dentro do seu ramo hoje mesmo!

O que é a tag meta? O que é a meta description?

Confira esse vídeo incrível do nosso mais que especialista no assunto:

Antes de aprender como criar uma meta description matadora, é preciso entender o que é essa tag, e a sua importância para que cada conteúdo publicado alcance bons leitores, que podem ser convertidos em leads qualificadíssimos.

A Meta Description ou Meta Descrição em português, é um tipo de código HTML responsável por resumir o conteúdo abordado na página.

Na prática, a meta descrição descreve em poucas palavras o que o visitante encontrará ao acessar uma página e possui alta relevância junto aos robôs de busca. Apesar de não ser um fator de ranqueamento, pode influenciar o usuário a clicar – ou não – em um resultado de pesquisa, e seguir em frente.

Apesar do crescimento da ferramenta rich snippets, a tag meta ainda possui muita relevância dentro do SEO. Ainda mais quando é a primeira informação que o leitor vê, logo abaixo do título da página e da URL de destino.

Por ser um elemento importante para o SEO, a meta description não pode ser criada aleatoriamente, de forma arbitrária e sem pensar.

Do mesmo jeito que um bom conteúdo cativa um usuário e é passível de conversão, uma meta description bem elaborada, atraente e provocativa pode se destacar diante da concorrência. Mesmo se a página não conquistar o topo da pesquisa.

Sempre que for criar uma meta descrição para a sua página, conteúdo em um blog, landing page ou até mesmo para um produto da sua loja virtual, lembre-se que essa tag pode mudar os resultados de uma pesquisa orgânica ao seu favor.

Para que serve a meta tag description?

Toda página de um website, artigo de blog e até loja virtual possui uma Meta Description, seja ela inserida por quem criou o conteúdo ou aleatoriamente pelo buscador (Google, Bing, Yahoo...).

Quando o buscador identifica que sua descrição não é boa o suficiente para converter, ou seja, conseguir cliques, ele pega uma parte do próprio texto da página para explicar ao usuário o resumo do conteúdo, e isso nós chamamos de DESCRIPTION.

Se você quer ter mais eficiência nas estratégias de SEO, criar uma ótima Meta Descrição é fundamental.

Confira na imagem abaixo como funciona a description:

Como escrever uma meta tag?

São muitas as diferenças de uma página com boa performance digital em relação às demais. A description é um dos motivos.

Ao invés de deixar os robôs do mecanismo de pesquisa criar uma descrição automática da sua página, é importante fazer a edição da meta description para cativar os leitores e mostrar que o conteúdo é relevante e claro.

Para fazer essa alteração é necessário, entretanto, encontrar a parte do código HTML que diz respeito a esse espaço. Geralmente, ela aparece desta forma:

< meta name=”description” content=”aqui você fará a description da sua página“ >

Ao encontrar a meta description tag de referência, substitua a parte indicada com “aqui você fará a description da sua página” no exemplo acima, por um texto resumido, planejado e bem elaborado para se destacar a partir dessa aplicação de SEO.

Vale lembrar que, para quem usa um programa para criar sites como o CMS High Speed, isso é bem mais intuitivo e você não precisa se preocupar com programação básica. Apenas cadastrar sua description na ferramenta e pronto.

Onde usar a meta descrição?

Pronto para criar as melhores descrições para os seus conteúdos? Antes de sair atualizando suas páginas, vale a pena entender onde essa estratégia pode ser usada. Afinal, ela vai muito além do código HTML.

A seguir, estão destacados três exemplos de utilização desse pequeno texto. Entenda como aproveitar melhor a Meta Description:

Nos resultados dos websites de busca

Quando se fala em meta description, o principal modo de uso são os resultados dos sites de busca, como o Google.

Em todo os conteúdos publicado no blog da High Sales Digital Performance utilizamos uma meta description para que os usuários, quando pesquisarem sobre o assunto, tenham uma descrição prática sobre o tema abordado, sem precisar entrar no conteúdo.

Use um pequeno resumo sobre o que o internauta pode encontrar ao clicar no link. Também recomendamos o uso das palavras-chave na Meta Description.

Vale lembrar que, como divulgado pelo Google no ano de 2009, a Meta description não ajuda diretamente no ranqueamento. Porém, a correta estrutura da Meta description ajuda na indexação dos robôs deste mecanismo, agregando valor ao endereço de destino como um todo.

A tag meta é uma forma de otimizar seu conteúdo para os usuários que buscam por informações.

Description nas redes sociais

Outro bom exemplo de utilização da Meta description é nas redes sociais.

Hoje, boa parte dos internautas chegam até uma página a partir de redes como YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter. Como se sabe, o público que frequenta esses ambientes virtuais não deseja perder tempo com conteúdos maçantes e querem objetividade. Quer melhor isca do que uma Meta description bem estruturada para convidar o usuário a ir até o seu website?

Não se esqueça de usar sempre uma imagem atrativa para chamar a atenção desde o começo. O conjunto de imagem e descrição poderá render ótimos resultados para o empreendimento como um todo. Invista!

As redes sociais publicam a imagem do conteúdo e uma pequena descrição abaixo sobre o assunto da página publicada. Esse pequeno texto é justamente a meta description.

Pode-se dizer que as redes sociais usam a mesma lógica que os buscadores na hora de exibir a descrição das páginas.

E-mail marketing e newsletter

Outra forma de usar a Meta Description criada é enviando-a para a sua lista de clientes e amigos por e-mail junto com o link para leitura. Essa é uma estratégia bastante comum para as páginas que utilizam o envio de newsletters como forma de engajar e manter o público sempre mais perto.

Vale a pena caprichar e usar tudo o que já foi mencionado até aqui (e também nas videoaulas) para tornar o clique do internauta algo inevitável, uma consequência natural após o término deste artigo.

Qual a importância da meta tag description para SEO?

Criar uma descrição de uma página faz diferença para aumentar o tráfego em um site? A resposta é “SIM!”. Na verdade, uma descrição é essencial para o SEO. Ainda mais quando muitas pessoas deixam essa tag de lado, no final, ela pode gerar grandes performances.

O SEO é uma estratégia de detalhes, e a meta descrição faz parte de um conjunto de otimizações que devem ser feitas para que essa estratégia realmente funcione.

Quer realmente saber por que a meta description é fundamental na otimização de SEO de uma página? Confira três bons motivos:

Ela descreve resumidamente o conteúdo da página

Na internet tudo é dinâmico e imediato. As pessoas, especialmente quando estão em busca de informações, querem um conteúdo relevante para “ontem”, informações claras e simples. Ficar horas em frente ao computador, ou celular, para tirar dúvida não é uma característica comum em quem está do outro lado da tela.

Por isso, criar uma meta description permite uma interação mais dinâmica, fica mais fácil o usuário identificar se aquilo que você tem a oferecer é o que eles precisam, de forma mais ágil. A partir de uma leitura rápida e dinâmica, ele pode concluir se entrar na sua página é a melhor opção no momento. E é justamente isso o que você quer, e de que o seu negócio precisa, certo?

É um tipo de propaganda direta

Outro ponto que demonstra a importância da Meta description é que ela consiste em uma propaganda simples, rápida e bastante direta. Seu objetivo é apenas um: destacar-se e atrair potenciais leads para o endereço do link em questão.

O texto de descrição deve ser elaborado com o mesmo cuidado ao criar uma campanha no Google Ads, por exemplo.

O conteúdo deve ser atraente, conter um call to action e ser convincente a ponto do usuário clicar para saber mais informações.

Melhora a taxa de cliques e visitas

O principal resultado dessa propaganda direta que entrega agilidade ao internauta é perfeito para quem tem um website, loja virtual, blog e afins: isso melhora a taxa de cliques e de visitas ao seu website!

E, a partir do aumento expressivo desse tráfego, percebe-se também melhorias que impactam diretamente no caixa da sua empresa. Afinal, quanto mais pessoas conhecem e se envolvem com o seu negócio, maiores as chances de que vendas aconteçam.

Como criar uma excelente Meta Description?

Agora que você descobriu o quanto é importante ter uma meta description que resume o conteúdo da página, chegou a hora de aprender como criar uma excelente description, sem enrolações. E, quais são os cuidados, as dicas e as melhores estratégias?

Veja a resposta logo a seguir com um passo a passo para essa criação:

Seja honesto e objetivo

O primeiro passo para criar uma Meta Description de sucesso é apostar na honestidade e na objetividade com o seu leitor.

Faça um resumo verdadeiro sobre o que ele vai encontrar na página de destino para gerar um interesse que posteriormente será saciado. Não prometa o que não pode cumprir!

O próprio robô do Google consegue identificar quando uma descrição não condiz com o real conteúdo que a página apresenta. Por isso, não tente “burlar o sistema”.

Desperte o interesse do leitor

Uma pessoa clica no conteúdo que mais chama sua atenção. Esse é o papel da tag description: despertar o interesse dos usuários, para que eles sejam direcionados para o seu website.

Atraia as pessoas certas com uma descrição dinâmica, que instigue o internauta a querer ler e saber mais sobre o assunto que será abordado. Mostre, na meta description, porque o seu conteúdo é aquilo que ele estava procurando.

Use algum tipo de CTA

A meta description só será completa com um CTA, ou seja, um call-to-action. Mas qual CTA pode ser usado neste espaço? Praticamente todos os tipos. Pode ser um convite para continuar a leitura, para conhecer mais detalhes sobre o produto ou serviço ou até uma indicação para baixar um conteúdo, como um eBook.

Aposte nos gatilhos mentais

Os gatilhos mentais podem ser definidos como ações impulsivas, decisões tomadas no automático pelas pessoas. Fazer uso dos gatilhos mentais em uma descrição é uma grande oportunidade para converter leitores.

Existem muitos tipos de gatilhos mentais, mas criar a sensação e o sentimento de escassez, de novidade e tantos outros tipos são alguns exemplos que você pode adotar na hora de criar suas próprias descrições.

Faça testes para melhorar sempre

O primeiro passo é incluir uma meta description em suas páginas e conteúdos publicados em seu blog. A boa notícia é que essas definições não são perpétuas. Você pode modifica-las sempre que necessário.

Melhore suas metas description de modo contínuo.

Em um primeiro momento, ouse lançar vários tipos diferentes de descrição. Depois, avalie quais estruturas deram mais certo, ou seja, tiveram melhores resultados, e aposte nelas.

Atualize a Description

Acompanhe com o Google Analytics a taxa de cliques em relação a impressão das páginas, isso lhe dará um norte de qual modelo funciona com o seu público. Faça isso com cuidado e acompanhe sempre.

Para acompanhar se o buscador já atualizou sua Description, faça uma busca pela sua página e veja se a atualização já foi para o ar. Anote quando essa atualização foi para o ar, e monitore se melhorou suas taxas de clique.

Use sua criatividade e não esqueça para quem você está escrevendo.

Principais erros na hora de criar uma meta description

A Meta description deve receber o mesmo cuidado que uma campanha no Google Ads ou qualquer outro conteúdo criado para a web.

Pensando nisso, vamos te apresentar os erros mais cometidos na hora de criar uma tag description. Esses são os 5 descuidos mais comuns.

Atente-se a todos eles e faça o certo desde o início.

1) Apresentar uma propaganda falsa do conteúdo

Sua Meta Description ficou excelente e não tem como o internauta não clicar, afinal, com certeza ele encontrará o melhor conteúdo na sua página. Que bom! Mas é necessário atender a toda essa expectativa. De nada adianta prometer algo que depois não será cumprido.

A propaganda falsa é uma das âncoras que podem afundar o seu negócio. Se um número alto de pessoas começar a acessar o conteúdo, não encontrar o que procura e sair em sequência, os mecanismos de busca passarão a diminuir a sua qualidade e sua página cairá tanto no ranqueamento quanto nos resultados finais.

2) Deixar de usar a Meta Description

Outro erro que ainda é comum, é simplesmente deixar de usar a Meta Description. Apesar de existirem muitos indicadores para melhorar o SEO da sua página e do seu conteúdo, não caia no erro de achar que alguns podem ser simplesmente eliminados sem prejuízo.

Cada ponto conta na performance final do seu empreendimento e, por isso, é indispensável atentar-se a cada uma das estratégias. Procure não deixar nenhuma delas de fora, combinado?

3) Esquecer-se da palavra-chave

Uma das composições que não pode ser deixada de lado no seu texto descritivo é a palavra-chave. Seu uso é indispensável também no título dos artigos, na URL das páginas, text-alt das imagens e no corpo do texto. Deixá-la de fora da Meta Description significa perder a oportunidade de ter melhores resultados.

Acrescente sempre a palavra-chave principal neste resumo e ainda encontre espaço para as secundárias, quando for possível. Lembre-se de que os robôs do Google e demais mecanismos indexarão melhor o seu conteúdo a partir desses cuidados.

Agora não force a barra, se a palavra-chave não couber na Description não use.

4) Falta de apelo e informação

Dois itens são básicos e devem estar na Meta Description: o apelo e a informação. O apelo pode ser o uso do CTA, como já mencionamos antes neste artigo.

A informação, por sua vez, diz respeito a um resumo eficiente em que o leitor possa entender o que de fato lhe será apresentado no link. Fuja das criações que não fazem sentido e que não dizem “nada com nada”.

5) Meta Description muito longa

Por fim, o resumo deve ser curto, algo em torno de 120 a 156 caracteres. Não exceda este tamanho! Caso faça isso, descaracterizará sua meta descripton e, nos mecanismos de busca, ela ficará cortada, uma forma nada atraente para convencer alguém a acessar a sua página, não é mesmo?

Então, qual é a importância da tag meta description e o seu impacto?

A meta description é a tag responsável por apresentar um resumo do conteúdo de uma página.

Criar uma descrição otimizada e criativa vai te ajudar a chamar a atenção das pessoas certas e assim, aumentar o tráfego orgânico do seu site.

Apesar da sua importância, muitos profissionais deixam a descrição de lado, sem saber o quanto ela pode impactar na hora de chamar a atenção dos usuários durante uma pesquisa.

Agora que você sabe absolutamente tudo sobre o processo de criação da Meta description, é importante lembrar que contar com profissionais experts em Marketing Digital sempre é a melhor alternativa para se destacar no mercado. Como são muitos os detalhes a se levar em conta, garantir que nada passe batido é a melhor alternativa para ter sucesso!

A Agência de Marketing Digital é referência quando o assunto é criar, formatar e manter as melhores técnicas de SEO, sejam para o seu website, loja virtual ou blog. Aproveite para otimizar sua estratégia, melhorar sua Meta Description e também sua performance. Entre em contato com um especialista em SEO agora mesmo.