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Como

aumentar autoridade do seu website

Blog   ·   27/05/2019   ·   ​27 minutos

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Você sabe o que é uma autoridade de domínio (domain authority, ou apenas DA)? O seu significado é bem simples: uma autoridade de domínio é quando um site tem uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, quando comparado com os sites concorrentes.

As técnicas de SEO, as otimizações, todo o trabalho feito em um site tem o objetivo de torná-lo uma autoridade de domínio, não somente para o Google, Bing ou qualquer outro mecanismo de busca, mas para toda a Internet, para os usuários, o mercado em geral.

Pensando em alcançar o topo, separamos alguns conceitos que você precisa aplicar para alcançar o topo. Preparado? Sim? Então vamos lá!

Os tipos de autoridade digital

A autoridade de domínio pode ser definida como uma métrica comparativa, uma vez que você aumenta a autoridade de domínio do seu site, automaticamente você aumenta as chances de alcançar uma classificação mais alta nos mecanismos de busca.

Pode-se dizer que a autoridade de domínio depende diretamente dos backlinks (dofollow), que apontam para o seu site. Especialmente aqueles backlinks feitos em sites considerados autoridades pelo próprio Google.

Quando uma autoridade divulga o conteúdo de um outro site, isso significa que o conteúdo é bom, relevante e interessante para o usuário. O Google passa a definir o site indicado como algo que deve ser notado pelas pessoas.

Diferente dos backlinks, os esforços de SEO On-Page e do marketing offline influenciam indiretamente a autoridade de um site, mas isso não significa que elas deixam de ser importantes.

Existem pontos positivos para os sites que são autoridade, como:

  • aumento do tráfego orgânico
  • maior exposição e reconhecimento de marca
  • aumento de compartilhamento nas redes sociais e backlinks orgânicos

Para alcançar tudo isso você precisa ficar de olho em alguns conceitos e aplicá-los em sua estratégia para alcançar relevância digital e aumentar autoridade do seu website.

Você basicamente precisa ficar por dentro

  • da estrutura do seu site
  • do conteúdo
  • das redes sociais
  • do branding
  • do relacionamento

Com esses cinco conceitos farão toda a diferença em seu site e você vai sair na frente na corrida pela autoridade de domínio.

E antes que a gente esqueça. Não confunda autoridade de domínio com autoridade de página!

  • Autoridade de domínio: mede a força de classificação de domínio e subdomínios inteiros
  • Autoridade de página: mede a forma de classificação de páginas individualmente

A estrutura do seu site

No mundo digital a estrutura deve sempre ser pautada segundo o usuário. São eles o centro de toda a Internet. Tudo o que você fizer precisa ter o único propósito de oferecer as melhores experiências para o usuário.

Pode ter certeza que se você fizer algo diferente disso, vai dar muito errado. Pode até funcionar no começo, mas se os usuários não conseguem aproveitar, uma hora você vai precisar se adaptar.

Ao criar um novo site ou reformular o atual, a otimização e o SEO das páginas devem ser ajustadas pensando na experiência do usuário.

Faça um check list para oferecer uma experiência incrível ao seu público, não esqueça de ser:

  • Útil: tenha um conteúdo original e que satisfaça as necessidades dos leitores;
  • Utilizável: seu site precisa ser fácil de ser usado e totalmente intuitivo;
  • Desejável: construa uma identidade matadora, use imagens atraentes que complementam o conteúdo, elementos com propósito, evoque emoção, sentimentos;
  • Fácil de ser encontrado: o visitante do seu site deve encontrar as informações facilmente, em, no máximo, três cliques de distância;
  • Acessível: o conteúdo precisa ser acessível para todas as pessoas, inclusive aquelas com deficiência;
  • De confiança: trabalhe com verdades, os usuários devem confiar em tudo o que você está dizendo, em tudo aquilo que você faz.

Ofereça boas experiências e os visitantes vão voltar ao seu site.

Tenha uma estrutura limpa e fácil de usar

Criar uma estrutura limpa e fácil de usar é o primeiro passo para se tornar uma autoridade de domínio. Como dito acima, a experiência do usuário é o que orquestra toda a Internet.

Tudo o que você faz em seu site vai influenciar a permanência do usuário ou, vai tirá-lo do sério e ele nunca mais vai voltar.

Um dos indicadores que você deve sempre ficar de olho é a Taxa de Rejeição disponibilizada pelo Google Analytics.  

A regra é clara: uma taxa de rejeição baixa indica uma boa experiência do usuário, já que eles estão permanecendo mais tempo em seu site.

Isso significa que menos pessoas estão indo embora e mais pessoas estão interagindo com os conteúdos, clicando nos botões, preenchendo formulários e navegando por outras páginas.

É isso que todo mundo quer! Um grande fluxo de pessoas conhecendo sua empresa, consumindo conteúdos e quem sabe, preenchendo formulários de captação de novos clientes.

Lembre-se: você deve buscar taxas de rejeição mais baixas sempre! Anotou?

Links internos

Os links internos são importantes para ajudar os usuários, e os mecanismos de buscas, a encontrarem as informações e conteúdos dentro de um site.  

Eles permitem que os leitores continuem conectados ao seu site por mais tempo, uma vez que você incluir link que podem interessar a ele durante a leitura dos textos, seja no blog ou nas páginas internas do site do seu negócio.

Caso você use imagens que vão contribuir com o conteúdo, não esqueça de incluir o alt text (código adicionado ao HTML da imagem que define o que é a imagem, isso facilita nas buscas a partir de imagens).

Ofereça um site de fácil navegação para os usuários

Uma das recomendações do Google é que você separe o sitemap, para os usuários, do sitemap.xml, dedicado para os mecanismos de busca.

O sitemap (mapa do site em tradução livre), para poucos entendedores, pode ser definido como a lista de páginas (URLs) do site.

Lembra dos mapas mentais? O sitemap vai ajudar a guiar os robôs dos mecanismos de busca, e ao usuário também, a navegar no site e encontrar as informações relevantes para os usuários nele.

Quanto maior for um site, mais organizado o sitemap deve ser. Caso contrário os leitores não vão conseguir encontrar as informações que precisam para conhecer o seu negócio e os mecanismos de busca não vão ranquear o seu site durante uma busca.

O sitemap.xml é o arquivo, ou mapa, criado especialmente para os robôs de busca. Ele deve ser escrito seguindo algumas regras e padrões já estabelecidos, com os códigos certos para que os mecanismos de busca entendam como funciona a estrutura de páginas do site.

Além de contribuir com a organização e fácil localização, o sitemap vai ajudar com o fluxo interno do PageRank (avaliação de relevância de uma página) e ajuda a melhorar o acesso as páginas mais antigas do site.

É por causa disso que o Google sugere eu você mantenha as informações mais importantes a três cliques de distância no máximo. E você só vai conseguir isso, se organizar o mapa do seu site.

Use links internos sim, mas dentro dos limites aceitos pelo Google

Há quem diga que não existe limite para o uso de links internos dentro de uma única página. Mas, não é indicado você manter mil links, ou mais, dentro de cada página em seu site.

O principal motivo é que ao fazer isso, você diminui a importância dos links compartilhados. Principalmente quando o assunto é PageRank.

Ao usar muitos links internos você tira o foco e a importância do assunto que você quer colocar em evidência.

Ao incluir um link interno no conteúdo de uma página você está falando, indiretamente, para o seu leitor que ele precisa tirar mais uns minutinhos do seu dia para ler aquele conteúdo. Ou seja, o conteúdo é relevante e pode ser muito importante para ele.

Observando pelo viés de como aumentar a autoridade do seu website, antigamente o Google recomendava que os profissionais não compartilhassem mais de 100 links internos por página, pois não conseguia indexar mais que isso. Hoje ele é capaz de rastrear e indexar muito mais páginas ao mesmo tempo.

A estratégia de links internos é muito importante para o SEO de um site, mas agora você sabe porque exagerar não é algo tão recomendado assim.

A otimização do seu site

Pense em uma estratégia para vincular links internos em seus conteúdos

Quando falamos estratégia, significa que você não precisa ligar todos os conteúdos já publicados em seu site “de uma única vez”.

Os leitores podem ficar incomodados quando você usa sempre os mesmos links todas as vezes.

A primeira dica é que a vinculação aconteça naturalmente, em momentos que merecem destaque e que o conteúdo vai contribuir com a leitura.

Deixe o seu site mais rápido

Velocidade é tudo para um site. Para o Google um site é bom quando ele carrega todo o seu conteúdo em até 3 segundos.  

A velocidade lenta para o leitor contribui para uma péssima experiência para o usuário. E isso pode influenciar o ranqueamento da página nos mecanismos de busca.

Segundo dados encontrados na web muitos clientes abandonam um site quando ele demora mais que 3 segundos para carregar.

Você pode pensar assim: sites que carregam em menos de 3 segundos é algo bom, menos de 2 segundos é muito bom e, menos de 1,5 segundos é ótimo!

Sempre que você fizer alguma mudança em seu site teste e velocidade dele. Você pode usar o PageSpeed do Google para consultar o que pode estar prejudicando o tempo de carregamento.  

Estratégias on-page para aumentar autoridade do seu website

Use variações de palavras-chave

Com o desenvolvimento de ferramentas como o RankBrain, o Google vem se especializando em identificar palavras e sinônimos. E você pode usar isso ao seu favor.

Escolha as melhores palavras-chave para o seu conteúdo e trabalhe em paralelo com uma lista de sinônimos.  

Você não vai precisar se preocupar com a repetições e ainda vai deixar seu conteúdo mais fluído e rico de informações.

Mantenha os permalinks curtos e sempre relevante

Os permalinks, ou links permanentes, são o endereço de cada página do seu site. É por meio deles que os mecanismos de busca reconhecem o seu site. Eles são chamados assim porque teoricamente eles nunca mudam.

Pode ser considerado um permalink uma publicação no blog, uma imagem, um vídeo.

Para ganhar mais autoridade, você precisa ter permalinks curtos.  

O Google não vê com bons olhos links muito longos. Eles geralmente são usados para spam, passar vírus e até mesmo para praticar algum golpe online.

Por esses e outros motivos é recomendado que um site tenha uma URL limpa e curta, para que as pessoas possam lembrar dela no futuro e não precisem passar pelo processo de busca novamente em um futuro distante.

Essa prática pode ajudar a aumentar a taxa de cliques no site. As URLs longas, em longo prazo, podem incomodar alguns usuários, fazendo com que o seu site perca leitores e possíveis oportunidades de novos negócios.

Crie uma seção de novos conteúdos publicados na barra lateral do seu blog

Para os mecanismos de busca quanto mais atualizado um site, melhor.

A atualização pode determinar a frequência que o robô do Google acessa e rastreia um site.

Você pode aproveitar essa informação e instalar um widget que atualiza automaticamente as publicações mais recentes do blog, por exemplo.

Esse processo pode ajudar até mesmo aquelas publicações mais antigas a serem vistas e lidas pelas pessoas e aumentar a sua permanência no site.

Conteúdo

Independente do que você quer fazer na Internet, o conteúdo é sempre uma das peças mais importantes da sua estratégia.

Pode-se dizer que o conteúdo relevante e bem escrito é a espinha dorsal de todos os sites com autoridade.

Um bom conteúdo é tudo aquilo que é relevante para o leitor. Isso significa que uma das principais dicas de como aumentar autoridade do seu website é: conheça o seu público e saiba o que eles realmente estão precisando.

Precisa de algumas dicas? Então anote:

1. Produza conteúdos que funcione com o seu público

Saiba com quem você está falando e já terá percorrido metade do caminho. Conhecer seu público significa conhecer seus problemas e saber o que ele esperam encontrar como solução.

2. Crie algo totalmente único

Existe muita informação na Internet. Mais da metade são informações repetidas e sem nenhum fator surpresa. Produza conteúdos únicos, que ofereçam novidades e soluções que realmente funcionam. Esqueça o CTRL + C e o CTRL + V.

3. Produza conteúdos que chamem a atenção

Escreva algo interessante o suficiente para chamar a atenção das pessoas e as vendas vão acontecer naturalmente.

4. Invista em conteúdos evergreen

Sabe aqueles conteúdos que não possuem prazo de validade? Eles são chamados de conteúdos evergreen. Uma das maiores vantagens desse tipo de conteúdo é que você pode fazer pequenas atualizações, mas o assunto simplesmente não sai de moda. Mantenha o equilíbrio em seu blog!

5. Promova seu conteúdo

Seja através das redes sociais, anúncios pagos ou até mesmo e-mail marketing. Você deve divulgar seu conteúdo para que mais pessoas saibam que você existe. Não adianta oferecer algo extraordinário se ninguém vai ler.

A ideia é que com o tempo o tráfego cresça sozinho, mas no começo toda ajuda é sempre bem-vinda.

Essas são algumas dicas que vão te ajudar a aumentar autoridade do seu site gradualmente. O melhor de tudo é que você pode fazer testes e ir ajustando até os resultados começarem a aparecer.

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